Parco giochi pubblicitario virtuale
I giochi I giochi per computer stanno diventando un importante mezzo di comunicazione e pubblicità. È quanto emerso dalla conferenza Gamehotel.
I giochi I giochi per computer stanno diventando un importante mezzo di comunicazione e pubblicità. È quanto emerso dalla conferenza Gamehotel.
Il gioco non è più un fenomeno marginale. In tutto il mondo si fanno molti soldi con i giochi per computer e i videogiochi. Negli Stati Uniti, più che con i film al cinema. Anche gli svizzeri si immergono regolarmente in mondi virtuali. Secondo uno studio di Publica Data, in questo Paese una persona su cinque passa il tempo a giocare con console o PC.
Se è dimostrato che sempre più persone giocano al computer, cosa significa questo per l'industria pubblicitaria? Dopo tutto, chi gioca di più guarda meno televisione o legge meno giornali. Che cosa possono fare i giochi come mezzo di marketing e pubblicità? Quali opportunità si aprono per la comunicazione del marchio?
I relatori della conferenza Gamehotel di venerdì scorso hanno cercato di rispondere a queste e altre domande. Gamehotel è una serie di eventi internazionali. Il tema della pubblicità nei giochi non è casuale. "I videogiochi hanno un'importanza culturale, economica e sociale", afferma Bruno Beusch. Il bernese di Parigi è il fondatore e organizzatore di Gamehotel. Dopo le edizioni di Parigi e della California, quest'anno l'evento si è tenuto per la seconda volta a Zurigo. I giochi per computer sono l'interfaccia tra tecnologia e creatività. "Zurigo è un centro ad alta tecnologia ed è all'avanguardia in termini di cultura e stile di vita", afferma Beusch, spiegando la scelta del luogo.
I giochi per computer e i videogiochi sono un settore che finora è stato poco occupato dai messaggi pubblicitari, anche se i giochi sono importanti per l'industria pubblicitaria sotto molti aspetti. In primo luogo, per la diffusione demografica: il gioco è ormai uno sport popolare. Tutti i gruppi di età, tutte le fasce di reddito, tutti i livelli di istruzione giocano ovunque. In secondo luogo, il gioco è associato a molte emozioni. Gioia quando si batte il proprio partner in una gara automobilistica. Orgoglio quando si risolve un puzzle. Disperazione quando il personaggio del gioco fallisce un livello. Esuberanza quando si canta al karaoke con gli amici. La componente emotiva è, almeno in teoria, il prerequisito perfetto per inserire messaggi di marca nei mondi dei giochi per computer.
Pubblicità controversa tramite banner Per quanto semplice possa sembrare, la questione che la giovane disciplina pubblicitaria dell'"in-game advertising" affronta è complessa. Come abbiamo appreso alla conferenza, i produttori vogliono aprire i giochi come mezzo di marketing e pubblicità. Tuttavia, realizzarlo è difficile, poiché i meccanismi dei mass media non possono essere semplicemente trasformati in mondi virtuali. "I giochi seguono le loro regole", afferma Bruno Beusch.
Quasi tutti gli esperti sconsigliano di tappezzare i mondi di gioco virtuali di banner pubblicitari. Achim Jenner dell'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat è particolarmente critico nei confronti dei banner pubblicitari. L'inserzionista vede dei punti deboli in questa forma di pubblicità perché alcuni tipi di giocatori non percepiscono la pubblicità a causa del loro stile di gioco e del loro comportamento. "Sono necessari nuovi approcci. Non dovremmo sovraccaricare i giochi con formati banner, come abbiamo fatto agli albori di Internet", afferma Jenner.
L'amministratore delegato della Digital Media Unit di Jung von Matt/Limmat ha messo in guardia il pubblico da ulteriori "esplosioni di bolle". È stata osservata la disponibilità delle aziende a investire nei mondi dei giochi per computer. Nel caso di Second Life, tuttavia, sempre più marchi si stanno ritirando, ha detto Jenner. Il motivo è il clamore mediatico e la disillusione di molti utenti. Inoltre, i mondi virtuali rappresentano un vuoto giuridico. "Se a tutti è permesso di essere chi vogliono, non può finire bene per la pubblicità", afferma Achim Jenner. La gamma di reati legali in Second Life si estende dal traffico di droga e armi alla pedopornografia.
I relatori della conferenza sono stati in gran parte in disaccordo sulla forma che la pubblicità nei giochi per computer assumerà in futuro. A causa della complessità dell'argomento, la questione della pubblicità nei giochi per computer potrebbe, per dirla in modo patetico, rivelarsi una questione di destino. In nessun altro mezzo di comunicazione gli utenti sono così sensibili come nei videogiochi e nei computer, afferma Bruno Beusch.
