La consommation croissante de médias n'aide guère les entreprises de médias

L'augmentation massive de l'utilisation des médias mobiles aura pour conséquence que la population suisse consacrera dans cinq ans plus de temps qu'aujourd'hui à l'utilisation des médias. Les experts en médias réunis au sein du Delphinarium sont majoritairement convaincus que la disponibilité croissante des contenus médiatiques sur mobile modifiera fortement le comportement d'utilisation. La consommation des médias classiques devrait également se déplacer de plus en plus vers les canaux numériques mobiles.

Google, Facebook & Co, des profiteurs

Mais le modèle commercial des entreprises de médias traditionnelles risque d'être encore plus mis sous pression. Les grands bénéficiaires de cette évolution seront en effet les exploitants de moteurs de recherche et de médias sociaux, et non les fournisseurs de contenus journalistiques. Leurs portails d'information devraient certes devenir plus rentables au cours des cinq prochaines années, mais l'avenir économique s'annonce peu réjouissant pour la plupart des médias imprimés. Seuls les magazines spécialisés s'en sortiront indemnes. En revanche, la situation est mauvaise pour les journaux à abonnement et les boulevards. Pour la radio et la télévision, le pronostic du delphinarium est certes un peu meilleur, mais ces genres de médias ne pourront guère profiter des tendances d'utilisation.

Sous le nom de Delphinarium, l'entreprise Publicom, spécialisée dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie régulièrement les résultats d'une enquête auprès d'experts. Plus de quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.