Sondaggio tra i clienti pubblicitari: Il mercato pubblicitario soffre sotto Covid-19
Per quasi tre quarti delle aziende pubblicitarie in Svizzera, la Covid-19 ha avuto un impatto negativo sulle vendite. Di conseguenza, quasi la metà degli intervistati sta frenando sui costi nella seconda metà dell'anno. La stampa, l'OOH e la sponsorizzazione ne risentono particolarmente. I canali online saranno più richiesti e la TV riuscirà a mantenere la sua quota di mercato. Questi sono i risultati di un recente sondaggio condotto dall'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA).
Tra la fine di maggio e l'inizio di giugno, la SWA ha chiesto ai suoi membri e ad altre aziende pubblicitarie come valutavano l'impatto di Covid-19 dopo il blocco. Un totale di 108 clienti pubblicitari di tutti i settori ha risposto al sondaggio online dell'associazione indipendente.
Impatto negativo sulle vendite
Per il 72% degli inserzionisti, Covid-19 ha avuto un impatto fortemente negativo o negativo sulle vendite annuali. Questo probabilmente non è una sorpresa, poiché le aziende pubblicitarie, come l'economia nel suo complesso, sono state colpite dal blocco. Di conseguenza, molte aziende devono ora aspettarsi un calo delle entrate anche per il 2020. Solo alcuni inserzionisti riportano effetti neutri o addirittura positivi da Covid-19.
Il 90% dei clienti pubblicitari è stato costretto a rimandare o a cancellare molte o alcune campagne pubblicitarie a causa della Covid-19. Come riferito alla SWA, molti operatori dei media hanno reagito in modo accomodante e flessibile.
È piacevole notare che quasi la metà degli inserzionisti intervistati ha risposto a questa crisi con campagne speciali. Queste aziende sono state in grado di presentarsi in modo compassionevole con campagne di ringraziamento, di perseveranza o, più recentemente, di riapertura.
Il settore pubblicitario frena i costi
Circa la metà degli intervistati prevede di investire lo stesso importo o meno in marketing e pubblicità nella seconda metà dell'anno. Ciò significa che numerose aziende stanno frenando sui costi, il che si ripercuoterà sulle agenzie, sui media e sull'intero settore.
Gli obiettivi di performance sono più richiesti degli obiettivi di immagine
Ad esempio, l'83% degli intervistati vuole concentrarsi tanto o di più sugli obiettivi di performance e solo il 62% vuole concentrarsi tanto o di più sugli obiettivi di immagine. Il 31% degli intervistati dichiara inoltre di volersi concentrare meno sugli obiettivi di immagine, cosa che solo l'11% degli intervistati intende fare con gli obiettivi di performance.
Principali differenze nei canali di comunicazione
Nella seconda metà dell'anno, gli intervistati sono particolarmente favorevoli ai canali online, che sono più richiesti, e alla TV, che è in grado di mantenere la sua quota di mercato. Le aziende vogliono investire molto meno del previsto in stampa, OOH e sponsorizzazioni. Allo stesso tempo, il 70% delle aziende non vuole investire nel cinema, il 56% non vuole investire nella radio e il 35% non vuole investire nell'influencer marketing nella seconda metà dell'anno. Sebbene il 54% degli intervistati si attenga alla spesa per il marketing diretto, anche questo canale è sotto pressione.
