Strumento immagine superfluo
Editoriale dello specialista dei media Christof Kaufmann sulla combinazione pubblicitaria transnazionale «D-A-CH».
Commento dell'ospite I budget dei media oggi sono
globalmente, Christof Kaufmann sa - e si chiede ancora - che il suo lavoro non è stato un'impresa.
La combinazione di tre paesi di Tagi & Co. è disponibile da questa settimana.
Combinazione pubblicitaria "D-A-CH" budget pubblicitari trasversali per paese
clienti internazionali. Una pagina in quadricromia costa 92700 euro e
appare sui quotidiani Süddeutsche Zeitung (SZ), Der Standard
e Tages-Anzeiger. La rete pubblicitaria è più favorevole rispetto alla
Assegnazione individuale dei titoli. Lo standard del settore.
Questo vale anche per l'ufficio centrale di prenotazione di una
Filiale SZ. Bene. Grazie ai tre editori. Il
Il mondo si sta globalizzando. In questo contesto, l'offerta è in realtà
e di sostenerlo. Dopo tutto, riunisce 2,1 milioni di persone.
lettori, di cui 500.000 manager. E questo nei centri economici
Monaco, Vienna e Zurigo.
Ma le cose andranno molto diversamente. I mandati dei media internazionali saranno
sinergie, parametri di riferimento e casi di best practice, più a lungo il
più con le reti internazionali. Il loro compito è quello di
in linea con la strategia di marketing centrale o specifica per il Paese, nel
il compito della strategia e della pianificazione dei media per ogni Paese.
adottare. Bilanci chiaramente specifici per ogni Paese, con un'attenzione particolare alle aree geografiche.
gruppi target assegnati. Perché "spreco" significa anche,
I soldi dei media svizzeri nel quartiere. Più libero
Trasporto passeggeri o meno.
Può essere che alcuni fornitori di beni di lusso e di servizi finanziari
che possono e vogliono offrire i loro prodotti su base paneuropea.
Ma anche con i costruttori di automobili ho le maggiori preoccupazioni: la
I prodotti possono essere simili, spesso anche identici, ma tutti gli altri prodotti sono
Strumenti (prezzo, distribuzione, posizionamento,
piattaforma di comunicazione, ecc.) sono fondamentalmente diversi. Il
L'ovvietà del detto "tutti gli affari sono locali" si applica quindi al settore locale-regionale.
marketing mix è di fondamentale importanza. E sebbene il
La globalizzazione della diffusione dei budget, dei clienti e persino delle psicografie, quindi
Può sembrare assurdo.
La combinazione è stata creata anche per motivi di immagine,
dice Tagi. L'immagine può essere "tutto", ma rimane
niente" se non c'è un ritorno sull'investimento. Posso
Non posso immaginare che ci siano molti pesci nel grande stagno di
Le agenzie di comunicazione si affanneranno a cercare quest'esca. Ecco perché spero che il
gruppi editoriali coinvolti che possono offrire ai loro potenziali clienti
possono trovarli da soli. Questa rete pubblicitaria ci aiuta a
per soddisfare le crescenti esigenze dei clienti ogni giorno.
Per noi, con/senza il Tages-Anzeiger e con il mio
Colleghi con/senza Süddeutsche Zeitung o con/senza Der Standard.
Un saluto all'individualità nel mercato globale dei media.
globalmente, Christof Kaufmann sa - e si chiede ancora - che il suo lavoro non è stato un'impresa.
La combinazione di tre paesi di Tagi & Co. è disponibile da questa settimana.
Combinazione pubblicitaria "D-A-CH" budget pubblicitari trasversali per paese
clienti internazionali. Una pagina in quadricromia costa 92700 euro e
appare sui quotidiani Süddeutsche Zeitung (SZ), Der Standard
e Tages-Anzeiger. La rete pubblicitaria è più favorevole rispetto alla
Assegnazione individuale dei titoli. Lo standard del settore.
Questo vale anche per l'ufficio centrale di prenotazione di una
Filiale SZ. Bene. Grazie ai tre editori. Il
Il mondo si sta globalizzando. In questo contesto, l'offerta è in realtà
e di sostenerlo. Dopo tutto, riunisce 2,1 milioni di persone.
lettori, di cui 500.000 manager. E questo nei centri economici
Monaco, Vienna e Zurigo.
Ma le cose andranno molto diversamente. I mandati dei media internazionali saranno
sinergie, parametri di riferimento e casi di best practice, più a lungo il
più con le reti internazionali. Il loro compito è quello di
in linea con la strategia di marketing centrale o specifica per il Paese, nel
il compito della strategia e della pianificazione dei media per ogni Paese.
adottare. Bilanci chiaramente specifici per ogni Paese, con un'attenzione particolare alle aree geografiche.
gruppi target assegnati. Perché "spreco" significa anche,
I soldi dei media svizzeri nel quartiere. Più libero
Trasporto passeggeri o meno.
Può essere che alcuni fornitori di beni di lusso e di servizi finanziari
che possono e vogliono offrire i loro prodotti su base paneuropea.
Ma anche con i costruttori di automobili ho le maggiori preoccupazioni: la
I prodotti possono essere simili, spesso anche identici, ma tutti gli altri prodotti sono
Strumenti (prezzo, distribuzione, posizionamento,
piattaforma di comunicazione, ecc.) sono fondamentalmente diversi. Il
L'ovvietà del detto "tutti gli affari sono locali" si applica quindi al settore locale-regionale.
marketing mix è di fondamentale importanza. E sebbene il
La globalizzazione della diffusione dei budget, dei clienti e persino delle psicografie, quindi
Può sembrare assurdo.
La combinazione è stata creata anche per motivi di immagine,
dice Tagi. L'immagine può essere "tutto", ma rimane
niente" se non c'è un ritorno sull'investimento. Posso
Non posso immaginare che ci siano molti pesci nel grande stagno di
Le agenzie di comunicazione si affanneranno a cercare quest'esca. Ecco perché spero che il
gruppi editoriali coinvolti che possono offrire ai loro potenziali clienti
possono trovarli da soli. Questa rete pubblicitaria ci aiuta a
per soddisfare le crescenti esigenze dei clienti ogni giorno.
Per noi, con/senza il Tages-Anzeiger e con il mio
Colleghi con/senza Süddeutsche Zeitung o con/senza Der Standard.
Un saluto all'individualità nel mercato globale dei media.
Christof Kaufmann è CEO della filiale svizzera della rete globale di agenzie media OMD.
