Quando We(r)ber imbraccia la chitarra
Come è nata l'etichetta discografica Blue Balls Music, appartenente alla holding Weber Hodel Schmid
Come è nato il marchio di concerti Blue Balls Music di Holding Weber Hodel SchmidDa Ernst Weber Se solo Urs Leierer potesse fare qualcosa per il blues, il jazz e il rock: Otto anni fa, l'allora ventottenne organizzò per la prima volta la Lucerne Blues Session, e oggi il nativo di Meggen dirige l'agenzia di concerti Blue Balls Music.
L'ex consulente pubblicitario ha impiegato poco meno di due anni per trasformare l'idea di Reinhold Weber in un marchio, un'azienda con un fatturato di 3,5 milioni di franchi svizzeri.
Nel maggio 1998, il direttore del gruppo WHS, Reinhold Weber, ebbe l'idea di organizzare concerti con l'etichetta Blue Balls Music. Meno di un mese dopo, il 3 giugno, ebbe luogo la prima delle dieci Blue Balls Nights. Weber, che suona la chitarra, ha portato sul palco del ristorante Kaufleuten di Zurigo il chitarrista blues americano David Lindley.
Incoraggiato dalla risposta della serata blues, nell'agosto 1998 Reinhold Weber si sedette con gli organizzatori della Lucerne Blues Session, Urs Leierer e Martin Vokinger, per discutere la fondazione di un'agenzia di concerti. Il trio ha deciso di registrare Blue Balls Music come GmbH (società a responsabilità limitata) nel registro delle imprese.
Weber ha contribuito al 51 per cento
Leierer e Vokinger hanno preso una partecipazione del 24,5% ciascuno nel progetto. "Ma non è il capitale, bensì la competenza a darci il tono", afferma Urs Leierer, dal novembre 1998 amministratore delegato di Blue Balls Music GmbH, con sede nell'edificio WHS di Zurigo.
Nel frattempo, sotto la guida di Leierer, Blue Balls Music si è trasformata in un marchio concertistico a sé stante: il pubblico associa l'etichetta ad esibizioni dal vivo coerenti di leggende internazionali del blues, del jazz e del rock e di musicisti conosciuti negli ambienti degli addetti ai lavori come insider tips. Le due sfere blu del sigillo ricordano la dimensione cosmica, l'infinito grembo della musa, in cui sono inserite come pianeti nello spazio. E
l'ombra simboleggia il momento dell'ispirazione: dove le sfere toccano le loro ombre, la musa bacia il mondo, per così dire.
Nessun suono da Blue Balls Music senza sponsor
Finora l'attenzione è stata rivolta a far conoscere il marchio. La promozione delle Blue Balls Nights si è quindi limitata all'ancoraggio del marchio e del suo logo. "Il nome Blue Balls incontra un orecchio musicale: anche se le giovani compagnie di promotori amano essere ascoltate, il nome si è rapidamente affermato presso il pubblico e gli agenti", osserva Urs Leierer.
Dopo un'introduzione di successo, è stata aggiunta una componente emotiva alla presentazione, che consiste nei mezzi pubblicitari di base: volantino, poster e pubblicità, una foto della star sul palco dovrebbe far entrare lo spettatore nell'atmosfera del concerto imminente.
Per la prima volta, uno spot televisivo affianca la pubblicità cartacea. Il filmato animato in 3D di 15 secondi è stato prodotto da Primetime. Lo spot va in onda su TV 3. TA-Media AG è un media partner dell'agenzia di concerti fin dalle prime ore. La casa editrice sostiene anche il Blue Balls Festival, che si svolge a Lucerna dal 21 al 29 luglio, fornendo all'organizzatore spazi pubblicitari e spazi aerei. Lo spot del Blue Balls Festival sarà trasmesso anche su MTV.
"In questo contesto, devo dire che dipendiamo molto dagli sponsor in natura. Senza la buona volontà dei nostri media partner e quella dei nostri stampatori e litografi, non esisterebbero né le Blue Balls Nights né il Blue Balls Festival", afferma Urs Leierer, che cita anche Swisscom, che dall'inizio dell'anno è presenting sponsor delle Blue Balls Nights.
Portare l'azienda in nuove direzioni
Per aumentare la presenza e rafforzare l'immagine del marchio dei concerti, la Lucerne Blues Session, precedentemente indipendente e autonoma, è stata ribattezzata Blue Balls Festival. Sacha Huber, direttore artistico di WHS, Zurigo, ha portato l'importante evento musicale europeo di nove giorni sotto il cappello visivo di Blue Balls Music.
