Il settore pubblicitario è cautamente ottimista sul futuro
Sebbene il settore pubblicitario guardi con fiducia al futuro, le aspettative sono più moderate rispetto allo scorso anno. E la crisi finanziaria sta mettendo a dura prova anche gli operatori del settore. È quanto emerge dallo studio «Tendenze pubblicitarie 2008» pubblicato dalla Handelszeitung.
Sebbene il settore pubblicitario guardi al futuro con fiducia, le aspettative sono più contenute rispetto all'anno scorso. Inoltre, la crisi finanziaria sta causando problemi agli inserzionisti. Questi sono i risultati dello studio "Advertising Trends 2008" pubblicato dalla Handelszeitung. Per l'anno in corso, ben un'agenzia su due (57,4%) prevede ancora un aumento del fatturato. Rispetto al 2007, tuttavia, si nota un rallentamento: All'epoca, otto agenzie su dieci prevedevano un aumento. Tra le 500 aziende intervistate, il 30,5% dei clienti pubblicitari ha un budget di comunicazione in aumento. La percentuale di clienti che devono accontentarsi di un budget inferiore è aumentata dal 15,7% al 22,1% rispetto all'anno precedente. Circa la metà (47,5%) ha a disposizione per la comunicazione più o meno la stessa cifra di prima. Le aspettative per la seconda metà dell'anno sono particolarmente contenute.
Nel settore finanziario si nota un crollo: l'anno scorso, il 52,2% dei fornitori di servizi finanziari intervistati prevedeva un aumento del budget. Quest'anno la percentuale è solo del 23,8%, ovvero circa la metà. Tra le banche, la percentuale di aziende con un budget superiore a 5 milioni di franchi svizzeri è in calo, mentre cresce quella con un budget inferiore a 1 milione di franchi svizzeri.
Si possono osservare cambiamenti anche nel media mix: Se nel 2007 i quotidiani sono riusciti ad aumentare la loro quota al 32,6%, quest'anno possono aspettarsi un calo del 6%. Per il 2013, i clienti pubblicitari stimano la quota dei quotidiani al 23,1%. Anche la pubblicità televisiva ha perso terreno, con un calo dell'1,6% nelle previsioni per il 2008. Il vincitore di questo spostamento è la categoria dei media online e mobili, che ha aumentato la propria quota della torta pubblicitaria del 4,9%. Secondo la Handelszeitung, questo quadro è evidente non solo tra i clienti pubblicitari intervistati, ma anche tra le circa 60 agenzie pubblicitarie intervistate. Anche la pubblicità sui manifesti ha registrato un leggero aumento.
Nel settore finanziario si nota un crollo: l'anno scorso, il 52,2% dei fornitori di servizi finanziari intervistati prevedeva un aumento del budget. Quest'anno la percentuale è solo del 23,8%, ovvero circa la metà. Tra le banche, la percentuale di aziende con un budget superiore a 5 milioni di franchi svizzeri è in calo, mentre cresce quella con un budget inferiore a 1 milione di franchi svizzeri.
Si possono osservare cambiamenti anche nel media mix: Se nel 2007 i quotidiani sono riusciti ad aumentare la loro quota al 32,6%, quest'anno possono aspettarsi un calo del 6%. Per il 2013, i clienti pubblicitari stimano la quota dei quotidiani al 23,1%. Anche la pubblicità televisiva ha perso terreno, con un calo dell'1,6% nelle previsioni per il 2008. Il vincitore di questo spostamento è la categoria dei media online e mobili, che ha aumentato la propria quota della torta pubblicitaria del 4,9%. Secondo la Handelszeitung, questo quadro è evidente non solo tra i clienti pubblicitari intervistati, ma anche tra le circa 60 agenzie pubblicitarie intervistate. Anche la pubblicità sui manifesti ha registrato un leggero aumento.
