Una campagna elettorale folle

La pubblicità politica è onnipresente. Non c'è fermata dell'autobus che non abbia un manifesto, ogni giorno appaiono nuove pubblicità su YouTube e i ritratti incorniciati dai colori dei partiti saltano letteralmente all'occhio quando si apre un giornale. La Svizzera non ha mai vissuto una tale ondata di pubblicità durante le elezioni nazionali come quest'anno. La Settimana della Pubblicità ha chiesto agli esperti di comunicazione e pubblicità cosa ne pensano. Secondo gli esperti, i partiti svizzeri non brillano particolarmente in fatto di pubblicità. "Da un punto di vista professionale, c'è solo un partito che ha capito cosa sia la pubblicità. Per gli altri è solo pubblicità. La SVP è l'unico partito che riesce ad andare al cuore delle questioni", afferma Pius Walker dell'omonima "agenzia più piccola del mondo".
Alfred Köcher, CEO dell'agenzia di comunicazione Pleon C-Matrix Switzerland, ricorda con nostalgia un FDP che aveva davvero qualcosa da dire dieci anni fa: "Mi mancano i contenuti dei partiti conservatori e non mi piace la campagna dell'SVP. Mi piacerebbe poter dire che penso che qualcosa sia davvero buono, ma rispetto ad altri Paesi, qui in Svizzera siamo a un livello modesto in termini di pubblicità", si rammarica.
Hermann Strittmatter, fondatore e direttore dell'agenzia pubblicitaria GGK, è molto più radicale: "Qualunque cosa facciano i partiti, le loro campagne non hanno alcuna possibilità contro il pubblico dei media. L'unico che ci prova è l'SVP. Più la loro pubblicità è stupida, meglio è. È davvero esilarante".
Cretinismo irreversibile, alibi e modelli di masturbazione Invece di trasmettere messaggi, le campagne elettorali stanno degenerando in esercizi di giustificazione senza senso, secondo gli esperti di pubblicità. Come dice Köcher, "non serve a nulla distribuire pacchetti di spaghetti alla gente. Sanno come sfamare le loro famiglie. Quello che interessa loro è chi creerà più asili nido e come".
Per Strittmatter, le campagne elettorali sono senza speranza: "Ieri distribuivano mele alla stazione di Stadelhofen. Questo è cretinismo irreversibile!", dice e aggiunge: "Bisogna semplicemente aver fatto qualcosa. I materiali pubblicitari non sono altro che alibi e modelli di masturbazione!".
Walker, invece, non ha ancora perso la speranza di campagne elettorali migliori e individua il fattore di successo più importante nell'atteggiamento dei partiti: "Una buona campagna elettorale richiede coraggio e consenso, non riserve. Finora solo la SVP sembra averlo capito. Stanno facendo pubblicità che la gente nota davvero. Posso solo augurarmelo per gli altri partiti in questo momento".
Per Köcher, farsi notare non è la prima e unica priorità di una campagna elettorale: "Viaggio molto e mi ha colpito quando ho preso in mano un giornale in Germania e ho visto in prima pagina le immagini dei disordini a Berna. La Svizzera ha fatto molto parlare di sé negli ultimi tempi, non da ultimo per le pecore dell'SVP. La gente mi ha chiesto cosa sta succedendo qui, perché di solito si parla molto poco della Confederazione elvetica". Allo specialista di affari pubblici manca un chiaro posizionamento degli altri partiti. A suo avviso, le loro vaghe dichiarazioni elettorali stanno causando una certa mancanza di orientamento e incertezza tra i gruppi target.
Prestazioni al top: Migros fa da apripista Strittmatter è molto diverso. Quando si parla di campagna elettorale, il pubblicitario grida: "Le elezioni sono finite!" e si scaglia abilmente e teatralmente contro il giornalista che lo ha appena disturbato mentre raccoglieva l'uva nel vigneto. Quando gli viene chiesto se davvero non gli è piaciuto nulla della pubblicità politica, Strittmatter si ricorda improvvisamente che oggi ha visto per la prima volta qualcosa di piacevole: "Ha visto i nuovi manifesti della Migros?", chiede un po' maliziosamente. "Oggi ho visto un enorme poster della figlia di Markus Arnold in biancheria intima. Mi è piaciuto molto: esteticamente, ovviamente, ma anche simbolicamente, perché ovviamente non è stata una mossa azzardata. Dopo tutto, suo padre è presidente della CVP di Zurigo e la bambina vuole diventare lei stessa membro del Consiglio nazionale. Il manifesto dimostra che è in grado di ironizzare sulla classe politica".
Ebbene, se la lingerie succinta non basta a coinvolgervi nella campagna elettorale, potete comunque seguire il consiglio che Walker le ha dato: "È semplicemente importante che i partiti si impegnino e si facciano davvero portavoce delle loro istanze. I Verdi, ad esempio, hanno a disposizione messaggi scientificamente provati, chiari e pertinenti. Ora devono farli passare in modo semplice e coraggioso".
 
Natalie Favre