"Transformez le gris en or"
En tant que nouveau CD, Enrico Bachmann veut ramener la filiale de réseau Grey Zurich dans la plus haute catégorie créative.
En tant que nouveau CD, Enrico Bachmann veut ramener la filiale de réseau Grey Zurich dans la plus haute catégorie créative.
Au début, on apprend et on écoute. Ensuite, on se fait sa propre opinion, mais on n'est pas toujours écouté. Et il arrive un moment où l'on veut décider soi-même. C'est à ce moment-là qu'Enrico Bachmann s'est engagé comme nouveau CD à la direction de Grey Worldwide à Zurich. Après cinq ans en tant que freelance, il revient à la vie d'employé. Auparavant, il aimait le va-et-vient, "avec l'exigence de bien faire quelque chose, mais sans devoir s'occuper de la paperasse de l'agence". Mais à un moment donné, il s'est rendu compte que son travail devait aussi avoir une perspective. "Je ne voulais plus me contenter de livrer. Mais on ne peut changer que si l'on reste un peu plus longtemps au même endroit".
Enrico Bachmann se définit comme "une personne impatiente", ce qui ne lui a pas toujours été facile par le passé. Son curriculum vitae est donc très varié. Après la maturité, son père voulait que son fils fasse des études de médecine. Enrico a essayé. Mais au bout de deux ans, il s'est rendu compte qu'il y avait peut-être une autre vie possible au-delà de la pipette et des pincettes. A la foire d'automne de Bâle, il a vu plus par hasard le rouleau Clio. "C'est cool", s'est-il dit. Et comme il aurait dû retourner sur les bancs de l'école pour devenir AD ou conseiller, il a pris une autre voie et est devenu rédacteur. Avec succès.
Après seulement neuf mois en tant que stagiaire chez Roger Mayer, celui-ci lui aurait dit : "Tu as appris tout ce que nous pouvons te donner ici". C'est ainsi que le rédacteur junior a déménagé vers le nord et a rejoint l'académie de communication de Haburg. "Là-bas, on n'apprend certes pas comment faire. Mais on se rend compte si on a fait le bon choix. Pour soi-même et pour les autres".
De retour en Suisse, il s'est retrouvé dans une "école très importante", à l'étage légendaire des créatifs de GGK Bâle. Le nouveau CD de Grey décrit ses anciens collègues comme étant des "petits génies". Et la beauté de l'histoire, c'est qu'Enrico Bachmann en faisait désormais partie. "A la fin des années quatre-vingt, GGK Basel était au top en Suisse". Une conséquence : "On avait un statut, si bien que les clients ne voulaient pas toujours nous mettre des bâtons dans les roues - il y avait beaucoup de confiance".
Lorsque l'époque bâloise de GGK a pris fin, Bachmann est revenu sur les bords de l'eau. Cette fois-ci chez Scholz & Friends. Le rédacteur, entre-temps primé, devait participer à un important budget BMW. Parallèlement, Springer & Jacoby réalisait une publicité créative pour Mercedes. Bachmann se réjouissait donc d'une compétition entre les meilleurs. Loin de là, comme il le résume aujourd'hui : "L'agence ne voulait rien risquer. On n'a donc rien changé". Son chemin s'est poursuivi via GGK Zurich, Lintas Hambourg et Weber Hodel Schmid, où l'on a remporté à l'époque le budget allemand de Media-Markt avec le slogan "Ich bin doch nicht blöd.
Ce qui l'attire dans son engagement chez Grey, c'est que ce réseau d'agences est en pleine mutation dans le monde entier. Grey London a par exemple débauché de célèbres agences créatives comme Bartle Bogle Hegarty un stratège en chef renommé ainsi que des rédacteurs et des CD hautement décorés.
"Turn Grey into Gold", c'est pourquoi Bachmann en a fait son leitmotiv intérieur. Les affaires marchent bien, mais on veut s'améliorer. Et pour cela, la bonne voie ne peut être que celle de la créativité. "Il n'y a pas de clients qui s'opposent aux bonnes idées", espère Bachmann, comme lorsqu'il était jeune.
Le passionné de lecture et de moto Bachmann trouve tout d'abord que c'est une bonne idée que Grey quitte Rüschlikon pour revenir à Zurich, dans la Tödistrasse : "Une agence de publicité a sa place en ville, là où ça se passe", est-il convaincu.