Secondo alcuni dei relatori, i formati pubblicitari convenzionali stanno danneggiando il mezzo a lungo termine. Per questo motivo le speranze sono riposte in nuovi formati di gioco. Bruno Beusch, organizzatore del Gamehotel, è convinto che i mondi di gioco familiari saranno sostituiti da strutture sempre più complesse. La tendenza è quella di una maggiore competizione tra i giocatori e del "gioco generato dagli utenti". Ciò significa che in futuro gli utenti potranno creare il proprio ambiente di gioco.
Gruppo target pubblicitario rilevante - Jung von Matt e la tipologia dei giocatori
Per gran parte della popolazione, immergersi in mondi virtuali è diventato parte della vita quotidiana. L'età media della maggior parte dei giocatori amatoriali è superiore ai 40 anni. Questo è il risultato di uno studio condotto da Jung von Matt, dal produttore di videogiochi Electronic Arts e dalla rivista specializzata GEE. Il risultato è una tipologia di giocatori:
Giocatori occasionali
Più della metà di tutti i giocatori può essere classificata come giocatore amatoriale. Con un'età media di 44 anni, sono anche i più anziani tra i videogiocatori. Il giocatore amatoriale ha prevalentemente un lavoro e gioca solo occasionalmente. Sono classificati come non spendaccioni e ricettivi alla pubblicità nel gioco. Giocano per rilassarsi o per passare il tempo quando altre attività ricreative, il lavoro o la famiglia lo permettono. Giochi preferiti: giochi sportivi e di corse.
Giocatore abituale
Questo tipo di giocatore ha circa 30 anni ed è rimasto fedele ai giochi fin da quando giocava al C64 e all'Atari 2600 da bambino. Oggi gioca meno di un tempo, perché non ha più tanto tempo da dedicare al lavoro e alla famiglia. Ha un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità. I videogiochi hanno un posto fisso nella vita del giocatore abituale: ad esempio, nelle serate di gioco con gli amici. Generi preferiti: giochi retrò, azione, strategia.
Giocatore intensivo
Il giocatore intensivo è anche popolarmente conosciuto come "gamer". Si tratta del gruppo di giocatori più giovane - l'80% ha meno di 30 anni - e trascorre la maggior parte del tempo davanti allo schermo. La scuola, lo studio, la formazione e la mancanza di impegni familiari lasciano molto tempo per giocare. Generi preferiti: tutti. A causa del loro consumo intensivo di giochi, non sono ricettivi alla pubblicità nei giochi.
Giocatore di fantasia
È un uomo di famiglia. Il 75% dei giocatori di ruolo vive in famiglie di tre o più persone con un reddito familiare netto medio-basso. I videogiochi offrono loro l'opportunità di realizzarsi che non hanno nella vita reale a causa dei vincoli socio-culturali. Con il 6%, i giocatori di ruolo sono una minoranza tra i videogiocatori. Generi preferiti: giochi di ruolo, giochi di avventura. A causa del loro comportamento, questo tipo di giocatori non percepisce la pubblicità nei giochi o la classifica come fastidiosa. Sono troppo impegnati a creare il loro mondo.
Pensatore
Corrisponde ai dati demografici, ai comportamenti di consumo e di svago del giocatore amatoriale. Tuttavia, la loro motivazione a giocare è completamente diversa: Non è interessato a rilassarsi o a distrarsi, vuole fare tattica, rompicapo ed essere messo alla prova. Inoltre, con i suoi 38 anni, il giocatore medio è decisamente più giovane. Generi preferiti: strategia, simulazione e giochi di abilità. I messaggi pubblicitari distraggono i cervelloni perché sono troppo preoccupati dal contenuto dei giochi.
Christian Lüscher
Hotel di gioco
Gamehotel è stato fondato nel 2003 da Bruno Beusch
a Parigi e un anno dopo è stato inserito nel programma della più grande fiera del mondo per sviluppatori di videogiochi, la Californian Game Developers Conference di San Francisco, in qualità di organizzatore europeo. Gamehotel ha fatto la sua prima tappa a Zurigo nel 2006. Gamehotel produce programmi televisivi e radiofonici, conferenze e studi sull'importanza e l'influenza dei videogiochi. Nel marzo 2007 è stato lanciato il Gamehotel Think Thank. Il think tank analizza le principali tendenze dell'intrattenimento interattivo insieme a partner del mondo economico e dei media. Visto il grande interesse dimostrato dai visitatori, l'anno prossimo l'evento di Zurigo sarà ulteriormente ampliato. (cl)
Il gioco non è più un fenomeno marginale. In tutto il mondo si fanno molti soldi con i giochi per computer e i videogiochi. Negli Stati Uniti, più che con i film al cinema. Anche gli svizzeri si immergono regolarmente in mondi virtuali. Secondo uno studio di Publica Data, in questo Paese una persona su cinque passa il tempo a giocare con console o PC.
