Sondaggio "Euro Shock": Peter Frey
Sondaggio di «Werbewoche» sull’andamento economico dopo lo «shock dell’euro» e sulle sue ripercussioni sul settore della comunicazione e della pubblicità: Peter Frey, amministratore delegato, cR Werbeagentur
L'attuale forza del franco presenta vantaggi e svantaggi. Vantaggio: i nostri lavoratori transfrontalieri (Germania/Francia) guadagnano molto di più, non soffrono dei salari altrimenti "congelati" e sono quindi (anche) meno fluttuanti. L'aspetto più spiacevole è che i clienti vogliono offerte di fornitori dall'estero e stanno diventando infedeli al principio di acquistare dove si guadagna. Sempre più progetti vengono assegnati ad agenzie straniere (a basso costo). In generale, la pressione economica porta i clienti a rivedere i loro budget e poi a tagliarli. L'esperienza insegna che una recessione, che non può essere esclusa, porta a misure di riduzione dei costi, che di solito colpiscono prima i budget del marketing e poi quelli dei media. Il nostro settore è quindi influenzato dal tasso di cambio dell'euro. Le agenzie devono essere molto creative per gestire questa crisi e mantenere i posti di lavoro.
