"Trasformare il grigio in oro"
In qualità di nuovo CD, Enrico Bachmann vuole riportare la rete Grey Zurich ai vertici della creatività.
In qualità di nuovo CD, Enrico Bachmann vuole riportare la rete Grey Zurich ai vertici della creatività.
All'inizio si impara e si ascolta. Poi si formano le proprie opinioni, ma non sempre si viene ascoltati. E poi si arriva a un punto in cui si vogliono prendere le proprie decisioni". A questo punto, Enrico Bachmann è entrato a far parte della direzione di Grey Worldwide a Zurigo come nuovo CD. Dopo cinque anni come libero professionista, sta tornando nel mondo del lavoro. Gli piaceva andare e venire, "con l'esigenza di fare qualcosa di buono, ma senza doversi preoccupare delle questioni di agenzia". A un certo punto, però, si è reso conto che il suo lavoro doveva avere una prospettiva. "Non volevo più limitarmi a consegnare. Ma si può cambiare solo se si rimane in un posto un po' più a lungo".
Poiché Enrico Bachmann si descrive come una "persona impaziente", in passato non è stato sempre facile per lui. Il suo curriculum è altrettanto vario. Dopo aver lasciato la scuola, suo padre voleva che il figlio studiasse medicina. Enrico ci provò. Dopo due anni, però, ha capito che poteva esserci un'altra vita oltre alle pipette e alle pinzette. Alla fiera autunnale di Basilea, vide il rullo Clio più per caso che per altro. "Che bello", si è detto. E poiché avrebbe dovuto tornare a scuola come AD o consulente, ha preso una strada diversa ed è diventato copywriter. Con successo.
Dopo soli nove mesi di tirocinio con Roger Mayer, si dice che gli abbia detto: "Hai imparato tutto quello che possiamo darti qui". Così il giovane copywriter si trasferì a nord, all'Accademia di Comunicazione di Haburg. "Lì non impari come si fa. Ma ti rendi conto se hai fatto la scelta giusta. Per te stesso e per gli altri".
Tornato in Svizzera, è finito in una "scuola molto importante", il leggendario piano creativo della GGK di Basilea. Il nuovo CD Grey descrive i suoi ex colleghi come "bastardi arrapati". E la cosa più bella di questa storia è che c'era anche Enrico Bachmann. "Alla fine degli anni '80, la GGK di Basilea era al top in Svizzera". Una conseguenza di ciò è stata: "Avevi uno status, quindi i clienti non volevano sempre convincerti - c'era molta fiducia".
Quando l'era della GGK a Basilea si è conclusa, Bachmann è tornato alla Waterkant. Questa volta per Scholz & Friends. All'ormai pluripremiato copywriter fu chiesto di contribuire a un ampio budget per la BMW. Allo stesso tempo, Springer & Jacoby realizzava pubblicità creative per la Mercedes. Bachmann era quindi impaziente di competere con i migliori. Ma non è così, come riassume oggi: "L'agenzia non voleva correre alcun rischio. Quindi non hanno cambiato nulla". Il suo percorso lo ha portato da GGK Zurigo, Lintas Amburgo a Weber Hodel Schmid, dove ha vinto l'account tedesco Media Markt con il claim "Ich bin doch nicht blöd." ("Non sono stupido").
Ciò che lo attrae di Grey è il fatto che questa rete di agenzie sta subendo uno sconvolgimento globale. Grey London, ad esempio, ha sottratto un rinomato chief strategist, oltre a copywriter e CD molto apprezzati a note agenzie creative come Bartle Bogle Hegarty.
Bachmann ha quindi fatto di "Turn Grey into Gold" il suo leitmotiv interno. Gli affari andavano bene, ma l'azienda voleva migliorare. E l'unico modo per farlo è la creatività. "Non ci sono clienti che hanno qualcosa contro le buone idee", spera ancora Bachmann, come faceva negli anni della sua giovinezza.
Bachmann, appassionato lettore e motociclista, pensa che sia una buona idea per Grey trasferirsi da Rüschlikon alla Tödistrasse di Zurigo: "Un'agenzia pubblicitaria deve stare in città, dove succedono le cose", è convinto.