Se è dimostrato che sempre più persone giocano al computer, cosa significa questo per l'industria pubblicitaria? Dopo tutto, chi gioca di più guarda meno televisione o legge meno giornali. Che cosa possono fare i giochi come mezzo di marketing e pubblicità? Quali opportunità si aprono per la comunicazione del marchio?
I relatori della conferenza Gamehotel di venerdì scorso hanno cercato di rispondere a queste e altre domande. Gamehotel è una serie di eventi internazionali. Il tema della pubblicità nei giochi non è casuale. "I videogiochi hanno un'importanza culturale, economica e sociale", afferma Bruno Beusch. Il bernese di Parigi è il fondatore e organizzatore di Gamehotel. Dopo le edizioni di Parigi e della California, quest'anno l'evento si è tenuto per la seconda volta a Zurigo. I giochi per computer sono l'interfaccia tra tecnologia e creatività. "Zurigo è un centro ad alta tecnologia ed è all'avanguardia in termini di cultura e stile di vita", afferma Beusch, spiegando la scelta del luogo.
I giochi per computer e i videogiochi sono un settore che finora è stato poco occupato dai messaggi pubblicitari, anche se i giochi sono importanti per l'industria pubblicitaria sotto molti aspetti. In primo luogo, per la diffusione demografica: il gioco è ormai uno sport popolare. Tutti i gruppi di età, tutte le fasce di reddito, tutti i livelli di istruzione giocano ovunque. In secondo luogo, il gioco è associato a molte emozioni. Gioia quando si batte il proprio partner in una gara automobilistica. Orgoglio quando si risolve un puzzle. Disperazione quando il personaggio del gioco fallisce un livello. Esuberanza quando si canta al karaoke con gli amici. La componente emotiva è, almeno in teoria, il prerequisito perfetto per inserire messaggi di marca nei mondi dei giochi per computer.
Pubblicità controversa tramite banner Per quanto semplice possa sembrare, la questione che la giovane disciplina pubblicitaria dell'"in-game advertising" affronta è complessa. Come abbiamo appreso alla conferenza, i produttori vogliono aprire i giochi come mezzo di marketing e pubblicità. Tuttavia, realizzarlo è difficile, poiché i meccanismi dei mass media non possono essere semplicemente trasformati in mondi virtuali. "I giochi seguono le loro regole", afferma Bruno Beusch.
Quasi tutti gli esperti sconsigliano di tappezzare i mondi di gioco virtuali di banner pubblicitari. Achim Jenner dell'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat è particolarmente critico nei confronti dei banner pubblicitari. L'inserzionista vede dei punti deboli in questa forma di pubblicità perché alcuni tipi di giocatori non percepiscono la pubblicità a causa del loro stile di gioco e del loro comportamento. "Sono necessari nuovi approcci. Non dovremmo sovraccaricare i giochi con formati banner, come abbiamo fatto agli albori di Internet", afferma Jenner.
L'amministratore delegato della Digital Media Unit di Jung von Matt/Limmat ha messo in guardia il pubblico da ulteriori "esplosioni di bolle". È stata osservata la disponibilità delle aziende a investire nei mondi dei giochi per computer. Nel caso di Second Life, tuttavia, sempre più marchi si stanno ritirando, ha detto Jenner. Il motivo è il clamore mediatico e la disillusione di molti utenti. Inoltre, i mondi virtuali rappresentano un vuoto giuridico. "Se a tutti è permesso di essere chi vogliono, non può finire bene per la pubblicità", afferma Achim Jenner. La gamma di reati legali in Second Life si estende dal traffico di droga e armi alla pedopornografia.
I relatori della conferenza sono stati in gran parte in disaccordo sulla forma che la pubblicità nei giochi per computer assumerà in futuro. A causa della complessità dell'argomento, la questione della pubblicità nei giochi per computer potrebbe, per dirla in modo patetico, rivelarsi una questione di destino. In nessun altro mezzo di comunicazione gli utenti sono così sensibili come nei videogiochi e nei computer, afferma Bruno Beusch.