"L'evento di Zurigo beneficia ora della notorietà dell'evento di Lucerna e l'evento di Lucerna della notorietà dell'evento di Zurigo", afferma Urs Leierer. Come ulteriore motivo, meno legato al marchio ma più pratico, per unire gli spettacoli, l'organizzatore cita l'immenso carico di lavoro che non poteva più essere gestito da una sola persona. Sebbene l'appassionato di musica possa contare su numerosi volontari, sull'associazione Lucerne Blues Session, sul sostegno della WHS di Zurigo e su Martin Vokinger, che si occupa delle prenotazioni, continua a gestire Blue Balls Music in gran parte come un one-man show.
La fusione è stata realizzata anche in vista di un maggiore coinvolgimento di Blue Balls Music in aree organizzative periferiche. Leierer utilizzerà le capacità acquisite, ad esempio, per includere più eventi in margine ai concerti, come la mostra in anteprima mondiale "Dick Polak's Photography of The Rolling Stones Rock'n'Roll Circus", che potrà essere visitata durante il Blue Balls Festival. Tuttavia, Urs Leierer vuole guadagnarsi il pane e il burro organizzando concerti per i clienti e progetti itineranti. I primi eventi di questo tipo sono un concerto chiuso per Swisscom a settembre e il tour svizzero del prossimo chitarrista blues newyorkese Popa Chubby.
Blue Balls Music non intende competere con i leoni del settore dei concerti, come Good News. L'obiettivo di marketing è piuttosto quello di portare i più grandi artisti possibili al più piccolo pubblico possibile.
In linea con questo credo, il Blue Balls Festival si svolge, tra l'altro, nell'ambiente adatto del Centro Cultura e Congressi di Lucerna, ma le Blue Balls Nights hanno luogo nei "Kaufleuten". Luoghi come l'impersonale Hallenstadion di Zurigo sono fuori questione, anche se probabilmente potrebbe essere riempito da nomi come Peter Green, Robert Plant, Billy Cobham, Johnny Winter, Robert Cray o John Mayall.
"Il Blue Balls Festival, che è stato esteso da sei a nove giorni, ha raggiunto la sua dimensione ottimale", afferma Leierer, che quest'anno si aspetta 45.000 visitatori. E promette: "Non lo amplierò ulteriormente anche se il successo lo richiederà. Il Blue Balls Festival non deve diventare come il Montreux Jazz Festival".
Shawne Borer apre il Festival Blue Balls '00
L'ex consulente pubblicitario ha impiegato poco meno di due anni per trasformare l'idea di Reinhold Weber in un marchio, un'azienda con un fatturato di 3,5 milioni di franchi svizzeri.
Nel maggio 1998, il direttore del gruppo WHS, Reinhold Weber, ebbe l'idea di organizzare concerti con l'etichetta Blue Balls Music. Meno di un mese dopo, il 3 giugno, ebbe luogo la prima delle dieci Blue Balls Nights. Weber, che suona la chitarra, ha portato sul palco del ristorante Kaufleuten di Zurigo il chitarrista blues americano David Lindley.
Incoraggiato dalla risposta della serata blues, nell'agosto 1998 Reinhold Weber si sedette con gli organizzatori della Lucerne Blues Session, Urs Leierer e Martin Vokinger, per discutere la fondazione di un'agenzia di concerti. Il trio ha deciso di registrare Blue Balls Music come GmbH (società a responsabilità limitata) nel registro delle imprese.
Weber ha contribuito al 51 per cento
Leierer e Vokinger hanno preso una partecipazione del 24,5% ciascuno nel progetto. "Ma non è il capitale, bensì la competenza a darci il tono", afferma Urs Leierer, dal novembre 1998 amministratore delegato di Blue Balls Music GmbH, con sede nell'edificio WHS di Zurigo.
Nel frattempo, sotto la guida di Leierer, Blue Balls Music si è trasformata in un marchio concertistico a sé stante: il pubblico associa l'etichetta ad esibizioni dal vivo coerenti di leggende internazionali del blues, del jazz e del rock e di musicisti conosciuti negli ambienti degli addetti ai lavori come insider tips. Le due sfere blu del sigillo ricordano la dimensione cosmica, l'infinito grembo della musa, in cui sono inserite come pianeti nello spazio. E
l'ombra simboleggia il momento dell'ispirazione: dove le sfere toccano le loro ombre, la musa bacia il mondo, per così dire.
Nessun suono da Blue Balls Music senza sponsor
Finora l'attenzione è stata rivolta a far conoscere il marchio. La promozione delle Blue Balls Nights si è quindi limitata all'ancoraggio del marchio e del suo logo. "Il nome Blue Balls incontra un orecchio musicale: anche se le giovani compagnie di promotori amano essere ascoltate, il nome si è rapidamente affermato presso il pubblico e gli agenti", osserva Urs Leierer.
