Il consumo crescente di media aiuta poco le case editrici di media
Nei prossimi cinque anni i consumatori di media passeranno sempre più dai media tradizionali a quelli digitali. Per i fornitori di contenuti giornalistici, tuttavia, le prospettive restano contrastanti. È quanto emerge da un sondaggio condotto da Publicom.
Il massiccio aumento dell'uso dei media mobili porterà la popolazione svizzera a dedicare più tempo all'uso dei media tra cinque anni rispetto a oggi. La maggior parte degli esperti di media riuniti nel Delphinarium è convinta che la crescente disponibilità mobile di contenuti mediatici cambierà notevolmente il comportamento di utilizzo. Si prevede inoltre che il consumo di media classici si sposterà sempre più verso i canali digitali mobili.
Google, Facebook & Co come approfittatori
Tuttavia, ciò rischia di mettere ancora più sotto pressione il modello di business dei media tradizionali. I grandi beneficiari di questo sviluppo saranno gli operatori dei motori di ricerca e dei social media, non i fornitori di contenuti giornalistici. Si prevede che i loro portali di informazione diventeranno più redditizi nei prossimi cinque anni, ma per la maggior parte dei media cartacei il futuro economico si prospetta cupo. Solo le riviste specializzate ne usciranno indenni. D'altra parte, le previsioni sono negative per i giornali in abbonamento e i tabloid. Per la radio e la televisione, le previsioni del Delfinario sono leggermente migliori, ma questi generi di media difficilmente riusciranno a trarre profitto dalle tendenze di utilizzo.
Publicom, società specializzata nella ricerca e nella consulenza sui media, pubblica regolarmente i risultati di un sondaggio tra esperti sotto il nome di Delphinarium. Il panel comprende oltre quaranta esperti di aziende leader nel settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.
