Combinazioni sorprendenti

Un sentiero di ghiaia conduce a un'antica casa di città, originariamente di proprietà della patrizia bernese Madame De Meuron. La facciata è ricoperta di verde, con l'edera che sale verso l'alto. Il graphic designer e art director ha affittato uno spazio al piano terra con la sua piccola agenzia pubblicitaria Simon Hofer. Disegni, illustrazioni e foto adornano il suo ufficio e danno un tocco speciale allo spazio. Hofer attribuisce grande importanza all'accoglienza dei suoi clienti in un'atmosfera personalizzata. Innumerevoli foto sono attaccate anche alla stufa in maiolica, sulla cui mensola è appoggiato un grande Buddha nero. Qui nessuno deve essere "trattato da un grafico fumatore". Il creativo si prende del tempo per i suoi clienti, soprattutto per le PMI. Vengono a prendere un caffè, a chiacchierare in ufficio o sulla terrazza della lounge, proprio accanto all'amaca. I visitatori possono farsi un'idea del lavoro di Hofer non appena entrano in agenzia. Ha appeso una selezione dei suoi lavori. Qui c'è un poster per gli Young Boys bernesi, lì un motivo che Hofer ha realizzato per il Camel Creative Challenge.

Due in uno

Il suo ufficio è decorato, ma il suo lavoro è ordinato e lineare. Per il graphic designer deve essere chiaro e semplice. Un'altra linea è riconoscibile nel suo lavoro: Hofer ama mescolare oggetti provenienti da due contesti diversi. Per il produttore spagnolo di vini e liquori Osborne, ha modellato le braccia di un rubinetto sulle corna di un toro. Per la campagna "Faith in YB", ha unito calcio e religioni mondiali. E per un rivenditore di mobili, ha radicato le quattro gambe di un tavolo in legno analogamente ai tronchi d'albero della foresta. Hofer cerca deliberatamente queste corrispondenze. Per lui, il fascino sta nel dare un nuovo significato alle cose attraverso queste connessioni.

Quando ha iniziato a lavorare con il proprio nome nel 2008, inizialmente aveva ancora dei dipendenti a bordo. Ora guida la sua barca senza equipaggio. Il graphic designer è un combattente solitario. Lavorare in modo indipendente gli permette di concentrarsi completamente su un progetto, di esaurirsi in fasi creative fino a quando il serbatoio è vuoto. Dopodiché, a volte c'è una pausa. Il ritmo di lavoro di Hofer è come una corsa in salita e in discesa, che preferisce affrontare da solo. Hofer collabora con una rete di freelance su progetti specifici. Spesso con i pubblicitari di Franz&René, un'agenzia bilingue con sede nello stesso edificio.

Non nei panni del nonno

L'agenzia pubblicitaria di Simon Hofer non è il suo primo progetto di lavoro autonomo. Dopo diversi anni come direttore artistico presso Polyconsult e Contexta, Hofer ha fondato l'agenzia Siebensinn insieme a due soci. Si è infine staccato da questa agenzia nel 2008.

Suo nonno, che ha fondato l'agenzia Hofer Kommunikation a Berna oltre 60 anni fa, è stato una fonte di ispirazione nel suo percorso verso l'indipendenza. Tuttavia, Hofer non ha mai avuto modo di conoscerlo nel suo lavoro quotidiano. Quando ha terminato il suo apprendistato alla Hofer Kommunikation, Max Hofer si era già ritirato dalla pubblicità. Per Simon Hofer, entrare a far parte dell'agenzia del nonno era fuori discussione. "È una storia generazionale". Voleva lasciare il proprio segno. (Hofer Kommunikation è ora gestita da Reto Steiner e Daniel Scheuzger; si veda "Head of the week" in Werbewoche del 17 febbraio 2012).

Ricco di idee

Ciò che unisce Simon Hofer e suo nonno è il loro talento di disegnatori e illustratori. E la loro sete di azione.

Le idee di Hofer nascono all'improvviso. Una mitragliatrice con matite colorate come munizioni è appesa a una parete del suo ufficio. "Una volta che ho l'idea in testa, deve venire fuori", dice il graphic designer. E poi viene realizzata, anche senza un ordine. Come la sua ultima idea, lo sviluppo di un prodotto che sta mettendo al sicuro in un armadio ad angolo finché non troverà un acquirente. Tutto è ancora top secret. Ma questo può essere rivelato: Hofer è rimasto fedele alla sua linea di mescolare le cose in modo sorprendente. Isabel Imper

In breve
Il graphic designer Simon Hofer (* 1975) ha completato il suo apprendistato e gli anni di viaggio presso Contexta e Polyconsult, tra gli altri. Come art director presso Contexta, ha sostenuto e creato campagne per clienti come Swiss Lotto, Euro Millions, Swisscom Mobile e Swisscom. Nel 2004 ha fondato la sua prima agenzia pubblicitaria Siebensinn con due amici. Dal 2008 gestisce la propria attività, Simon Hofer Werbeagentur, e sviluppa campagne come freelance per i seguenti clienti: Blatter AG Keramik, Olmo Market, Musikhaus Krompholz, BMW, Croce Rossa Svizzera, USIC e altri. www.simonhofer.ch