Dalla SVZ a Svizzera Turismo: 100 anni di marketing turistico in Svizzera
Da 100 anni la Confederazione sostiene il marketing dell'industria turistica svizzera. Svizzera Turismo celebra questo anniversario con due mostre per il pubblico e un tour di giubileo per gli operatori del settore.
Svizzera Turismo, l'organizzazione di marketing per il turismo svizzero, finanziata principalmente dal governo federale, è figlia della crisi. Il 28 novembre 1917, un anno prima della fine della Prima guerra mondiale, il Parlamento svizzero approvò la creazione di un'organizzazione per coordinare la pubblicità turistica della Svizzera. Questo in risposta alla crisi del settore, che aveva raggiunto il culmine durante la guerra. Nasce così l'Ufficio Svizzero del Turismo (SVZ), che nel 1995 diventa Svizzera Turismo.
Inizialmente, la SVZ gestiva la pubblicità nazionale attraverso le agenzie SBB di Parigi, New York, Berlino, Il Cairo e Vienna. A seguito della crisi economica mondiale, nel 1933 la SVZ unì le forze con le SBB, le PTT e l'Ufficio federale dei trasporti per formare un'associazione pubblicitaria. Nel 1941, durante la successiva crisi del settore nel corso della Seconda Guerra Mondiale, la SVZ rilevò le agenzie delle FFS.
Nel 1981, il governo federale tagliò il budget della SVZ. In cambio, l'associazione degli hotel svizzeri, Hotelleriesuisse, ha sostenuto per la prima volta l'organizzazione. Nel 1995, l'organizzazione cambiò finalmente nome in Svizzera Turismo.
Come organizzazione di marketing, la SVZ ha naturalmente fatto storia soprattutto con le sue campagne. Ad esempio, la SVZ è entrata nel Museo d'Arte Moderna di New York con il suo manifesto pubblicitario per il turismo automobilistico del 1935. Nel 1943, l'organizzazione fece pubblicità con lo slogan "Das ganze Volk fährt Ski", che fu poi seguito dal trio Eugster con la loro hit "Alles fahrt Schii".
Tuttavia, la SVZ ha anche cercato di entrare in nuovi mercati. Nel 1999, la Svizzera è stata il primo Paese ad aprire un ufficio turistico nazionale in Cina. Oggi Svizzera Turismo gestisce 26 rappresentanze in tutto il mondo.
Svizzera Turismo festeggia il suo anniversario con due mostre per il grande pubblico e un tour di anniversario per gli operatori del settore. La mostra allestita dal Museum für Gestaltung di Zurigo, intitolata "Macht Ferien" (Vacanze di potere), ripercorre la storia dell'organizzazione turistica.
Con la mostra fotografica "Fremdvertraut", la Fotostiftung Schweiz di Winterthur e il Musée de l'Elysée di Losanna presentano un ritratto fotografico della Svizzera realizzato da cinque fotografi di fama internazionale. La mostra "Macht Ferien" sarà presentata prima a Zurigo, poi a Bellinzona e Lucerna. "Fremdvertraut" potrà essere visitata presso la Fotostiftung Schweiz di Winterthur e, dall'autunno 2017, presso il Musée d'Elysée di Losanna. (SDA)
