Sondaggio "Euro Shock": Andreas Jorgella

L'impatto del tasso di cambio dell'euro porta a decisioni ritardate e a una certa limitazione delle attività di marketing pianificate in alcuni settori nel breve termine - Come reagiscono gli operatori di mercato? Come si comportano i consumatori? - e, come dimostra l'esperienza, ad uno spostamento a favore di misure tattiche a carattere promozionale. Ciò avvantaggia i media e i canali in grado di costruire rapidamente una portata e di sviluppare un impatto. Ma anche i marchi con un forte universo di media di proprietà e credibilità nei social network. Anche i "canali digitali" soddisfano particolarmente bene questi requisiti, grazie alla loro capacità di fare rete. Ma non esclusivamente. Nel medio-lungo termine si instaurerà una nuova struttura di prezzi/prestazioni, a partire dalla quale la questione dell'efficienza lungo l'intera catena del valore sarà nuovamente sollevata/aggravata. Dal punto di vista dell'attuale mercato dei media e della pubblicità, lo spostamento dei budget a favore della trasformazione digitale continuerà. La decisione della BNS ha accelerato il processo già in corso.