De l'espace à la poche
Sony fait la promotion de son nouveau Walkman avec un extraterrestre nommé Plato
Sony fait la promotion de son nouveau Walkman avec un alien nommé PlatoPar Thérèse Balduzzi Un mignon alien est au centre d'une grande offensive de Sony Electronics en Amérique pour sa nouvelle gamme de Walkman Sony. La marque, qui existe depuis 21 ans, veut se positionner comme une marque tendance auprès d'une nouvelle génération de jeunes amateurs de musique.
Sous le titre "The Walkman has landed", Sony Electronics lance en Amérique la plus grande campagne qu'elle ait jamais lancée pour sa marque Sony Walkman. L'occasion est une nouvelle série de produits Walkman : le CD Walkman, le MD Walkman (lecteur de minidisques) et les lecteurs audio numériques Network Walkman et Memory Stick Walkman, qui permettent de stocker et de lire de la musique provenant d'Internet ou de CD.
La campagne, dans laquelle Sony aurait investi environ 30 millions de dollars, comprend des spots télévisés, des annonces dans la presse, de la publicité en ligne et du marketing événementiel et de guérilla. Son public cible est ce que l'on appelle la génération Y, souvent appelée "Why ?" par les cyniques, les retardataires de la génération X, c'est-à-dire les jeunes âgés actuellement de 14 à 24 ans.
La star de la campagne de marketing est un alien nommé Plato. Quatre spots TV - "Spaceship", "Language Lab", "Dog" et "Dorm Room" - racontent comment Plato atterrit sur un campus universitaire, prend des cours, vit dans un dortoir universitaire et se détend en écoutant toujours de la musique à partir du nouveau walkman de Sony.
Platon aime s'amuser, a une attitude généralement décontractée face à la vie et beaucoup d'humour. Il est également à la pointe de la technologie, c'est-à-dire futuriste, et présente à ses camarades d'études ébahis les nouveaux modèles de baladeurs numériques tout juste importés de l'espace.
Les spots seront diffusés, à commencer par la chaîne musicale MTV, principalement sur les chaînes câblées. Les annonces imprimées paraîtront dans les magazines Rolling Stone, The Source et Teen People, les bannières publicitaires sur Internet sur CD Now, Launch.com, MTV.com et Shockwave.com. Différents liens placés sur des moteurs de recherche conduiront les internautes vers le site www. sony.com/walkman, où ils pourront télécharger de la musique.
Les adolescents n'ont pas
Problèmes avec Platon
La campagne a été développée par Young & Rubicam Advertising à New York et vise à redonner une image plus tendance à la marque Sony-Walkman lancée en 1979, l'un des produits les plus populaires de la multinationale japonaise du divertissement. Elle fait allusion à des valeurs telles que la liberté personnelle, l'indépendance et la créativité et s'adresse à l'utilisation habile de la technologie par les adolescents d'aujourd'hui.
Des études menées par Sony et Y&R ont montré que la génération Y écoute une grande variété de musique et a une vision optimiste de la vie. C'est pourquoi les spots ne se limitent pas à quelques styles musicaux, mais se servent de manière éclectique du large spectre de la musique populaire.
C'est surtout la possibilité de télécharger de la musique à partir d'Internet (ou de la collection privée de CD) et de pouvoir ensuite l'emporter avec soi dans les petits walkmans légers que l'on met dans sa poche qui devrait séduire cette génération et incarner un peu de liberté au 21e siècle.
Introduire une mascotte avec l'alien Plato n'est pas considéré comme un pari risqué par Scott Edwards, vice-président de la communication marketing de Sony Electronics : "Lorsque nous avons testé Plato dans des groupes d'étude, les réactions ont été très positives. Les adolescents l'ont accepté sans condition et ont aimé sa personnalité".
Sous le titre "The Walkman has landed", Sony Electronics lance en Amérique la plus grande campagne qu'elle ait jamais lancée pour sa marque Sony Walkman. L'occasion est une nouvelle série de produits Walkman : le CD Walkman, le MD Walkman (lecteur de minidisques) et les lecteurs audio numériques Network Walkman et Memory Stick Walkman, qui permettent de stocker et de lire de la musique provenant d'Internet ou de CD.
La campagne, dans laquelle Sony aurait investi environ 30 millions de dollars, comprend des spots télévisés, des annonces dans la presse, de la publicité en ligne et du marketing événementiel et de guérilla. Son public cible est ce que l'on appelle la génération Y, souvent appelée "Why ?" par les cyniques, les retardataires de la génération X, c'est-à-dire les jeunes âgés actuellement de 14 à 24 ans.
La star de la campagne de marketing est un alien nommé Plato. Quatre spots TV - "Spaceship", "Language Lab", "Dog" et "Dorm Room" - racontent comment Plato atterrit sur un campus universitaire, prend des cours, vit dans un dortoir universitaire et se détend en écoutant toujours de la musique à partir du nouveau walkman de Sony.
Platon aime s'amuser, a une attitude généralement décontractée face à la vie et beaucoup d'humour. Il est également à la pointe de la technologie, c'est-à-dire futuriste, et présente à ses camarades d'études ébahis les nouveaux modèles de baladeurs numériques tout juste importés de l'espace.
Les spots seront diffusés, à commencer par la chaîne musicale MTV, principalement sur les chaînes câblées. Les annonces imprimées paraîtront dans les magazines Rolling Stone, The Source et Teen People, les bannières publicitaires sur Internet sur CD Now, Launch.com, MTV.com et Shockwave.com. Différents liens placés sur des moteurs de recherche conduiront les internautes vers le site www. sony.com/walkman, où ils pourront télécharger de la musique.
Les adolescents n'ont pas
Problèmes avec Platon
La campagne a été développée par Young & Rubicam Advertising à New York et vise à redonner une image plus tendance à la marque Sony-Walkman lancée en 1979, l'un des produits les plus populaires de la multinationale japonaise du divertissement. Elle fait allusion à des valeurs telles que la liberté personnelle, l'indépendance et la créativité et s'adresse à l'utilisation habile de la technologie par les adolescents d'aujourd'hui.
Des études menées par Sony et Y&R ont montré que la génération Y écoute une grande variété de musique et a une vision optimiste de la vie. C'est pourquoi les spots ne se limitent pas à quelques styles musicaux, mais se servent de manière éclectique du large spectre de la musique populaire.
C'est surtout la possibilité de télécharger de la musique à partir d'Internet (ou de la collection privée de CD) et de pouvoir ensuite l'emporter avec soi dans les petits walkmans légers que l'on met dans sa poche qui devrait séduire cette génération et incarner un peu de liberté au 21e siècle.
Introduire une mascotte avec l'alien Plato n'est pas considéré comme un pari risqué par Scott Edwards, vice-président de la communication marketing de Sony Electronics : "Lorsque nous avons testé Plato dans des groupes d'étude, les réactions ont été très positives. Les adolescents l'ont accepté sans condition et ont aimé sa personnalité".
