Dal lago salato al deserto
Lowe Zürich presenta nuovamente Orange con una vera e propria campagna Orange.
la loro freddezza nel migliore dei ricordi. Con le due pubblicità che
un lago salato e in Groenlandia, è Lowe Zurich 1999
è riuscita a promuovere il marchio internazionale Orange con pubblicità dalla Svizzera.
per creare un'immagine distintiva.
La nuova campagna Orange Brand di Lowe Zurich si basa ora su questo
campagna di lancio di grande successo con l'ancora familiare
paesaggi mistici. La pubblicità può osare questo perché l'interiore
La forza del marchio Orange sembra ormai consolidata. Per cui il
sviluppo ulteriore in modo ancora più intenso con questi punti di forza,
le esigenze dei clienti Orange ancora più importanti e anche
prodotto e servizio "dimostra in modo esemplare perché c'è più
può avere un senso ed essere divertente con Orange", afferma Lowe.
Più economico, ancora più economico, più economico: la guerra dei prezzi nella
mercato della telefonia mobile - più a lungo, più a lungo - non contribuisce molto alla crescita dell'economia.
rafforzamento del marchio. Non è certo una novità. Ma Orange è una di queste
convinti che molti clienti vogliano prezzi interessanti senza dover sacrificare
la qualità di un marchio autentico. "Pertanto, in primo luogo
clienti e, in secondo luogo, non può fare danni,
di dirlo alla gente con una pubblicità che non ha eguali",
conoscere gli strateghi di Lowe.
Da qui è nata l'idea di promuovere Orange in un modo diverso, in un modo insolito.
essere visivamente impressionante e non l'apparentemente ovvio
da fare. La sfida consiste nel raggiungere un successo misurabile - e
conquistare allo stesso tempo il cuore delle persone. Lowe voleva risolvere il problema
non con battute "divertenti", ma piuttosto, come per il primo
Campagna con un'idea efficace e senza tempo. Orange si basa su alcune priorità: I seguenti sono importanti
Il background del marchio è un servizio molto accomodante,
soluzioni orientate alle esigenze e, soprattutto, piani tariffari equi. "Arancione
prende sul serio il singolo cliente e gli offre spazio per svilupparsi",
si legge nel briefing. Questi valori giocano quindi il ruolo principale nella
nuova campagna di Lowe Zurich, che a sua volta si basa interamente sulla
Svizzera.
Le riprese del film e delle foto si sono svolte in Cile. Nel vero senso della parola
del nord del Paese è un esempio impressionante di come la
Lo sfondo di film molto semplici e inquietanti. Le location dei film nel
deserto si trovavano tra i 2500 e i 3800 metri di altitudine, con temperature
da meno 10 gradi di notte a più 40 gradi di giorno. Perché il Cile? I direttori creativi di Lowe Zürich, Sebastian Stolp
e David Köder, che ha anche creato la prima campagna Orange,
pensano all'inizio in modo spiritoso: "Perché siamo finalmente tornati nella tempesta di sabbia
volevano bere un caffè insieme". Poi l'hanno messo sul
Punto: "Perché un marchio a volte deve viaggiare fino ai confini della terra per
di trovarlo da soli".
Il consulente e stratega Rolf Jeger aggiunge: "Un fattore importante è stato il
che anche il Cile è stato un luogo ideale per questa importante produzione cinematografica e fotografica.
aveva un rapporto qualità-prezzo imbattibile". Gli spot
non sono più stati prodotti da Neue Sentimental Film, ma da
Knucklehead realizzato in coproduzione con Condor. Gli spot
comunicano il loro messaggio soprattutto a livello emotivo.
Linguaggio visivo. L'idea può essere tradotta in parole: È diventato
dimostrato che i clienti di Orange sono ancora persone che semplicemente e
comunicano in modo semplice e vogliono essere trattati in modo equo. Persone,
per i quali la libertà e la realizzazione sono il bene più grande.
Per i creativi di Lowe, questo dimostra anche che una sensibilità
pubblicità ad alto livello visivo e concettuale
marchi internazionali è molto ben accolta da potenziali e
clienti Orange esistenti. Parliamo la stessa lingua, per così dire:
Solo "arancione". Le pellicole in particolare sono quindi progettate per
in genere piuttosto frenetico, ma spesso caratterizzato dalla noia
blocco pubblicitario con potenza tranquilla. "Calmo e impressionante
gli spot introducono il mondo speciale di Orange e pubblicizzano
con rispetto per l'attenzione dello spettatore", dice Jeger. Nel processo
la domanda conclusiva e invitante "Parli arancione?".
è al tempo stesso una conferma e una sfida.
Laddove utile e necessario, i singoli spot sono supportati da una forte
informazioni enfatizzate, brevi promemoria. Ma anche senza questi
I filmati hanno fornito assistenza sia in situazioni di prova che nella vita reale.
ha raggiunto valori eccezionali, soprattutto per
Attenzione, comprensione e simpatia. La campagna è al centro
Ottobre con il primo di sei spot televisivi e cinematografici, affiancati da
di manifesti, di alcune pubblicità e di tutta la gamma di
misure appropriate sotto la linea fino al POS.
A pochi mesi dal suo lancio, l'impatto sulle cifre di
La Svizzera arancione è estremamente piacevole. Per Lowe questa è una prova,
che, anche in tempi difficili, gli investimenti strategici in una
Il marchio potrebbe dare i suoi frutti.
Andreas Panzeri
