Tanta teoria

Nella prima edizione, pubblicata 16 anni fa
il libro era ancora intitolato "Gestione della pubblicità". Anche se era
La pubblicità faceva già parte del marketing mix all'epoca, ma questo fatto è stato
non sono ancora stati presi in considerazione in modo coerente come nel secondo e nel
terza edizione, ora disponibile. Per questo motivo il libro si chiama ora
"Gestione della comunicazione di marketing".
Gli autori Unger e Fuchs illuminano e valutano nella loro
Il libro di riferimento copre tutti gli strumenti della comunicazione moderna, dal
Pubblicità, promozione delle vendite e pubbliche relazioni fino al prodotto
Posizionamento, sponsorizzazione e marketing degli eventi. In 700 pagine, il
138 illustrazioni e 32 tabelle, spiegano tutto nei minimi dettagli.
Dettagliato, ma in qualche modo teorico. Il libro si rivolge quindi più che altro a
studenti che ai professionisti che hanno bisogno di conoscenze per il loro lavoro quotidiano.
ricerca. (rh)
> Gestione della comunicazione di marketing di Fritz Unger e Wolfgang Fuchs. Springer Verlag, Heidelberg 2005.
700 pagine, fr. 76.50.