Le pitch controversé des CFF revient à Rod
Rod remporte l'appel d'offres des CFF « Développement de la communication globale des CFF », qui avait fait l'objet de nombreuses discussions en amont, et reste ainsi l'agence principale en charge de l'image de marque. L'agence a su s'imposer face à quatre autres agences lors de la présentation concurrentielle.
Rod avait déjà été nominée en 2011 comme agence lead des CFF. Il en a résulté la campagne populaire "en route vers la maison" avec le hit "Welcome Home", chanté par les collaborateurs des CFF Hanspeter Zweifel et Selina Beyeler, qui a été catapulté dans les charts. L'initiative de durabilité #sbbmääh, qui attire l'attention des médias internationaux, fait également fureur actuellement.
David Schärer, partenaire de Rod, dans un communiqué : "Nous sommes très heureux d'avoir réussi, après une collaboration de longue date, à convaincre à nouveau les CFF avec des impulsions fraîches. Nous sommes très fiers de travailler pour l'une des marques les plus exposées et les commanditaires les plus convoités de Suisse". La nouvelle campagne est attendue pour octobre 2015.
Le pitch des CFF avait suscité des discussions préalables, l'association BSW Swiss Leading Agencies ayant critiqué la procédure de sélection, qui ne correspondait pas aux directives BSW pour l'évaluation des agences (Werbewoche.ch a rapporté). Les CFF ont alors pris position et rejeté les reproches de BSW (Werbewoche.ch a rapporté). En mars, les deux parties se sont rencontrées pour des discussions constructives et ont décidé de poursuivre la procédure déjà en cours (Werbewoche.ch a rapporté). (pd/hae)
