"Una discussione preliminare è sufficiente"
Sono stato dal lato dei clienti per ben cinque anni e non riesco a capire questo approccio.
Sono stato dal lato del cliente per ben cinque anni e non riesco a capire un simile approccio, ma credo che come professionista della comunicazione si sappia quali agenzie (al massimo tre) sono state selezionate. Se proprio è necessario, è sufficiente una discussione preliminare. D'altra parte, la pressione su tutte le agenzie rinomate deve essere davvero molto alta perché partecipino a un pitch per 1000 franchi. Dov'è la tanto citata etica BSW? Andy Wild, responsabile comunicazione marketing Axpo
"Disprezzo per la creatività "La pubblicità per teatri, musei e zoo è tra le migliori e più creative del settore a livello mondiale. Questo perché esiste un elevato standard di qualità che dovrebbe essere espresso in una pubblicità che valorizza e non svaluta il paesaggio urbano, che soddisfa l'occhio e l'intelletto dello spettatore e non lo offende. Ed è per questo che il pubblico, i creativi e i concorrenti dovrebbero parlare della campagna più creativa, divertente e sfacciata dell'anno dopo la presentazione della campagna per lo zoo. E non di come è stata gestita la presentazione del concorrente.
Alla luce del risultato, tuttavia, si può solo parlare di disprezzo per qualsiasi creatività, di disprezzo per coloro che hanno messo anima e corpo nella presentazione del concorso e, infine, di disprezzo per i cittadini della città che devono sopportare questa presa in giro da parte dei cartelloni pubblicitari.
Martin Spillmann, CD e co-proprietario di Spillmann Felser Leo Burnett AG
"Entusiasta del sito web "Per il sito web dello zoo sono state contattate 18 agenzie web (non agenzie pubblicitarie). Più di dieci si sono poi presentate alla presentazione del concorso, che non è stato compensato. Siamo impazienti di vedere il sito web... Julian Karrer, Future Connection
"La migliore satira reale "Questa commedia sul lancio del budget per lo zoo è la migliore satira reale. Ad essere onesti, lo zoo è ovviamente un budget di prestigio che può essere utilizzato per pubblicità umoristiche e spiritose. Ma come agenzia invitata, è sempre possibile chiedere quante altre agenzie stanno già partecipando al pitch. E spetta a ogni agenzia dire di no. Tuttavia, mi auguro che presto le cose nel nostro settore siano civili almeno quanto lo sono nell'acquario d'acqua dolce dei pesci dal ventre d'ascia marmorizzato.
Mark Stahel, CD Lowe AG
"Assurdità assoluta in proporzione"
Zoohje: Ben fatto, leone! Ancora una volta, sono totalmente d'accordo con Andreas Prokesch. Ma c'è un piccolo punto da aggiungere: Le agenzie di solito sanno a quanti concorrenti si rivolgono e a quali condizioni. Il pitch di Zoo era completamente privo di senso. Finché le agenzie non dimostreranno la loro solidarietà, non dovrebbe sorprendere che i clienti cercheranno ripetutamente di imporre prezzi di dumping alle presentazioni dei concorrenti. E questo finirà per colpire quelle agenzie che oggi se ne fregano dell'equità. Frank Bodin, CEO EuroRSCG, Svizzera
"La soluzione per le presentazioni corrette può anche risiedere nelle agenzie stesse. Non si tratta di una ricetta unica, ma potrebbe essere quella di elaborare pragmaticamente tre o quattro punti da seguire quando si fa una richiesta di informazioni. È ovvio che a volte può essere molto difficile, soprattutto quando il tanto atteso "cliente dei sogni" viene a bussare, ma vuole consumare creatività e idee gratuitamente o per pochi franchi. Bisogna andare fino in fondo a favore dell'industria e cancellare senza remore. Potrebbe essere la chiave per contrastare le condizioni a volte quasi disgustose delle presentazioni dei concorrenti. E forse il "cliente desiderato" sarà un po' meno "cliente desiderato". Silvio Galbucci, Agenzia pubblicitaria Galbucci AG
"Un massimo di tre candidati "I clienti farebbero bene a effettuare prima una valutazione approfondita per scoprire chi fa al caso loro. E poi, se necessario, ammettere nell'arena un massimo di tre candidati. Le agenzie che partecipano gratuitamente ai pitch si penalizzano sempre. Se vincono, con un cliente che non apprezza il valore del lavoro creativo. Se perdono, con una spesa non pagata di circa 60.000 franchi.
