De l'ASP à Suisse Tourisme : 100 ans de marketing touristique en Suisse
Depuis 100 ans, la Confédération soutient le secteur touristique suisse en matière de marketing. Suisse Tourisme célèbre cet anniversaire en organisant deux expositions pour le public et une tournée de jubilé pour la branche.
Suisse Tourisme, l'organisation de marketing du tourisme suisse financée majoritairement par la Confédération, est un enfant de la crise. Le 28 novembre 1917, un an avant la fin de la Première Guerre mondiale, le Parlement suisse a approuvé la création d'une organisation chargée de coordonner la promotion touristique de la Suisse. Il réagissait ainsi à la crise de la branche qui s'était aggravée pendant la guerre. C'est ainsi qu'est né l'Office national suisse du tourisme (ONST), qui est devenu Suisse Tourisme en 1995.
Au début, les SVZ assuraient la publicité nationale par le biais des agences des CFF à Paris, New York, Berlin, Le Caire et Vienne. Suite à la crise économique mondiale, la SVZ s'est associée en 1933 aux CFF, aux PTT et à l'Office fédéral des transports pour former une communauté publicitaire. En 1941, lors de la prochaine crise du secteur pendant la Seconde Guerre mondiale, les SVZ ont repris les agences des CFF.
En 1981, la Confédération a réduit le budget de l'ASP. En revanche, l'association des hôtels de Suisse, Hotelleriesuisse, a soutenu pour la première fois l'organisation. En 1995, l'association a changé de nom et est devenue Suisse Tourisme.
En tant qu'organisation de marketing, l'ASP a bien sûr surtout écrit l'histoire avec des campagnes. En 1943, l'organisation a fait de la publicité avec le slogan "Tout le peuple skie", auquel le trio Eugster a fait écho plus tard avec son tube "Alles fahrt Schii".
Mais l'ASC s'est également efforcée de conquérir de nouveaux marchés. En 1999, la Suisse a été le premier pays à ouvrir un office du tourisme national en Chine. Aujourd'hui, Suisse Tourisme gère 26 représentations dans le monde entier.
Suisse Tourisme célèbre son anniversaire avec deux expositions destinées au grand public et une tournée d'anniversaire pour la branche. Ainsi, une exposition intitulée "Macht Ferien" (les vacances de pouvoir), montée par le Museum für Gestaltung de Zurich, jette un regard sur l'histoire de l'organisation touristique.
Dans l'exposition de photos "Fremdvertraut", la Fondation suisse pour la photographie à Winterthour et le Musée de l'Elysée à Lausanne présentent un portrait photographique de la Suisse réalisé par cinq photographes de renommée internationale. L'exposition "Macht Ferien" sera d'abord présentée à Zurich, puis à Bellinzone et à Lucerne. "Fremdvertraut" est présentée à la Fotostiftung Schweiz à Winterthur et, à partir de l'automne 2017, au Musée d'Elysée à Lausanne. (ATS)
