Minori timori di contatto tra PR e pubblicità
Relazioni pubbliche Le agenzie di pubbliche relazioni svizzere sono tornate a crescere dopo tre anni. Nel 2005, i compensi sono aumentati del 2,9% a 61,5 milioni di franchi svizzeri.
C'è continuità - con Christian König (Farner Consulting, Zurigo), Peter Felber (int/ext Communications, Basilea) - e nuova forza con Roman Geiser (Burson-Marsteller, Zurigo) e Peter Knobel (Knobel Public Relations Consultants, Zug). Quest'ultimo sostituisce come presidente Ulrich Bollmann (Burson-Marsteller), da molti anni attivo per la BPRA. Per Knobel - "il nostro candidato preferito" - il nuovo consiglio di amministrazione è "un mix ideale di rappresentanti di grandi e piccole agenzie".
La BPRA è orgogliosa del fatto che questa associazione sia "una delle uniche al mondo" che può ancora rappresentare in modo trasparente il mercato con cifre e una classifica. La pubblicazione delle cifre è tuttora considerata una chiara condizione per l'ammissione di un'agenzia di PR alla BPRA. Due agenzie sono state ammonite per questo motivo in relazione alle statistiche attuali. Se non ci sono ancora dati, rischiano l'esclusione l'anno prossimo.
Burson-Marsteller e Trimedia hanno trovato una soluzione legalmente "coraggiosa" ed elegante. Poiché l'American Stock Exchange Act vieta anche ai partner di una rete statunitense di divulgare pubblicamente i profitti o le perdite, Burson-Marsteller e Trimedia hanno depositato le loro cifre in forma anonima presso un fiduciario. Quest'ultimo ha successivamente stilato la classifica per la BPRA. "Ora Trimedia può calcolare quanto guadagna Burson-Marsteller e viceversa", ha scherzato Christian König alla conferenza stampa. Se il modello con i report protetti da un ufficio fiduciario sia possibile anche per le agenzie BSW, si osa dubitare. "Troppo complicato per così tante agenzie", ritengono gli addetti alle pubbliche relazioni.
La classifica ha subito solo lievi variazioni. Le cinque maggiori agenzie di relazioni pubbliche della BPRA detengono una quota di mercato del 67%. Farner Consulting rimane in testa alla classifica in termini di ricavi netti da onorari con 11,2 milioni, seguita da Burson-Marsteller (i dati sono segreti a causa della legge Sarbanes-Oxley). Al terzo posto c'è Peter Bütikofer & Company con 8,4 milioni, seguito da Trimedia (dati segreti). Al quinto posto, per la prima volta, si trova un'agenzia "al di fuori della mecca delle PR di Zurigo": freicom St. Gallen, con 5,5 milioni di franchi svizzeri di ricavi da commissioni. "Nella Svizzera orientale sta emergendo un vero e proprio mercato delle PR", ha interpretato Knobel.
Secondo un sondaggio dell'associazione, le prospettive per l'anno in corso sono "intatte". Tre quarti di tutte le agenzie hanno ricevuto un numero significativamente maggiore di richieste di nuovi affari negli ultimi sei mesi. Tuttavia, anche la difficile situazione degli ultimi tre anni ha lasciato il segno. Sette agenzie non compaiono più nelle statistiche.
Wirz Corporate e Mediapolis non compaiono più nelle statistiche di mercato perché le due agenzie si sono ritirate dal mercato classico della consulenza di PR. Zahner & Partner non compare più a causa della fusione con Trimedia Communications, DBCOM per cessazione dell'attività e le tre agenzie PLEON c-matrix, Creafactory e idtcom Hugo Schmidt per motivi commerciali.
Delle 19 agenzie organizzate nell'associazione, 13 hanno già aderito a una rete internazionale o a un gruppo di PR. "Questa tendenza verso i network internazionali è in aumento. Anche i mandati transfrontalieri sono in aumento", hanno dichiarato alla conferenza stampa. Sia gli affari in entrata che le esportazioni di concetti di PR svizzeri all'estero si stanno sviluppando positivamente.
Naturalmente, le agenzie di piccole dimensioni non possono più tenere il passo. Anche loro sono "in pericolo, vista la crescente pressione competitiva". Nel confronto internazionale, la nostra crescita non è ancora così pronunciata come in Germania, ad esempio. Lì i ricavi da onorari sono aumentati dell'11,4%.
Poiché sette agenzie non compaiono più nelle statistiche di mercato, il mercato così registrato è diminuito da 81,2 a 61,5 milioni di franchi. Il numero di dipendenti è aumentato dell'1,8%. Il reddito pro capite è rimasto praticamente invariato a 220.000 franchi. Il livello di produttività è rimasto praticamente invariato dal 1998. "È un segno inequivocabile che le agenzie stanno gestendo la loro attività in modo sano", ha commentato il nuovo presidente.
Le agenzie di diverse dimensioni mostrano una struttura di mercato ampiamente equilibrata. Secondo le statistiche, il centrocampo precedentemente mancante si è chiuso sia dall'alto che dal basso. Non sono inclusi nelle statistiche della BPRA i circa 50 milioni generati da "maschere singole", ad esempio con incarichi di ghostwriting o locali.
Le prospettive per il 2006 sono buone: tutte le agenzie dichiarano un aumento o almeno lo stesso budget da parte dei loro clienti per il 2006. Un'agenzia su due è stata invitata più spesso a presentazioni di concorrenti negli ultimi sei mesi rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
La tendenza è che le grandi aziende oggi vogliono ripensare il loro rapporto con un'agenzia ogni tre anni con una gara o devono farlo per motivi di regolamenti aziendali. Poiché una partecipazione seria a tali gare costa circa 30.000 franchi svizzeri, molte agenzie non sono solo entusiaste di questo sviluppo. "Ci sarebbero altre procedure per valutare un'agenzia", afferma Christian König.
Un'importante tendenza mostra che - ovviamente come segno del boom previsto - le PR di crisi passano sempre più in secondo piano. La comunicazione di marketing è più richiesta. Allo stesso tempo, molte agenzie di PR collaborano sempre più spesso con le classiche agenzie pubblicitarie, anche in fase di pitch. "La paura del contatto sta diminuendo.
D'altra parte, la BPRA respinge chiaramente le agenzie di PR che sono affiliate solo alle agenzie pubblicitarie come piccole unità. Se tali unità - anche se il loro lavoro è apprezzato - dovessero essere incluse nell'associazione, la BPRA dovrebbe "perdere massicciamente il suo profilo".
Nuova garanzia di qualità con CMS IIA Come ha spiegato Peter Felber alla conferenza stampa, il nuovo progetto di garanzia di qualità con CMS II ha la massima priorità nell'associazione. Nel corso degli ultimi dodici mesi, sette agenzie BPRA si sono già impegnate a rispettare questo massimo standard mondiale di gestione della consulenza nel settore delle PR e si sono fatte certificare. Altre cinque agenzie sono in lista d'attesa. Ulteriori informazioni sono disponibili su Internet all'indirizzo www.bpra.ch.
Andreas Panzeri