Andreas Panzeri
All'inizio si impara e si ascolta. Poi si formano le proprie opinioni, ma non sempre si viene ascoltati. E poi si arriva a un punto in cui si vogliono prendere le proprie decisioni". A questo punto, Enrico Bachmann è entrato a far parte della direzione di Grey Worldwide a Zurigo come nuovo CD. Dopo cinque anni come libero professionista, sta tornando nel mondo del lavoro. Gli piaceva andare e venire, "con l'esigenza di fare qualcosa di buono, ma senza doversi preoccupare delle questioni di agenzia". A un certo punto, però, si è reso conto che il suo lavoro doveva avere una prospettiva. "Non volevo più limitarmi a consegnare. Ma si può cambiare solo se si rimane in un posto un po' più a lungo".
Poiché Enrico Bachmann si descrive come una "persona impaziente", in passato non è stato sempre facile per lui. Il suo curriculum è altrettanto vario. Dopo aver lasciato la scuola, suo padre voleva che il figlio studiasse medicina. Enrico ci provò. Dopo due anni, però, ha capito che poteva esserci un'altra vita oltre alle pipette e alle pinzette. Alla fiera autunnale di Basilea, vide il rullo Clio più per caso che per altro. "Che bello", si è detto. E poiché avrebbe dovuto tornare a scuola come AD o consulente, ha preso una strada diversa ed è diventato copywriter. Con successo.
Dopo soli nove mesi di tirocinio con Roger Mayer, si dice che gli abbia detto: "Hai imparato tutto quello che possiamo darti qui". Così il giovane copywriter si trasferì a nord, all'Accademia di Comunicazione di Haburg. "Lì non impari come si fa. Ma ti rendi conto se hai fatto la scelta giusta. Per te stesso e per gli altri".
Tornato in Svizzera, è finito in una "scuola molto importante", il leggendario piano creativo della GGK di Basilea. Il nuovo CD Grey descrive i suoi ex colleghi come "bastardi arrapati". E la cosa più bella di questa storia è che c'era anche Enrico Bachmann. "Alla fine degli anni '80, la GGK di Basilea era al top in Svizzera". Una conseguenza di ciò è stata: "Avevi uno status, quindi i clienti non volevano sempre convincerti - c'era molta fiducia".
Quando l'era della GGK a Basilea si è conclusa, Bachmann è tornato alla Waterkant. Questa volta per Scholz & Friends. All'ormai pluripremiato copywriter fu chiesto di contribuire a un ampio budget per la BMW. Allo stesso tempo, Springer & Jacoby realizzava pubblicità creative per la Mercedes. Bachmann era quindi impaziente di competere con i migliori. Ma non è così, come riassume oggi: "L'agenzia non voleva correre alcun rischio. Quindi non hanno cambiato nulla". Il suo percorso lo ha portato da GGK Zurigo, Lintas Amburgo a Weber Hodel Schmid, dove ha vinto l'account tedesco Media Markt con il claim "Ich bin doch nicht blöd." ("Non sono stupido").
Ciò che lo attrae di Grey è il fatto che questa rete di agenzie sta subendo uno sconvolgimento globale. Grey London, ad esempio, ha sottratto un rinomato chief strategist, oltre a copywriter e CD molto apprezzati a note agenzie creative come Bartle Bogle Hegarty.
Bachmann ha quindi fatto di "Turn Grey into Gold" il suo leitmotiv interno. Gli affari andavano bene, ma l'azienda voleva migliorare. E l'unico modo per farlo è la creatività. "Non ci sono clienti che hanno qualcosa contro le buone idee", spera ancora Bachmann, come faceva negli anni della sua giovinezza.
Bachmann, appassionato lettore e motociclista, pensa che sia una buona idea per Grey trasferirsi da Rüschlikon alla Tödistrasse di Zurigo: "Un'agenzia pubblicitaria deve stare in città, dove succedono le cose", è convinto.
Andreas Panzeri
