Weko approfondisce l'alleanza pubblicitaria tra Swisscom, SRG e Ringier
Nei prossimi quattro mesi la Commissione della concorrenza (Weko) dovrà esaminare un caso che ha già suscitato grande scalpore nel panorama mediatico svizzero: la joint venture, ancora senza nome, tra Swisscom, SRG e Ringier.
Swisscom, SRG e Ringier vogliono accorpare la loro raccolta pubblicitaria all'azienda. Lodato da alcuni come una soluzione innovativa, criticato da altri come molto discutibile in termini di politica dei media, il piano ha causato molte turbolenze da quando è stato presentato un mese fa. Ha portato al ritiro di Ringier dall'Associazione svizzera dei media (VSM).
Con questa joint venture, Swisscom, SRG e Ringier vogliono contrastare i giganti internazionali dell'online come Google e Facebook nel mercato pubblicitario. Questi ultimi sono forti nell'analisi dei dati e possono quindi vendere pubblicità personalizzata. Con la loro joint venture, le due case editrici di media e l'azienda di telecomunicazioni intendono anche offrire pubblicità su misura per il gruppo target, ad esempio in televisione. Tutte e tre le aziende contribuiranno alla nuova società con i loro dati utente, Swisscom anche con il suo know-how tecnico, SRG e Ringier con le loro piattaforme pubblicitarie.
Tuttavia, il Weko deve prima dare la sua approvazione: "esaminerà la fusione in modo approfondito", secondo una dichiarazione di giovedì. L'esame preliminare ha dimostrato che la cooperazione nel settore della pubblicità televisiva specifica per gruppi target potrebbe portare a una posizione dominante o rafforzarla. Ci sono state indicazioni in tal senso.
Scandalo alla riunione
Per coincidenza, il giorno successivo alla presentazione dei piani da parte delle tre società, si è svolta una riunione a porte chiuse della VSM. Secondo Ringier, ci sono state "intense discussioni" sul progetto della nuova società. Il VSM aveva infatti richiesto il divieto di pubblicità per la SRG. Si trattava di una richiesta radicale che Ringier non poteva sostenere. Di conseguenza, la società di media si è ritirata dall'associazione.
Ringier, SRG e Swisscom sottolineano che la loro nuova società è aperta ad altri. "Non siamo un club chiuso", ha dichiarato in agosto Marc Walder, capo di Ringier. Tuttavia, ha precisato, per il momento è previsto un rapporto di clientela per la cooperazione con altri partner, ossia non è prevista l'ammissione di altri azionisti. (SDA/uma)