Andreas Panzeri
Au début, on apprend et on écoute. Ensuite, on se fait sa propre opinion, mais on n'est pas toujours écouté. Et il arrive un moment où l'on veut décider soi-même. C'est à ce moment-là qu'Enrico Bachmann s'est engagé comme nouveau CD à la direction de Grey Worldwide à Zurich. Après cinq ans en tant que freelance, il revient à la vie d'employé. Auparavant, il aimait le va-et-vient, "avec l'exigence de bien faire quelque chose, mais sans devoir s'occuper de la paperasse de l'agence". Mais à un moment donné, il s'est rendu compte que son travail devait aussi avoir une perspective. "Je ne voulais plus me contenter de livrer. Mais on ne peut changer que si l'on reste un peu plus longtemps au même endroit".
Enrico Bachmann se définit comme "une personne impatiente", ce qui ne lui a pas toujours été facile par le passé. Son curriculum vitae est donc très varié. Après la maturité, son père voulait que son fils fasse des études de médecine. Enrico a essayé. Mais au bout de deux ans, il s'est rendu compte qu'il y avait peut-être une autre vie possible au-delà de la pipette et des pincettes. A la foire d'automne de Bâle, il a vu plus par hasard le rouleau Clio. "C'est cool", s'est-il dit. Et comme il aurait dû retourner sur les bancs de l'école pour devenir AD ou conseiller, il a pris une autre voie et est devenu rédacteur. Avec succès.
Après seulement neuf mois en tant que stagiaire chez Roger Mayer, celui-ci lui aurait dit : "Tu as appris tout ce que nous pouvons te donner ici". C'est ainsi que le rédacteur junior a déménagé vers le nord et a rejoint l'académie de communication de Haburg. "Là-bas, on n'apprend certes pas comment faire. Mais on se rend compte si on a fait le bon choix. Pour soi-même et pour les autres".
De retour en Suisse, il s'est retrouvé dans une "école très importante", à l'étage légendaire des créatifs de GGK Bâle. Le nouveau CD de Grey décrit ses anciens collègues comme étant des "petits génies". Et la beauté de l'histoire, c'est qu'Enrico Bachmann en faisait désormais partie. "A la fin des années quatre-vingt, GGK Basel était au top en Suisse". Une conséquence : "On avait un statut, si bien que les clients ne voulaient pas toujours nous mettre des bâtons dans les roues - il y avait beaucoup de confiance".
Lorsque l'époque bâloise de GGK a pris fin, Bachmann est revenu sur les bords de l'eau. Cette fois-ci chez Scholz & Friends. Le rédacteur, entre-temps primé, devait participer à un important budget BMW. Parallèlement, Springer & Jacoby réalisait une publicité créative pour Mercedes. Bachmann se réjouissait donc d'une compétition entre les meilleurs. Loin de là, comme il le résume aujourd'hui : "L'agence ne voulait rien risquer. On n'a donc rien changé". Son chemin s'est poursuivi via GGK Zurich, Lintas Hambourg et Weber Hodel Schmid, où l'on a remporté à l'époque le budget allemand de Media-Markt avec le slogan "Ich bin doch nicht blöd.
Ce qui l'attire dans son engagement chez Grey, c'est que ce réseau d'agences est en pleine mutation dans le monde entier. Grey London a par exemple débauché de célèbres agences créatives comme Bartle Bogle Hegarty un stratège en chef renommé ainsi que des rédacteurs et des CD hautement décorés.
"Turn Grey into Gold", c'est pourquoi Bachmann en a fait son leitmotiv intérieur. Les affaires marchent bien, mais on veut s'améliorer. Et pour cela, la bonne voie ne peut être que celle de la créativité. "Il n'y a pas de clients qui s'opposent aux bonnes idées", espère Bachmann, comme lorsqu'il était jeune.
Le passionné de lecture et de moto Bachmann trouve tout d'abord que c'est une bonne idée que Grey quitte Rüschlikon pour revenir à Zurich, dans la Tödistrasse : "Une agence de publicité a sa place en ville, là où ça se passe", est-il convaincu.
Andreas Panzeri
