Sondaggio sulla misurazione del successo del content marketing
In che modo i responsabili marketing misurano l’efficacia e l’efficienza del loro content marketing? Una tesi di laurea magistrale della ZHAW mira a rendere misurabile l’efficacia delle misure di content marketing e verifica il modello elaborato prendendo come esempio Webrepublic.
I clienti sono sempre meno influenzati dai soli mass media. Quando prendono le loro decisioni di acquisto, cercano contenuti di alta qualità, pertinenti e credibili sul web, sui blog, sui micrositi o sui social media. Le aziende che convincono con competenza e contenuti accattivanti ottengono l'interesse e l'attenzione dei loro gruppi target. I marchi che offrono ai loro gruppi target contenuti rilevanti possono rafforzare le relazioni con i clienti a lungo termine. Un content marketing di successo ha quindi un impatto positivo sul successo dell'azienda.
Gli effetti delle strategie di content marketing sono indiscutibili. Tuttavia, solo pochi marchi riescono a sfruttare appieno il potenziale del content marketing. Secondo gli studi statunitensi del Content Marketing Institute (CMI), ad esempio, meno della metà dei professionisti del marketing ritiene di utilizzare il content marketing in modo efficace.
Le aziende vedono la sfida più grande nell'analizzare in modo completo il successo del content marketing e nel trarne decisioni strategiche. La tesi di master di Natalie Schönbächler presso Webrepublic si concentra proprio su questa sfida. La laureata del programma di Business Administration della ZHAW ha sviluppato un modello corrispondente, che sta ora testando utilizzando l'esempio del suo datore di lavoro Webrepublic. Il tempo richiesto per il Sondaggio è di circa 10 minuti.
