Il controverso lancio delle FFS va a Rod
Rod si aggiudica il pitch delle FFS, oggetto di numerose discussioni nei giorni precedenti, dal titolo «Ulteriore sviluppo della comunicazione globale delle FFS» e rimane così l’agenzia capofila responsabile dell’immagine del marchio. Nell’ambito della presentazione competitiva, l’agenzia è riuscita ad avere la meglio su altre quattro agenzie.
Rod è stata nominata agenzia leader delle FFS nel 2011. Ne è nata la popolare campagna "unterwegs zuhause" con la hit "Welcome Home", cantata dai dipendenti delle FFS Hanspeter Zweifel e Selina Beyeler e catapultata nelle classifiche. Anche l'iniziativa di sostenibilità #sbbmääh sta facendo scalpore e attira l'attenzione dei media internazionali.
David Schärer, partner di Rod, in una dichiarazione: "Siamo felicissimi che, dopo molti anni di collaborazione, siamo riusciti ancora una volta a convincere le FFS con nuovi impulsi. Siamo molto orgogliosi di lavorare per uno dei marchi più esposti e dei clienti più ambiti della Svizzera". La nuova campagna è prevista per ottobre 2015.
Il lancio delle FFS ha fatto discutere, in quanto l'associazione BSW Swiss Leading Agencies ha criticato la procedura di selezione, che non rispettava le linee guida BSW per la validazione delle agenzie (Werbewoche.ch riporta). Le FFS hanno risposto e respinto le accuse di BSW (Werbewoche.ch riporta). A marzo, le due parti si sono incontrate per colloqui costruttivi e hanno deciso di proseguire la procedura già in corso (Werbewoche.ch riporta). (pd/hae)
