Viva per l'AGVS: l'evento come elemento strategico della comunicazione
Questa settimana Berna è stata la capitale del settore automobilistico svizzero: 850 personalità si sono riunite in occasione della «Giornata dei meccanici svizzeri» per scoprire come sta cambiando il modello di business dei meccanici. A tirare le fila dietro le quinte c’è il team di contenuti di Viva.
In pochi anni, la "Giornata dei garagisti svizzeri" è diventata la più grande conferenza commerciale dell'industria automobilistica svizzera. Secondo il comunicato stampa, nemmeno l'Auto Summit in Germania raggiunge tali dimensioni. L'Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS) ha commissionato all'agenzia Viva i contenuti e la comunicazione di accompagnamento. Il team guida l'identificazione dei temi annuali all'interno di un gruppo di lavoro interno all'associazione, elabora un programma orientato a un elevato beneficio e organizza e informa i relatori, i partecipanti alle discussioni e i moderatori. Durante l'evento, gli esperti di Viva e la squadra tecnica di Habegger dirigono i contenuti. Dieci redattori, designer e consulenti elaborano i contenuti della conferenza attraverso i canali interni ed esterni di stampa, online, social media e video. I mezzi di comunicazione propri del Garagistenverband - la rivista mensile dell'associazione Autoinside, il sito web B2B Agvs-upsa.ch e varie newsletter - ne traggono grande beneficio.
Connessione rigorosa di tutti i canali
"Una delle sfide consiste nel coordinare i fattori di successo rilevanti in modo tale che la combinazione delle singole parti dei media diventi un tutt'uno e la spirale del successo si innalzi grazie all'interazione delle singole parti", spiega il direttore e proprietario dell'agenzia Georg Gasser. In questo caso, interazione significa: un cliente che riconosce l'importanza strategica di una comunicazione associativa autentica e di alta qualità, un tema che attrae, relatori che non solo hanno un nome, ma forniscono anche vantaggi concreti, un programma che offre varietà, mezzi di comunicazione propri che hanno la portata necessaria e una gestione professionale dei key media per i media commerciali e pubblici esterni. La stretta collaborazione tra AGVS e Viva e il Kursaal di Berna, una location che crea atmosfera, sono altri fattori di successo. "La combinazione rigorosa di tutti questi elementi", afferma Gasser, "ripaga direttamente la reputazione dell'associazione".
Concentrarsi costantemente sui contenuti editoriali
In qualità di partner di comunicazione, Viva gestisce anche il newsdesk dell'AGVS al di fuori dell'evento. Grazie a un impegno costante per contenuti pertinenti e solidi dal punto di vista dei lettori, i media dell'associazione raggiungono oggi 100.000 lettori e utenti ogni mese e sono di gran lunga i media leader dell'industria automobilistica svizzera.
