Enquête "Choc de l'euro" : Peter Frey

Le franc fort actuel a des avantages et des inconvénients. Avantage : nos collaborateurs frontaliers (Allemagne/France) gagnent un peu plus, ne souffrent pas du gel des salaires et sont donc (encore) moins fluctuants. Plus gênant : les clients veulent des offres de fournisseurs étrangers et ne respectent pas le principe selon lequel on achète là où l'on gagne de l'argent. On voit déjà de plus en plus de projets entiers confiés à des agences étrangères (à bas prix). D'une manière générale, la pression économique qui s'exerce sur les donneurs d'ordre les conduit à revoir leur budget, puis à le réduire. L'expérience montre qu'une récession, qui n'est pas exclue, entraîne des mesures d'économie dont les budgets marketing sont généralement les premiers à faire les frais, suivis par les médias. Notre secteur est donc touché par les effets du taux de change de l'euro. Les agences devront faire preuve de beaucoup de créativité pour surmonter cette crise et préserver les emplois.