Niente più "legame familiare": cancellata la controversa pubblicità del latte
La Commissione svizzera per la lealtà commerciale ha deciso: il procedimento relativo a una controversa pubblicità di Swissmilk viene archiviato. La pubblicità sosteneva che le vacche da latte vivessero «in famiglia». In realtà, vengono separate dai loro vitelli. Per questo motivo, Animal Rights Switzerland ha presentato un reclamo. In futuro, Swissmilk rinuncerà al soggetto contestato – cosa che fa piacere agli animalisti.
In futuro, Swissmilk si asterrà dall'utilizzare un motivo controverso: nel 2017, l'organizzazione di lobby ha pubblicizzato l'affermazione che le mucche da latte sono "felici grazie al legame familiare". Secondo Animal Rights, tuttavia, le mucche da latte vengono separate dai loro vitelli e gli animali sociali ne soffrono.
L'organizzazione per la protezione degli animali ha quindi presentato una denuncia di slealtà per pubblicità ingannevole. Swissmilk ha risposto con una rinuncia incondizionata: la campagna denunciata non sarebbe più stata utilizzata. La Commissione per l'equità si attiene ora a questa rinuncia e chiude la procedura di reclamo a questa condizione. È quindi un fatto acquisito che il soggetto con la parola "legame familiare" non sarà più utilizzato nella pubblicità di Swissmilk.
Famiglia umana e famiglia bovina?
La Commissione per l'equità aveva respinto il reclamo in prima istanza perché aveva inteso per "legame familiare" la famiglia dell'allevatore e non quella della mucca. Animal Rights Switzerland ha fatto ricorso: il pubblico ha chiaramente inteso il "legame familiare" come la famiglia della mucca, come ha dimostrato anche un sondaggio del Tagesanzeiger. Inoltre, Swissmilk aveva ripetutamente raffigurato vitelli e mucche come famiglie in altri soggetti della campagna. La Commissione per la correttezza ha riconosciuto questo argomento, ma il procedimento è stato chiuso perché Swissmilk si è astenuta dall'utilizzare il motivo controverso senza restrizioni. "Con il nostro reclamo abbiamo ottenuto la cosa più importante, ossia la garanzia che le affermazioni assurde sui "legami familiari" siano bandite dalla pubblicità del latte", afferma Pablo Labhardt, direttore esecutivo di Animal Rights Switzerland.
La Commissione per l'equità si occuperà presto di nuovo di Swissmilk e della pubblicità dell'organizzazione di marketing. L'attuale campagna è anche una spina nel fianco degli attivisti per i diritti degli animali. (Werbewoche.ch). L'associazione Swissveg ritiene che le misure di comunicazione create da Jung von Matt/Limmat siano fuorvianti e ha quindi presentato un reclamo alla Commissione svizzera per il commercio equo a marzo, criticando le dichiarazioni e la presentazione di Swissmilk. in dieci punti. (hae)