Dopo un'introduzione di successo, è stata aggiunta una componente emotiva alla presentazione, che consiste nei mezzi pubblicitari di base: volantino, poster e pubblicità, una foto della star sul palco dovrebbe far entrare lo spettatore nell'atmosfera del concerto imminente.
Per la prima volta, uno spot televisivo affianca la pubblicità cartacea. Il filmato animato in 3D di 15 secondi è stato prodotto da Primetime. Lo spot va in onda su TV 3. TA-Media AG è un media partner dell'agenzia di concerti fin dalle prime ore. La casa editrice sostiene anche il Blue Balls Festival, che si svolge a Lucerna dal 21 al 29 luglio, fornendo all'organizzatore spazi pubblicitari e spazi aerei. Lo spot del Blue Balls Festival sarà trasmesso anche su MTV.
"In questo contesto, devo dire che dipendiamo molto dagli sponsor in natura. Senza la buona volontà dei nostri media partner e quella dei nostri stampatori e litografi, non esisterebbero né le Blue Balls Nights né il Blue Balls Festival", afferma Urs Leierer, che cita anche Swisscom, che dall'inizio dell'anno è presenting sponsor delle Blue Balls Nights.
Portare l'azienda in nuove direzioni
Per aumentare la presenza e rafforzare l'immagine del marchio dei concerti, la Lucerne Blues Session, precedentemente indipendente e autonoma, è stata ribattezzata Blue Balls Festival. Sacha Huber, direttore artistico di WHS, Zurigo, ha portato l'importante evento musicale europeo di nove giorni sotto il cappello visivo di Blue Balls Music.
"L'evento di Zurigo beneficia ora della notorietà dell'evento di Lucerna e l'evento di Lucerna della notorietà dell'evento di Zurigo", afferma Urs Leierer. Come ulteriore motivo, meno legato al marchio ma più pratico, per unire gli spettacoli, l'organizzatore cita l'immenso carico di lavoro che non poteva più essere gestito da una sola persona. Sebbene l'appassionato di musica possa contare su numerosi volontari, sull'associazione Lucerne Blues Session, sul sostegno della WHS di Zurigo e su Martin Vokinger, che si occupa delle prenotazioni, continua a gestire Blue Balls Music in gran parte come un one-man show.
La fusione è stata realizzata anche in vista di un maggiore coinvolgimento di Blue Balls Music in aree organizzative periferiche. Leierer utilizzerà le capacità acquisite, ad esempio, per includere più eventi in margine ai concerti, come la mostra in anteprima mondiale "Dick Polak's Photography of The Rolling Stones Rock'n'Roll Circus", che potrà essere visitata durante il Blue Balls Festival. Tuttavia, Urs Leierer vuole guadagnarsi il pane e il burro organizzando concerti per i clienti e progetti itineranti. I primi eventi di questo tipo sono un concerto chiuso per Swisscom a settembre e il tour svizzero del prossimo chitarrista blues newyorkese Popa Chubby.
Blue Balls Music non intende competere con i leoni del settore dei concerti, come Good News. L'obiettivo di marketing è piuttosto quello di portare i più grandi artisti possibili al più piccolo pubblico possibile.
In linea con questo credo, il Blue Balls Festival si svolge, tra l'altro, nell'ambiente adatto del Centro Cultura e Congressi di Lucerna, ma le Blue Balls Nights hanno luogo nei "Kaufleuten". Luoghi come l'impersonale Hallenstadion di Zurigo sono fuori questione, anche se probabilmente potrebbe essere riempito da nomi come Peter Green, Robert Plant, Billy Cobham, Johnny Winter, Robert Cray o John Mayall.
"Il Blue Balls Festival, che è stato esteso da sei a nove giorni, ha raggiunto la sua dimensione ottimale", afferma Leierer, che quest'anno si aspetta 45.000 visitatori. E promette: "Non lo amplierò ulteriormente anche se il successo lo richiederà. Il Blue Balls Festival non deve diventare come il Montreux Jazz Festival".
Shawne Borer apre il Festival Blue Balls '00
La moglie dell'Ambasciatore svizzero a Berlino, Shawne Borer-Fielding, ha assunto il patrocinio della serata di apertura del Blue Balls Festival '00 presso il Centro d'Arte e Cultura di Lucerna. Il 21 luglio presenterà personalmente la star mondiale Natalie Cole (USA) e la sua band di quasi 20 elementi.