Daniel Matter, Matter & Partner
"Disprezzo per la creatività "La pubblicità per teatri, musei e zoo è tra le migliori e più creative del settore a livello mondiale. Questo perché esiste un elevato standard di qualità che dovrebbe essere espresso in una pubblicità che valorizza e non svaluta il paesaggio urbano, che soddisfa l'occhio e l'intelletto dello spettatore e non lo offende. Ed è per questo che il pubblico, i creativi e i concorrenti dovrebbero parlare della campagna più creativa, divertente e sfacciata dell'anno dopo la presentazione della campagna per lo zoo. E non di come è stata gestita la presentazione del concorrente.
Alla luce del risultato, tuttavia, si può solo parlare di disprezzo per qualsiasi creatività, di disprezzo per coloro che hanno messo anima e corpo nella presentazione del concorso e, infine, di disprezzo per i cittadini della città che devono sopportare questa presa in giro da parte dei cartelloni pubblicitari.
Martin Spillmann, CD e co-proprietario di Spillmann Felser Leo Burnett AG
"Entusiasta del sito web "Per il sito web dello zoo sono state contattate 18 agenzie web (non agenzie pubblicitarie). Più di dieci si sono poi presentate alla presentazione del concorso, che non è stato compensato. Siamo impazienti di vedere il sito web... Julian Karrer, Future Connection
"La migliore satira reale "Questa commedia sul lancio del budget per lo zoo è la migliore satira reale. Ad essere onesti, lo zoo è ovviamente un budget di prestigio che può essere utilizzato per pubblicità umoristiche e spiritose. Ma come agenzia invitata, è sempre possibile chiedere quante altre agenzie stanno già partecipando al pitch. E spetta a ogni agenzia dire di no. Tuttavia, mi auguro che presto le cose nel nostro settore siano civili almeno quanto lo sono nell'acquario d'acqua dolce dei pesci dal ventre d'ascia marmorizzato.
Mark Stahel, CD Lowe AG
"Assurdità assoluta in proporzione"
Zoohje: Ben fatto, leone! Ancora una volta, sono totalmente d'accordo con Andreas Prokesch. Ma c'è un piccolo punto da aggiungere: Le agenzie di solito sanno a quanti concorrenti si rivolgono e a quali condizioni. Il pitch di Zoo era completamente privo di senso. Finché le agenzie non dimostreranno la loro solidarietà, non dovrebbe sorprendere che i clienti cercheranno ripetutamente di imporre prezzi di dumping alle presentazioni dei concorrenti. E questo finirà per colpire quelle agenzie che oggi se ne fregano dell'equità. Frank Bodin, CEO EuroRSCG, Svizzera
"La soluzione per le presentazioni corrette può anche risiedere nelle agenzie stesse. Non si tratta di una ricetta unica, ma potrebbe essere quella di elaborare pragmaticamente tre o quattro punti da seguire quando si fa una richiesta di informazioni. È ovvio che a volte può essere molto difficile, soprattutto quando il tanto atteso "cliente dei sogni" viene a bussare, ma vuole consumare creatività e idee gratuitamente o per pochi franchi. Bisogna andare fino in fondo a favore dell'industria e cancellare senza remore. Potrebbe essere la chiave per contrastare le condizioni a volte quasi disgustose delle presentazioni dei concorrenti. E forse il "cliente desiderato" sarà un po' meno "cliente desiderato". Silvio Galbucci, Agenzia pubblicitaria Galbucci AG
"Un massimo di tre candidati "I clienti farebbero bene a effettuare prima una valutazione approfondita per scoprire chi fa al caso loro. E poi, se necessario, ammettere nell'arena un massimo di tre candidati. Le agenzie che partecipano gratuitamente ai pitch si penalizzano sempre. Se vincono, con un cliente che non apprezza il valore del lavoro creativo. Se perdono, con una spesa non pagata di circa 60.000 franchi.
Daniel Matter, Matter & Partner
