Cosa sono in realtà... i sosia?
I pubblici lookalike vengono utilizzati per raggiungere nuovi gruppi target o per massimizzare il potenziale di retargeting con una frequenza significativa. La creazione di lookalike consiste quindi principalmente nell'ampliare un pubblico esistente con l'obiettivo di generare una maggiore portata per l'inserzionista. Partendo da un pubblico di base identificato attraverso il comportamento online, questo gruppo target viene ampliato aggiungendo altri pubblici con caratteristiche simili. A seconda dell'entità della somiglianza, la portata può essere maggiore o minore. Nei Paesi di lingua tedesca, il termine "gemelli statistici" o "gemelli utenti" viene utilizzato anche in relazione ai lookalike.
Importante da notare: La previsione non è la stessa cosa del lookalike, ma descrive un metodo basato su procedure statistiche e algoritmi per prevedere comportamenti o caratteristiche future. Con l'aiuto dell'apprendimento automatico, il pubblico viene continuamente aggiornato e ottimizzato.
I pubblici lookalike sono utilizzati principalmente per perseguire obiettivi specifici della campagna: targettizzare persone simili, ad esempio persone che hanno scaricato un coupon, che hanno apprezzato determinate pagine fan o che hanno adottato un comportamento d'acquisto. I lookalike si basano su grandi quantità di dati e informazioni e vengono creati di conseguenza tramite piattaforme di gestione dei dati. Le moderne piattaforme di gestione dei dati offrono la possibilità di creare lookalike basati su gruppi target individuali.
Le audience lookalike hanno acquisito nuova popolarità, in particolare grazie a Facebook, che come piattaforma di gestione dei dati basata sul profilo offre la possibilità di creare lookalike sui profili e di espandere il gruppo target della campagna all'interno dell'universo di Facebook.
Su Facebook, i pubblici lookalike si basano su utenti che potrebbero essere interessati a un'azienda, in quanto simili a utenti che hanno già mostrato interesse. La base del pubblico lookalike è il cosiddetto pubblico di origine. Quando si crea un pubblico lookalike, viene selezionato un pubblico di origine (almeno 100 persone provenienti da un paese specifico) - un pubblico personalizzato che non è stato creato con un partner di dati; dati pixel, dati di app mobili o fan della pagina. Vengono determinate le somiglianze tra le persone, come i dati demografici o gli interessi. Vengono quindi ricercate le persone simili a quelle del Paese selezionato.
Termine spiegato da: Stefan Aichner, responsabile vendite di Booost.Digital.
