Molti influencer nascondono accordi pubblicitari

"Da un punto di vista legale, ma soprattutto di tutela del consumatore, la pubblicità deve essere etichettata di conseguenza", spiega il brand strategist Michael Brandtner in un'intervista a Comunicato stampa. "Per i marchi e gli influencer, tuttavia, è spesso auspicabile che i clienti non riconoscano un annuncio come tale, o che non lo riconoscano immediatamente. Il motivo: la pubblicità è meno credibile di un'opinione onesta o di un contenuto che ha il solo scopo di informare. Da questo punto di vista, gli influencer operano sempre in una zona grigia quando esplorano i confini legali della loro collaborazione con i brand".

Per lo studio, Awin ha utilizzato diversi hashtag che possono essere usati per identificare una pubblicità nei post di Instagram. Questi includono #ad, #advertisement e #sponsored. Per ognuno di questi termini, gli analisti hanno analizzato i 100 contenuti più visti. Hanno verificato se l'hashtag era visibile nell'anteprima del post o nascosto nel testo.

"Trasparenza con i follower"

Gli analisti hanno anche scoperto che il 76% degli influencer nasconde i propri accordi pubblicitari. Nel 59% dei post, gli hashtag di divulgazione si trovavano a metà del testo, nel 24% solo alla fine. Il 5% si trovava all'inizio del contenuto e il 12% era addirittura nascosto nei commenti.

Le star dei social media nascondono più spesso l'hashtag #advertising. Solo il 20% dei post pertinenti lo mostra apertamente. Secondo Awin, è sorprendente che così tanti influencer siano disonesti con i loro fan. "È importante essere completamente trasparenti con i follower", afferma Kevin Edwards, Global Strategy Director di Awin. (pte)