Weko dice sì all'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, SRG e Ringier
La Commissione federale della concorrenza (Comco) ha autorizzato senza condizioni l'impresa comune tra Swisscom, SRG e Ringier, attraverso la quale queste società intendono raggruppare le proprie attività di vendita pubblicitaria.
Dopo un'indagine approfondita, il Weko non prevede l'eliminazione di una concorrenza effettiva. Oltre a una maggiore cooperazione nel marketing della pubblicità online, televisiva e radiofonica, i partner della cooperazione prevedono di introdurre in Svizzera pubblicità televisiva specifica per gruppi target tramite Swisscom-TV. Secondo una dichiarazione rilasciata mercoledì, la Weko prevede che la joint venture diventerà uno degli attori più forti nel mercato del marketing pubblicitario. Tuttavia, secondo la Weko, ci sono ancora forti concorrenti nella pubblicità televisiva, online, radiofonica e cartacea. Inoltre, lo sviluppo del mercato della pubblicità televisiva mirata è attualmente incerto. Pertanto, secondo il Weko, i requisiti legali per un divieto o per delle condizioni non sono soddisfatti.
In un comunicato congiunto, i partner della cooperazione hanno dichiarato che il mercato pubblicitario svizzero riceverà una spinta dalla decisione di Weko. I servizi della nuova società saranno aperti a tutti i clienti pubblicitari, alle agenzie e agli altri fornitori di inventario pubblicitario. In agosto, le tre aziende avevano annunciato che avrebbero conferito alla nuova società i loro dati utente, Swisscom anche il suo know-how tecnico, SRG e Ringier le loro piattaforme pubblicitarie. (SDA)
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