Dallo spazio alla tasca
Sony pubblicizza il suo nuovo Walkman con un alieno chiamato Platone
Sony promuove il suo nuovo Walkman con un alieno chiamato PlatoBy Thérèse Balduzzi Un simpatico alieno è al centro di una grande offensiva di Sony Electronics in America per la sua nuova linea di prodotti Sony Walkman. Il marchio, che ha 21 anni, vuole posizionarsi come marchio di tendenza tra una nuova generazione di giovani amanti della musica.
Con il titolo "The Walkman has landed", Sony Electronics lancia in America la più grande campagna mai realizzata per il suo marchio Sony Walkman. L'occasione è una nuova serie di prodotti Walkman: il Walkman CD, il Walkman MD (lettore di minidisc) e i lettori audio digitali Network Walkman e Memory Stick Walkman, che possono memorizzare e riprodurre musica da Internet o da CD.
La campagna, per la quale Sony avrebbe investito circa 30 milioni di dollari, comprende spot televisivi, annunci sulla stampa, pubblicità online, eventi e guerrilla marketing. Il target è la cosiddetta Generazione Y, spesso chiamata dai cinici "Why?", i ritardatari della Generazione X, ovvero gli attuali giovani tra i 14 e i 24 anni.
Protagonista della campagna di marketing è un alieno di nome Platone. Quattro spot televisivi - "Astronave", "Laboratorio linguistico", "Cane" e "Dormitorio" - raccontano la storia di Platone che atterra in un campus universitario, segue le lezioni, vive in un dormitorio e si rilassa ascoltando sempre la musica del nuovo Walkman di Sony.
A Platone piace divertirsi, ha un atteggiamento generalmente rilassato nei confronti della vita e un grande senso dell'umorismo. È anche tecnologicamente aggiornato, cioè futurista, e mostra ai suoi stupefatti compagni di corso i nuovi modelli di Walkman digitali appena importati dallo spazio.
Gli spot andranno in onda principalmente sui canali via cavo, a partire dal canale musicale MTV. Gli annunci sulla stampa appariranno sulle riviste Rolling Stone, The Source e Teen People, mentre i banner pubblicitari su Internet appariranno su CD Now, Launch.com, MTV.com e Shockwave.com. Diversi link inseriti nei motori di ricerca condurranno i navigatori al sito www. sony.com/walkman, dove potranno scaricare musica.
Gli adolescenti non hanno
Problemi con Platone
La campagna è stata sviluppata da Young & Rubicam Advertising di New York e mira a restituire un'immagine più trendy al marchio Sony Walkman, uno dei prodotti di maggior successo della multinazionale giapponese dell'intrattenimento, lanciato nel 1979. La campagna allude a valori quali la libertà personale, l'indipendenza e la creatività e fa appello all'uso sapiente della tecnologia da parte degli adolescenti di oggi.
Una ricerca condotta da Sony e Y&R ha dimostrato che la Generazione Y ascolta una vasta gamma di musica e ha una visione ottimistica della vita. Ecco perché gli spot non si fermano a pochi stili musicali, ma attingono ecletticamente all'ampio spettro della musica popolare.
Soprattutto, la possibilità di scaricare musica da Internet (o dalla collezione privata di CD) e di poterla poi portare in tasca nei piccoli e leggeri Walkman doveva interessare questa generazione e incarnare un pezzo di libertà del XXI secolo.
L'introduzione di una mascotte con l'alieno Plato non è vista come un azzardo da Scott Edwards, vicepresidente delle comunicazioni di marketing di Sony Electronics: "Quando abbiamo testato Plato in gruppi di studio, le reazioni sono state molto positive. Gli adolescenti lo hanno accettato incondizionatamente e hanno apprezzato la sua personalità".
Con il titolo "The Walkman has landed", Sony Electronics lancia in America la più grande campagna mai realizzata per il suo marchio Sony Walkman. L'occasione è una nuova serie di prodotti Walkman: il Walkman CD, il Walkman MD (lettore di minidisc) e i lettori audio digitali Network Walkman e Memory Stick Walkman, che possono memorizzare e riprodurre musica da Internet o da CD.
La campagna, per la quale Sony avrebbe investito circa 30 milioni di dollari, comprende spot televisivi, annunci sulla stampa, pubblicità online, eventi e guerrilla marketing. Il target è la cosiddetta Generazione Y, spesso chiamata dai cinici "Why?", i ritardatari della Generazione X, ovvero gli attuali giovani tra i 14 e i 24 anni.
Protagonista della campagna di marketing è un alieno di nome Platone. Quattro spot televisivi - "Astronave", "Laboratorio linguistico", "Cane" e "Dormitorio" - raccontano la storia di Platone che atterra in un campus universitario, segue le lezioni, vive in un dormitorio e si rilassa ascoltando sempre la musica del nuovo Walkman di Sony.
A Platone piace divertirsi, ha un atteggiamento generalmente rilassato nei confronti della vita e un grande senso dell'umorismo. È anche tecnologicamente aggiornato, cioè futurista, e mostra ai suoi stupefatti compagni di corso i nuovi modelli di Walkman digitali appena importati dallo spazio.
Gli spot andranno in onda principalmente sui canali via cavo, a partire dal canale musicale MTV. Gli annunci sulla stampa appariranno sulle riviste Rolling Stone, The Source e Teen People, mentre i banner pubblicitari su Internet appariranno su CD Now, Launch.com, MTV.com e Shockwave.com. Diversi link inseriti nei motori di ricerca condurranno i navigatori al sito www. sony.com/walkman, dove potranno scaricare musica.
Gli adolescenti non hanno
Problemi con Platone
La campagna è stata sviluppata da Young & Rubicam Advertising di New York e mira a restituire un'immagine più trendy al marchio Sony Walkman, uno dei prodotti di maggior successo della multinazionale giapponese dell'intrattenimento, lanciato nel 1979. La campagna allude a valori quali la libertà personale, l'indipendenza e la creatività e fa appello all'uso sapiente della tecnologia da parte degli adolescenti di oggi.
Una ricerca condotta da Sony e Y&R ha dimostrato che la Generazione Y ascolta una vasta gamma di musica e ha una visione ottimistica della vita. Ecco perché gli spot non si fermano a pochi stili musicali, ma attingono ecletticamente all'ampio spettro della musica popolare.
Soprattutto, la possibilità di scaricare musica da Internet (o dalla collezione privata di CD) e di poterla poi portare in tasca nei piccoli e leggeri Walkman doveva interessare questa generazione e incarnare un pezzo di libertà del XXI secolo.
L'introduzione di una mascotte con l'alieno Plato non è vista come un azzardo da Scott Edwards, vicepresidente delle comunicazioni di marketing di Sony Electronics: "Quando abbiamo testato Plato in gruppi di studio, le reazioni sono state molto positive. Gli adolescenti lo hanno accettato incondizionatamente e hanno apprezzato la sua personalità".
