Meno pubblicità per i bambini
BAMBINI E PUBBLICITÀ Nel 2014, il 99% degli spot pubblicitari delle emittenti televisive svizzere e delle finestre dei programmi trasmessi dai membri di Swiss Pledge ha soddisfatto i criteri di Swiss Pledge.Le aziende associate hanno ottenuto buoni risultati anche per quanto riguarda la pubblicità sulle riviste per bambini e sui siti web dei marchi, rispettando così ancora una volta il loro impegno volontario per un comportamento pubblicitario responsabile nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni. Il 99% delle circa 123.000 pubblicità televisive testate ha rispettato il criteri rigorosi dello Swiss Pledge. Le dodici aziende associate hanno rappresentato il 35% della spesa pubblicitaria televisiva lorda totale del settore alimentare e delle bevande nel 2014. La pubblicità televisiva ha rappresentato il 60% della spesa pubblicitaria totale delle aziende aderenti a Swiss Pledge. Nel caso delle riviste per bambini, tutte le 39 edizioni verificate soddisfano i criteri di Swiss Pledge. Anche i siti web delle aziende aderenti hanno ottenuto un buon punteggio: L'impegno volontario è stato avviato nel 2010 dai produttori di alimenti e bevande con l'obiettivo di modificare il proprio comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni. Da allora, il numero dei membri è raddoppiato. Oggi sono dodici le aziende che aderiscono a Swiss Pledge: Coca-Cola, Coop, Danone, Intersnack, Kellogg, Mondelēz, Mars, McDonaldʼs, Nestlé, PepsiCo, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. L'iniziativa è aperta ad altri operatori di mercato che si impegnino a rispettare i criteri minimi.Criteri nutrizionaliAlla fine del 2012, i criteri di Swiss Pledge sono stati resi più severi grazie all'introduzione graduale di criteri nutrizionali standardizzati per ogni categoria di prodotto. Swiss Pledge è stato valutato positivamente nel 2011 dall'Ufficio federale della sanità pubblica nell'ambito dell'iniziativa nazionale actionsanté ed è finora l'unico programma in Europa ad essere stato accettato da un'autorità nazionale.
