Alliance publicitaire : la joint-venture s'appelle "Admeira
La société de commercialisation commune de Ringier, de la SSR et de Swisscom se présente sur le marché sous le nom d«» Admeira » et prévoit de démarrer ses activités le 4 avril 2016.
Le nom "Admeira" est composé du terme anglais "Advertising", qui signifie publicité, et du mot "meira", qui signifie "objectif" en romanche. Le nom de l'entreprise combine ainsi un terme issu du romanche, profondément ancré dans la culture suisse et synonyme de valeurs solides, avec le mot global et moderne "Advertising". "La recherche d'un nom d'entreprise approprié, à la fois très identifiable et très évocateur, a constitué un défi de taille mais passionnant", explique Martin Schneider, CEO d'Admeira. Schneider ajoute : "Le nom doit se différencier, fonctionner indépendamment de la langue et être autonome et facile à retenir. Nous sommes très heureux d'avoir frappé un grand coup avec la marque 'Admeira', qui répond entièrement à toutes nos exigences".
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En regroupant la commercialisation des offres médias de Ringier, de la SSR et de Swisscom, Admeira veut offrir aux annonceurs une communication en réseau via les meilleures plates-formes médias de Suisse et celles qui ont la plus grande portée, et ainsi une réponse suisse à la concurrence des entreprises publicitaires étrangères. Selon le communiqué, l'objectif déclaré d'Admeira est de renforcer durablement le marché publicitaire et la place médiatique suisses dans un contexte de concurrence mondialisée. Les services de l'entreprise sont ouverts à tous les annonceurs, éditeurs, agences et autres fournisseurs d'inventaires publicitaires "à des conditions équitables et conformes au marché".
Le lancement opérationnel d'Admeira est prévu pour le 4 avril. L'entreprise se présentera alors pour la première fois sur le marché sous sa nouvelle marque. Le CEO désigné de la coentreprise prévue, qui emploiera plus de 280 personnes, est Martin Schneider, jusqu'ici CEO de Publisuisse. Le président désigné du conseil d'administration est Marc Walder, CEO de Ringier.
Lancement prévu incertain
On ne sait pas pour l'instant si l'entreprise pourra démarrer ses activités comme prévu. La joint-venture entre Swisscom, la SSR et Ringier est sévèrement critiquée par les éditeurs et l'association Médias Suisses, qui la combattent par voie juridique. Selon les critiques, l'alliance met en danger la diversité des médias en Suisse et conduit à des inégalités de traitement dans la branche. Le recours que l'association et Tamedia ont déposé cette semaine auprès du Tribunal administratif fédéral est en suspens (Werbewoche.ch a rapporté). Les éditeurs partent du principe que celle-ci a un effet suspensif - le lancement opérationnel de l'entreprise pourrait être retardé jusqu'à un an en attendant une décision judiciaire. (pd/hae)
La direction se compose de
Martin Schneider, directeur général
Bruno Battaglia, directeur financier
Arne Bergmann, directeur des ventes
Beniamino Esposito, directeur général de l'édition
Markus Hollenstein, Chief Marketing Officer
Beatrice Kniel, directrice générale de la diffusion
Philipp Scheidegger, Managing Director Digital
Marc Sier, directeur de l'exploitation
Le conseil d'administration est composé de
Marc Walder, Ringier, président du conseil d'administration
Roger de Weck, SSR
Gilles Marchand, SSR
Beat Grossenbacher, SSR
Urs Schaeppi, Swisscom
Ueli Dietiker, Swisscom
Roger Wüthrich-Hasenböhler, Swisscom
Claudio Cisullo, Ringier
Alexander Theobald, Ringier
Admeira est un nom de code. Quel nom stupide.
- Dieter Langhart (@denkquer) 17 mars 2016
#Admeira - c'est bien et beau. Mais comment le prononce-t-on' ? Admaira ? Admera ? Un Suisse peut-il l'expliquer à une Allemande ?
- Tanja Höhn (@TanjaHoehn) 17 mars 2016