Secondo alcuni dei relatori, i formati pubblicitari convenzionali stanno danneggiando il mezzo a lungo termine. Per questo motivo le speranze sono riposte in nuovi formati di gioco. Bruno Beusch, organizzatore del Gamehotel, è convinto che i mondi di gioco familiari saranno sostituiti da strutture sempre più complesse. La tendenza è quella di una maggiore competizione tra i giocatori e del "gioco generato dagli utenti". Ciò significa che in futuro gli utenti potranno creare il proprio ambiente di gioco.
Gruppo target pubblicitario rilevante - Jung von Matt e la tipologia dei giocatori
Per gran parte della popolazione, immergersi in mondi virtuali è diventato parte della vita quotidiana. L'età media della maggior parte dei giocatori amatoriali è superiore ai 40 anni. Questo è il risultato di uno studio condotto da Jung von Matt, dal produttore di videogiochi Electronic Arts e dalla rivista specializzata GEE. Il risultato è una tipologia di giocatori:
Giocatori occasionali
Più della metà di tutti i giocatori può essere classificata come giocatore amatoriale. Con un'età media di 44 anni, sono anche i più anziani tra i videogiocatori. Il giocatore amatoriale ha prevalentemente un lavoro e gioca solo occasionalmente. Sono classificati come non spendaccioni e ricettivi alla pubblicità nel gioco. Giocano per rilassarsi o per passare il tempo quando altre attività ricreative, il lavoro o la famiglia lo permettono. Giochi preferiti: giochi sportivi e di corse.
Giocatore abituale
Questo tipo di giocatore ha circa 30 anni ed è rimasto fedele ai giochi fin da quando giocava al C64 e all'Atari 2600 da bambino. Oggi gioca meno di un tempo, perché non ha più tanto tempo da dedicare al lavoro e alla famiglia. Ha un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità. I videogiochi hanno un posto fisso nella vita del giocatore abituale: ad esempio, nelle serate di gioco con gli amici. Generi preferiti: giochi retrò, azione, strategia.
Giocatore intensivo
Il giocatore intensivo è anche popolarmente conosciuto come "gamer". Si tratta del gruppo di giocatori più giovane - l'80% ha meno di 30 anni - e trascorre la maggior parte del tempo davanti allo schermo. La scuola, lo studio, la formazione e la mancanza di impegni familiari lasciano molto tempo per giocare. Generi preferiti: tutti. A causa del loro consumo intensivo di giochi, non sono ricettivi alla pubblicità nei giochi.
Giocatore di fantasia
È un uomo di famiglia. Il 75% dei giocatori di ruolo vive in famiglie di tre o più persone con un reddito familiare netto medio-basso. I videogiochi offrono loro l'opportunità di realizzarsi che non hanno nella vita reale a causa dei vincoli socio-culturali. Con il 6%, i giocatori di ruolo sono una minoranza tra i videogiocatori. Generi preferiti: giochi di ruolo, giochi di avventura. A causa del loro comportamento, questo tipo di giocatori non percepisce la pubblicità nei giochi o la classifica come fastidiosa. Sono troppo impegnati a creare il loro mondo.
Pensatore
Corrisponde ai dati demografici, ai comportamenti di consumo e di svago del giocatore amatoriale. Tuttavia, la loro motivazione a giocare è completamente diversa: Non è interessato a rilassarsi o a distrarsi, vuole fare tattica, rompicapo ed essere messo alla prova. Inoltre, con i suoi 38 anni, il giocatore medio è decisamente più giovane. Generi preferiti: strategia, simulazione e giochi di abilità. I messaggi pubblicitari distraggono i cervelloni perché sono troppo preoccupati dal contenuto dei giochi.
Christian Lüscher
Hotel di gioco
Gamehotel è stato fondato nel 2003 da Bruno Beusch
a Parigi e un anno dopo è stato inserito nel programma della più grande fiera del mondo per sviluppatori di videogiochi, la Californian Game Developers Conference di San Francisco, in qualità di organizzatore europeo. Gamehotel ha fatto la sua prima tappa a Zurigo nel 2006. Gamehotel produce programmi televisivi e radiofonici, conferenze e studi sull'importanza e l'influenza dei videogiochi. Nel marzo 2007 è stato lanciato il Gamehotel Think Thank. Il think tank analizza le principali tendenze dell'intrattenimento interattivo insieme a partner del mondo economico e dei media. Visto il grande interesse dimostrato dai visitatori, l'anno prossimo l'evento di Zurigo sarà ulteriormente ampliato. (cl)
