Cimitero virtuale
Commento di René Worni sulla scarsa innovazione a livello locale.
Il laboratorio di idee nel microcosmo della Jungfrau rimarrà d'ora in poi chiuso a terzi. L'editore Urs Gossweiler, che si diverte a fare il giullare di corte nei numerosi eventi di settore e a volte spiega il tariffario ai grandi editori nella città mediatica di Zurigo, al limite della credibilità, da tre anni cerca invano di scaldare gli editori come partner per il suo microgiornale. È difficile dire se l'Oberländer bernese non abbia capacità di negoziazione. Ma un numero considerevole di editori e di professionisti dei media ha lavorato a un'idea che unisce abilmente la stampa e l'online prima ancora che qualcuno ci pensasse. Il motivo per cui è stato creato il microgiornale, ovvero minimizzare i costi di stampa e distribuzione, non ne sminuisce affatto la forza innovativa. La resistenza alla crisi del suo progetto ha infine dato ragione a Bergler. Solo Eugen A. Russ può dire qualcosa di simile delle sue Vorarlberger Nachrichten.
Il Tages-Anzeiger sta portando avanti quella che probabilmente è l'offensiva locale più significativa di tutte. Dal lancio delle nuove edizioni regionali, come sesto fascicolo dell'ammiraglia di Tamedia, sono già molto meglio in mano rispetto al precedente tabloid della riva sinistra del lago, il cui aspetto contrastava in modo eclatante con le assicurazioni di successo della redazione. Ora anche la sezione regionale è più simile a un quotidiano che si prende velocemente alla fine.
Ma è tutto qui? Perché l'avversario (in questo caso i giornali regionali di Zurigo) dovrebbe essere combattuto con gli stessi mezzi quando gode già di un serio vantaggio in casa? Le idee per le strategie adatte sono praticamente sulla strada. Persone come Gossweiler o Russ hanno formulato antitesi collaudate dal punto di vista commerciale che potrebbero essere sfruttate anche dalla Werdstrasse con pochi rischi. Gli inserzionisti apprezzerebbero sicuramente la web TV, ad esempio. E in assenza di necrologi sul giornale (espressione di una mancanza di accettazione da parte della gente del posto), il cimitero virtuale sarebbe certamente la risposta. Per non parlare di altre funzionalità (a valore aggiunto).
René Worni, Editore
Il Tages-Anzeiger sta portando avanti quella che probabilmente è l'offensiva locale più significativa di tutte. Dal lancio delle nuove edizioni regionali, come sesto fascicolo dell'ammiraglia di Tamedia, sono già molto meglio in mano rispetto al precedente tabloid della riva sinistra del lago, il cui aspetto contrastava in modo eclatante con le assicurazioni di successo della redazione. Ora anche la sezione regionale è più simile a un quotidiano che si prende velocemente alla fine.
Ma è tutto qui? Perché l'avversario (in questo caso i giornali regionali di Zurigo) dovrebbe essere combattuto con gli stessi mezzi quando gode già di un serio vantaggio in casa? Le idee per le strategie adatte sono praticamente sulla strada. Persone come Gossweiler o Russ hanno formulato antitesi collaudate dal punto di vista commerciale che potrebbero essere sfruttate anche dalla Werdstrasse con pochi rischi. Gli inserzionisti apprezzerebbero sicuramente la web TV, ad esempio. E in assenza di necrologi sul giornale (espressione di una mancanza di accettazione da parte della gente del posto), il cimitero virtuale sarebbe certamente la risposta. Per non parlare di altre funzionalità (a valore aggiunto).
René Worni, Editore
