Le associazioni degli editori lanciano un concorso creativo, ma non mancano le critiche

La libertà di stampa è una pietra miliare della democrazia. Tuttavia, il giornalismo competente ha molti nemici, anche in Europa, dove la libertà di stampa è data per scontata da molti, affermano in una dichiarazione congiunta le quattro associazioni di editori di Austria, Germania, Svizzera e Lussemburgo. L'erosione delle libertà editoriali attraverso la sorveglianza statale e l'inasprimento delle leggi sulla sicurezza, le strozzature economiche e il dominio delle aziende statunitensi sul web metterebbero a rischio la libertà di stampa e il lavoro giornalistico in Europa. L'obiettivo della campagna congiunta è trasmettere il messaggio che la libertà di stampa deve rimanere indiscutibile.

Il presidente della VÖZ Thomas Kralinger sottolinea inoltre che la libertà di stampa è un bene fragile che deve essere protetto, anche in Austria. L'obiettivo della campagna congiunta è quello di attirare l'attenzione su questo aspetto. "Vogliamo scuotere le cose e attirare l'attenzione su un tema fondamentale. Il modo migliore per farlo è un annuncio stampa ben fatto".

Il Presidente dell'Associazione Federale degli Editori Tedeschi di Giornali (BDZV), Helmut Heinen, conferma: "La Germania è uno dei pochi Paesi in cui il diritto alla libertà di opinione e di stampa non solo è sancito dalla Costituzione, ma viene praticato quotidianamente. Tuttavia, anche nel nostro Paese ci sono sviluppi che ci preoccupano. Dobbiamo continuare a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla libertà di stampa, anche con l'aiuto di campagne intelligenti con parole e immagini".Il presidente dell'Associazione svizzera dei media, Hanspeter Lebrument, sottolinea: "Soprattutto nella Svizzera democratica diretta, i media privati sono garanti della libertà di stampa e della diversità di opinioni. Preservare queste conquiste e difenderle dove necessario non è quindi solo una virtù dei media, ma una necessità per una società aperta e libera. Pertanto, consideriamo anche i professionisti della creatività come alleati nella lotta per la libertà di stampa dei giornalisti".

Dati chiave sulla concorrenza

Il concorso è aperto ai giovani creativi di età compresa tra i 18 e i 28 anni che lavorano nell'industria creativa o che sono in fase di formazione. Una giuria di esperti composta da editori, direttori creativi e specialisti di marketing giudicherà, valuterà e premierà in modo obiettivo i lavori presentati. L'obiettivo è sviluppare un'idea per la stampa (è possibile anche una serie con un massimo di tre soggetti per campagna), nonché estensioni di linea per piattaforme online e canali di social media. Il vincitore riceverà un compenso forfettario una tantum di 1.500 euro. Le candidature devono essere inviate via e-mail a wm(at)voez.at entro il 1° dicembre 2014. Il briefing può essere a questo link può essere scaricato in formato PDF.

Supporto per il rifiuto di BSW e ASW

Il concorso non è sostenuto dalle associazioni BSW Leading Swiss Agencies e ASW (Alliance of Swiss Advertising Agencies). In una lettera all'Associazione svizzera dei media presentata a Werbewoche, il direttore generale di BSW Peter Leutenegger afferma che il concorso è sleale e si rifiuta quindi di sostenerlo. Sebbene la BSW condivida le preoccupazioni per la libertà di stampa e sostenga gli sforzi delle associazioni di editori, le condizioni del concorso sono "contrarie alla comune decenza" e le presentazioni del concorso non sono compensate in modo equo - sia la squadra vincitrice (1.500 euro per tutto il lavoro e i diritti) sia le altre squadre che sono rimaste a mani vuote.

"Naturalmente riconosciamo che possiamo giudicare diversamente quando si tratta di libertà di stampa per motivi idealistici e che un concorso per giovani talenti, nel senso di partecipazione senza compenso, può essere accettato. Ma un concorso per talenti emergenti, organizzato dagli editori, dovrebbe almeno soddisfare i requisiti minimi", scrive.

Un concorso per giovani talenti deve essere concepito in modo tale che ai vincitori sia garantito il riconoscimento mediatico e che i vincitori o i primi tre classificati siano "adeguatamente compensati" (premio in denaro significativamente più elevato, viaggio a Cannes, ecc.) Inoltre, il lavoro di realizzazione (produzione di pubblicità, online, ecc.) del team vincitore dovrebbe essere compensato separatamente e i diritti d'autore di terzi dovrebbero essere pagati. L'Associazione svizzera dei media non si è conformata alla richiesta di adeguamento delle condizioni e la dichiarazione richiesta non è disponibile.

Partecipazione svizzera auspicata

Il membro della giuria svizzera Riccarda Mecklenburg comprende le critiche. Dal punto di vista della BSW, è comprensibile e appropriato, ha dichiarato alla Werbewoche. Tuttavia, è dell'opinione che la decisione di partecipare dovrebbe essere lasciata alle agenzie e sarebbe un peccato se non venissero presentate opere dalla Svizzera a causa delle differenze. (hae)