Molte aziende non dispongono di una strategia di content marketing

Sebbene le aziende si dedichino al content marketing, spesso manca una strategia.Il 44% dei professionisti e dei dirigenti intervistati utilizza già intensamente il content marketing. Il 38% ha implementato i primi approcci in tal senso e solo il 14% non ha ancora alcuna esperienza in questo ambito. Più della metà, quindi, non ha ancora sviluppato una strategia che abbia dato prova di efficacia nel lungo periodo. Nella maggior parte dei casi, i contenuti vengono presentati ai contatti già esistenti. Tre quarti degli intervistati ampliano la portata dei propri contenuti attraverso i propri canali, quali newsletter via e-mail, siti web, blog e social media. «In questo modo, però, non si raggiungono nuovi clienti», commenta Markus Scholz, consulente senior per la promozione dei contenuti presso Ligatus. «Chi si impegna a creare contenuti rilevanti dovrebbe utilizzarli anche per l’acquisizione di clienti. A tal fine è indispensabile un posizionamento strategico sui canali esterni.»Molti non hanno ancora ben chiaro come possa funzionare esattamente una strategia di diffusione efficace. Il 53% degli intervistati ha dichiarato che i singoli canali di distribuzione dei contenuti non vengono utilizzati in modo strategico né coordinati tra loro.Concentrarsi su ambienti tematicamente appropriatiL’attenzione sembra concentrarsi ancora sul tentativo di creare contenuti che, una volta pubblicati sui propri canali, siano così interessanti da spingere gli utenti a condividerli, rendendoli così visibili anche al di fuori dei canali aziendali. Tuttavia, il 71% degli intervistati ritiene che sia difficile produrre contenuti con un’elevata viralità. Secondo Scholz, però, ciò non è affatto indispensabile: «Naturalmente il contenuto deve essere di qualità e pertinente per il target di riferimento. La diffusione virale tramite gli utenti stessi, però, funziona solo raramente. È più sensato distribuire i contenuti in contesti tematicamente affini, ovvero laddove gli utenti si occupano intensamente dell’argomento in questione».