Che cosa significa... "casuale"?
Nella sua rubrica "Cosa significa... in realtà?", Benno Maggi analizza i termini del settore marketing e comunicazione. Questa volta si occupa dell'aggettivo "casuale".
L'aggettivo random proviene dalla lingua inglese, ma è presente nel dizionario da tempo ed è quindi accettabile anche nella lingua tedesca. Tradotto, significa "corso casuale", dal francese antico randir = correre, legato all'antico alto tedesco rinnan, correre. In altre parole, qualcosa che non ha alcuna permanenza o valore duraturo. Il Duden descrive il significato come arbitrario, casuale; confuso e aggiunge esempi come "ricordo casualmente che...", "siamo partiti casualmente" o "sei così casuale (pazzo)". Fin qui tutto chiaro. Duden è in linea con la tendenza. Perché il termine random si sente ovunque in questo momento.
Una parola che - lo ammetto - descrive bene anche la scelta delle parole per questa rubrica. Non segue alcuno schema particolare, ma è anzi casuale. L'ispirazione per ogni scelta proviene dalla vita lavorativa di tutti i giorni e a volte ha anche un'attualità. Riunioni, telefonate, e-mail, messaggi o trasporti pubblici sono fonti affidabili di nuove parole. L'utilizzo di questi ultimi è consigliato a tutti coloro che hanno a che fare con gruppi target. In nessun altro luogo è più facile ottenere informazioni gratuitamente senza doverle pagare con i propri dati. E la raccolta di informatori avviene in modo casuale ogni giorno e su ogni percorso. Non come nei social media, dove l'ordine dei post si basa su un sofisticato algoritmo con l'unico scopo di mostrarci ciò che ci terrà impegnati il più a lungo possibile. Nulla è lasciato al caso. Il che potrebbe essere un po' preoccupante.
Comunicare - non importa come, l'importante è farlo per caso
Forse è per questo che al momento sembra essere estremamente popolare definire tutto casuale. Se tutto è predeterminato e calcolato, allora almeno celebriamo la casualità in modo comunicativo. Ma la casualità può significare molto di più.
In primo luogo, ad esempio, è un mezzo utile per rafforzare la resilienza. Con tutti i problemi di questo mondo, che a volte hanno un effetto schiacciante sul nostro umore, è il modo ideale per evitarli. Non sono affari miei, non hanno importanza. Non possiamo risolvere da soli tutti i problemi di questo mondo, quindi preferiamo allontanarci da essi e dedicarci alle cose che ci capitano a tiro e che ci rendono felici. Questo ci rende meno malati. E idealmente anche forti.
In secondo luogo, è un'ottima scusa se non riuscite a pensare alla cosa giusta per risolvere un problema quotidiano. Per esempio, scrivere il titolo giusto, trovare il carattere giusto per il design di un annuncio o sviluppare la strategia giusta per una campagna. In questo caso si può suggerire qualcosa a caso e, con un po' di fortuna, emergerà una soluzione praticabile.
In terzo luogo, è un buon modo per mettere in ombra le cose. Sì, anche nel nostro settore ci sono persone che hanno dubbi su ciò che creano. Questa capacità è meno nota agli uomini che alle donne, ma esiste. Quindi, se siete afflitti da insicurezza, descrivete semplicemente il vostro lavoro come casuale. Questo lo rende più piccolo e di solito è ben accolto perché fa scattare nell'altra persona il riflesso di doverlo dire meglio. Purtroppo, a volte meglio di quanto non sia in realtà. In questo senso, anche queste righe sono casuali. Grazie per aver letto, comunque.