Errori tipici quando si rilancia un sito web
Nel rilancio di un sito web si attribuisce grande importanza alle esigenze degli utenti, all’architettura delle informazioni, al design e ai contenuti. Purtroppo, nella foga del rilancio, si tendono spesso a trascurare aspetti importanti che hanno un forte impatto sul successo delle vendite e del marketing.
Si sottolinea spesso che i motori di ricerca sono i guardiani del web e quindi meritano la giusta attenzione. Se i requisiti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non sono soddisfatti, si verificherà una notevole perdita di visitatori. È quindi importante verificare se i requisiti dei motori di ricerca sono soddisfatti prima del rilancio. L'assistenza è fornita dal Sito web di Google. La maggior parte dei siti web è orientata all'interazione con il visitatore: generare download, richieste di preventivo o ordini. Se questi punti di interazione non sono inseriti e controllati in modo ottimale, il business va perso. Nonostante la loro rilevanza, questi aspetti non vengono presi in considerazione affatto o solo quando il danno è già stato fatto. Gli strumenti di analisi web, Google Webmaster Tool e gli strumenti di monitoraggio SEO consentono di verificare se i valori relativi alle fonti di visitatori, alla conversione e al flusso di visitatori sono cambiati. Scostamenti consistenti sono un segnale d'allarme che indica che non sono stati presi in considerazione tutti i fattori importanti durante il rilancio.
Un rilancio delicato crea spazio
È consigliabile non annunciare il rilancio subito dopo il go-live, ma aspettare che ci sia la certezza che le interazioni sul sito web funzionino correttamente e che la visibilità nei risultati di ricerca sia garantita. La certezza che il rilancio sarà un successo o che ci sono problemi che lo ostacolano fornisce le risposte alle domande che seguono, che possono essere risolte con l'aiuto di statistiche e strumenti (strumento di web analytics, strumenti per webmaster di Google, rapporto di ranking):
- La visibilità del sito web nei risultati di ricerca è migliorata?
- Tutte le pagine possono essere trovate nell'indice di Google?
- I tempi di caricamento delle pagine del sito web soddisfano i requisiti dei motori di ricerca?
- La programmazione è valutata positivamente dal servizio di validazione del markup del W3C?
- I valori relativi a frequenza di rimbalzo, tempi di visita, numero di pagine viste per visita e raggiungimento degli obiettivi sono migliorati?
- Ci sono link non validi sul sito web?
- Cosa può indicizzare Google dal sito web ("Retrieved as by Google" nello strumento per i webmaster)?
- I moduli inviati arrivano al destinatario?
Se tutti questi test sono positivi, il lancio del nuovo sito web può essere comunicato senza stress, perché c'è la certezza che tutte le fonti di errore sono state eliminate.
Imre Sinka
