Alleanza pubblicitaria: la joint venture si chiama "Admeira
La società di marketing congiunta di Ringier, SRG e Swisscom si presenta sul mercato con il nome di «Admeira» e intende avviare l'attività operativa il 4 aprile 2016.
Il nome "Admeira" è una combinazione del termine inglese "advertising" e della parola "meira", che in romancio significa "obiettivo". Il nome dell'azienda combina quindi un termine romancio, profondamente radicato nella cultura svizzera e sinonimo di valori solidi, con la parola globale e moderna "pubblicità". "La ricerca di un nome aziendale adatto, con un alto grado di identificazione e allo stesso tempo un'affermazione forte, è stata una sfida grande e stimolante", afferma Martin Schneider, CEO di Admeira. Schneider aggiunge: "Il nome deve essere differenziato, funzionare indipendentemente dalla lingua ed essere indipendente e memorabile. Siamo molto soddisfatti di aver fatto centro con il marchio 'Admeira', che soddisfa pienamente tutti i nostri requisiti".
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Unendo la commercializzazione delle offerte mediatiche di Ringier, SRG e Swisscom, Admeira intende offrire agli inserzionisti una comunicazione in rete attraverso le migliori e più ampie piattaforme mediatiche della Svizzera e quindi una risposta svizzera alla concorrenza delle aziende pubblicitarie straniere. L'obiettivo dichiarato di Admeira, secondo la dichiarazione, è quello di rafforzare in modo duraturo il mercato pubblicitario e il centro media svizzero di fronte alla concorrenza globalizzata. I servizi dell'azienda saranno aperti a tutti i clienti pubblicitari, agli editori, alle agenzie e ad altri fornitori di inventario pubblicitario "a condizioni eque e orientate al mercato".
Il lancio operativo di Admeira è previsto per il 4 aprile. L'azienda apparirà per la prima volta sul mercato con il nuovo marchio. Il CEO designato della joint venture, che conta oltre 280 dipendenti, è Martin Schneider, già CEO di Publisuisse. Il presidente del Consiglio di Amministrazione è Marc Walder, CEO di Ringier.
Incerto il lancio previsto
Non è ancora chiaro se l'azienda potrà iniziare a operare come previsto. La joint venture tra Swisscom, SRG e Ringier è stata aspramente criticata, in particolare dagli editori e dall'Associazione svizzera dei media, e viene combattuta in tribunale. Secondo i critici, l'alleanza mette in pericolo la diversità dei media in Svizzera e porta a una disparità di condizioni nel settore. Il ricorso, che l'associazione insieme a Tamedia ha presentato questa settimana al Tribunale amministrativo federale, è pendente (Werbewoche.ch riporta). Gli editori ipotizzano che ciò avrà un effetto sospensivo: l'avvio operativo della società potrebbe essere ritardato fino a un anno, in attesa della decisione del tribunale. (pd/hae)
Il Comitato esecutivo è composto da:
Martin Schneider, Amministratore delegato
Bruno Battaglia, Direttore finanziario
Arne Bergmann, Direttore vendite
Beniamino Esposito, Direttore Generale Editoria
Markus Hollenstein, direttore marketing
Beatrice Kniel, direttore generale Broadcast
Philipp Scheidegger, Direttore Generale Digitale
Marc Sier, Direttore operativo
Il Consiglio di amministrazione è composto da:
Marc Walder, Ringier, Presidente del Consiglio di amministrazione
Roger de Weck, SRG
Gilles Marchand, SRG
Beat Grossenbacher, SRG
Urs Schaeppi, Swisscom
Ueli Dietiker, Swisscom
Roger Wüthrich-Hasenböhler, Swisscom
Claudio Cisullo, Ringier
Alexander Theobald, Ringier
Admeira. Che nome stupido.
- Dieter Langhart (@denkquer) 17 marzo 2016
#Admeira - tutto bene. Ma come si pronuncia? Admaira? Admera? Uno svizzero può spiegarlo a un tedesco?
- Tanja Höhn (@TanjaHoehn) 17 marzo 2016
