Porte aperte per PubliGroupe
Commercializzazione: per PubliGroupe l'acquisizione di Cinecom ha rappresentato un primo passo. Il secondo è imminente.
Marketing Per PubliGroupe, l'acquisizione di Cinecom è stato un primo passo. Con l'acquisizione di Cinecom, PubliGroupe ha ora anche un punto d'appoggio, seppur piccolo, nel marketing televisivo. Con l'affitto di Sat 1 Schweiz, PubliGroupe realizza un fatturato netto di circa 35 milioni di franchi svizzeri all'anno, pari a circa un sesto del volume che ogni anno viene riversato sui media elettronici privati in Svizzera. Non è molto per un'azienda che gioca in prima linea nel settore della stampa. Inizia la grande scansione
Di conseguenza, il CEO di PubliGroup Hanspeter Rohner ha descritto l'acquisto di Cinecom come il "primo passo verso la commercializzazione dei media elettronici". E Stefan Staub, responsabile del progetto media elettronici di Rohner, ha aggiunto alla Werbewoche che spera "di poter fare il secondo passo quest'anno, qualunque cosa sia".
Sarebbe possibile, ad esempio, unirsi a un'altra azienda di marketing radiotelevisivo. Un'indagine della Werbewoche mostra il seguente quadro: presso Cover Media, la co-proprietaria Nicole Willinger non vuole sapere nulla di colloqui esplorativi con P, come Paul Riesen, portavoce della società crossmediale Goldbach Media. "Naturalmente ci vediamo ancora e ancora", dice. Egli smentisce le notizie precedenti secondo le quali Goldbach avrebbe preso in considerazione anche una partecipazione in P per la propria ristrutturazione. "Non ci sono state trattative concrete per un investimento o una partecipazione come partner finanziario", afferma Riesen. Stefan Staub, invece, riferisce che tali trattative - senza la sua presenza all'epoca - "si sono concluse circa due anni fa". Comunque sia, secondo Riesen, la P di Goldbach si incontrerebbe oggi a porte chiuse. Secondo Riesen, sono sulla buona strada per mettere in piedi Goldbach Media da soli.
Anche una questione di prezzo
Spot Promotion e Radiotele, invece, confermano contatti "liberi e non vincolanti" con P. Secondo il proprietario di Radiotele, Bruno Oetterli, si è già incontrato con Rohner. Tuttavia, sia Oetterli che il capo di Spot Promotion Hansruedi Koelliker affermano di non avere notizie di P da mesi. Tuttavia, le loro porte rimangono aperte. "Non escludo del tutto una collaborazione o una joint venture, ma alla fine si tratta solo di discutere e di decidere il prezzo", afferma Koelliker.
Anche Oetterli non vuole semplicemente salutare. È perché il 58enne sta pensando a un piano di successione? "No", ride, "mi sento troppo giovane per questo. E l'azienda va avanti". Tuttavia, prenderebbe in considerazione una collaborazione "se ha senso per il genere radiofonico". Questo potrebbe essere il caso di P per due motivi: In primo luogo, perché potrebbe mettere insieme pacchetti stampa-radio-tv, da cui anche la radio trarrebbe vantaggio. In secondo luogo, perché la potente P porterebbe probabilmente un po' di stabilità nel mercato radiofonico "attualmente molto distorto". "Un marketer attivo sul mercato con la professionalità di P e che lavora in modo pulito sarebbe positivo per il genere radiofonico", afferma Oetterli.
Si prega di leggere anche le pagine 5 e 24.
Markus Knöpfli
Di conseguenza, il CEO di PubliGroup Hanspeter Rohner ha descritto l'acquisto di Cinecom come il "primo passo verso la commercializzazione dei media elettronici". E Stefan Staub, responsabile del progetto media elettronici di Rohner, ha aggiunto alla Werbewoche che spera "di poter fare il secondo passo quest'anno, qualunque cosa sia".
Sarebbe possibile, ad esempio, unirsi a un'altra azienda di marketing radiotelevisivo. Un'indagine della Werbewoche mostra il seguente quadro: presso Cover Media, la co-proprietaria Nicole Willinger non vuole sapere nulla di colloqui esplorativi con P, come Paul Riesen, portavoce della società crossmediale Goldbach Media. "Naturalmente ci vediamo ancora e ancora", dice. Egli smentisce le notizie precedenti secondo le quali Goldbach avrebbe preso in considerazione anche una partecipazione in P per la propria ristrutturazione. "Non ci sono state trattative concrete per un investimento o una partecipazione come partner finanziario", afferma Riesen. Stefan Staub, invece, riferisce che tali trattative - senza la sua presenza all'epoca - "si sono concluse circa due anni fa". Comunque sia, secondo Riesen, la P di Goldbach si incontrerebbe oggi a porte chiuse. Secondo Riesen, sono sulla buona strada per mettere in piedi Goldbach Media da soli.
Anche una questione di prezzo
Spot Promotion e Radiotele, invece, confermano contatti "liberi e non vincolanti" con P. Secondo il proprietario di Radiotele, Bruno Oetterli, si è già incontrato con Rohner. Tuttavia, sia Oetterli che il capo di Spot Promotion Hansruedi Koelliker affermano di non avere notizie di P da mesi. Tuttavia, le loro porte rimangono aperte. "Non escludo del tutto una collaborazione o una joint venture, ma alla fine si tratta solo di discutere e di decidere il prezzo", afferma Koelliker.
Anche Oetterli non vuole semplicemente salutare. È perché il 58enne sta pensando a un piano di successione? "No", ride, "mi sento troppo giovane per questo. E l'azienda va avanti". Tuttavia, prenderebbe in considerazione una collaborazione "se ha senso per il genere radiofonico". Questo potrebbe essere il caso di P per due motivi: In primo luogo, perché potrebbe mettere insieme pacchetti stampa-radio-tv, da cui anche la radio trarrebbe vantaggio. In secondo luogo, perché la potente P porterebbe probabilmente un po' di stabilità nel mercato radiofonico "attualmente molto distorto". "Un marketer attivo sul mercato con la professionalità di P e che lavora in modo pulito sarebbe positivo per il genere radiofonico", afferma Oetterli.
Si prega di leggere anche le pagine 5 e 24.
Markus Knöpfli
