Una svolta nella pubblicità?
Mercato pubblicitario: un piccolo barlume di speranza in un periodo buio per la pubblicità: il numero delle aziende che hanno ridotto i propri budget di comunicazione per quest’anno è diminuito per la prima volta. Le agenzie di reclutamento continuano invece a risparmiare sugli annunci.
Mercato pubblicitario Piccolo raggio di speranza nel tunnel della pubblicità: Per la prima volta è diminuito il numero di aziende che hanno ridotto il budget di comunicazione per quest'anno. I responsabili della comunicazione in Svizzera sono cautamente ottimisti per il futuro: si aspettano un aumento della spesa pubblicitaria non prima della seconda metà dell'anno, ma sono anche contenti se la spesa non verrà ulteriormente ridotta. Questo è il consenso generale degli esperti di pubblicità interpellati dalla HandelsZeitung sull'andamento dei volumi pubblicitari nel 2003. Anche coloro che si aspettano che la prima metà dell'anno rimanga al livello dell'anno precedente o cresca leggermente sono in minoranza. La situazione cambia nelle stime per la seconda metà dell'anno: la percentuale di coloro che prevedono che la spesa pubblicitaria rimarrà invariata o addirittura aumenterà sale a circa il 60%.
Queste previsioni diventano più comprensibili se si basano sull'andamento dei budget per la comunicazione. Con il 28,2%, la percentuale di aziende con un budget di comunicazione maggiore quest'anno rispetto al 2002 è ancora inferiore alla percentuale di quelle con un budget ridotto (32,1 %). Tuttavia, questo potrebbe essere un punto di svolta. Rispetto all'anno scorso, la percentuale di clienti con budget maggiori è rimasta stabile, dopo essere diminuita di oltre un terzo tra il 2000 e il 2002. Inoltre, con il 39,7%, coloro che hanno a disposizione la stessa somma di denaro per la pubblicità rappresentano ancora la percentuale maggiore. Tra l'altro, la maggior parte delle aziende con budget più elevati si trova nell'industria dell'abbigliamento e della cosmesi, oltre che nel settore della vendita al dettaglio.
Chef Schmalhans
Le spese di stampa per il reclutamento diminuiranno ancora: tre anni fa, il 42,9% dei consulenti di reclutamento ha investito più di un milione di franchi, mentre nel 2003 solo il 7,1% ha investito tali somme. Tra i fornitori di servizi finanziari, il 71,4% dovrà ridurre le spese di comunicazione quest'anno. La percentuale di coloro che spendono più di cinque milioni di franchi si è praticamente dimezzata in tre anni. Allo stesso tempo, la percentuale di coloro che investono meno di un milione di franchi è salita a più della metà (52,4 %).
Tuttavia, anche le agenzie sono ottimiste per il futuro: il 42,9% prevede un aumento delle vendite del budget - l'anno scorso solo il 37,5% ne era convinto. Tuttavia, è aumentata anche la percentuale di coloro che prevedono una diminuzione (più 1,2 %).
Come è nato lo studio Advertising TrendsIl Media Research Group ha condotto un sondaggio scritto per conto di HandelsZeitung dall'inizio di febbraio alla metà di marzo tra 400 responsabili della comunicazione delle 500 maggiori aziende svizzere, 60 agenzie pubblicitarie e tutte le 25 agenzie di comunicazione, le 40 società di consulenza per il reclutamento con i maggiori budget per gli annunci di lavoro e 50 banche e fornitori di servizi finanziari. Il tasso di risposta è stato compreso tra il 39 e il 90%, a seconda del settore. (mk)
Domanda ai clienti pubblicitariStai affrontando un aumento maggiore o minore del tuo budget pubblicitario rispetto all'anno precedente?
Importo del budget disponibile?
Domanda alle agenzieSi aspetta un aumento delle vendite maggiore, uguale o maggiore rispetto all'anno precedente?
un minore turnover del budget?
Markus Knöpfli
Queste previsioni diventano più comprensibili se si basano sull'andamento dei budget per la comunicazione. Con il 28,2%, la percentuale di aziende con un budget di comunicazione maggiore quest'anno rispetto al 2002 è ancora inferiore alla percentuale di quelle con un budget ridotto (32,1 %). Tuttavia, questo potrebbe essere un punto di svolta. Rispetto all'anno scorso, la percentuale di clienti con budget maggiori è rimasta stabile, dopo essere diminuita di oltre un terzo tra il 2000 e il 2002. Inoltre, con il 39,7%, coloro che hanno a disposizione la stessa somma di denaro per la pubblicità rappresentano ancora la percentuale maggiore. Tra l'altro, la maggior parte delle aziende con budget più elevati si trova nell'industria dell'abbigliamento e della cosmesi, oltre che nel settore della vendita al dettaglio.
Chef Schmalhans
Le spese di stampa per il reclutamento diminuiranno ancora: tre anni fa, il 42,9% dei consulenti di reclutamento ha investito più di un milione di franchi, mentre nel 2003 solo il 7,1% ha investito tali somme. Tra i fornitori di servizi finanziari, il 71,4% dovrà ridurre le spese di comunicazione quest'anno. La percentuale di coloro che spendono più di cinque milioni di franchi si è praticamente dimezzata in tre anni. Allo stesso tempo, la percentuale di coloro che investono meno di un milione di franchi è salita a più della metà (52,4 %).
Tuttavia, anche le agenzie sono ottimiste per il futuro: il 42,9% prevede un aumento delle vendite del budget - l'anno scorso solo il 37,5% ne era convinto. Tuttavia, è aumentata anche la percentuale di coloro che prevedono una diminuzione (più 1,2 %).
Come è nato lo studio Advertising TrendsIl Media Research Group ha condotto un sondaggio scritto per conto di HandelsZeitung dall'inizio di febbraio alla metà di marzo tra 400 responsabili della comunicazione delle 500 maggiori aziende svizzere, 60 agenzie pubblicitarie e tutte le 25 agenzie di comunicazione, le 40 società di consulenza per il reclutamento con i maggiori budget per gli annunci di lavoro e 50 banche e fornitori di servizi finanziari. Il tasso di risposta è stato compreso tra il 39 e il 90%, a seconda del settore. (mk)
Domanda ai clienti pubblicitariStai affrontando un aumento maggiore o minore del tuo budget pubblicitario rispetto all'anno precedente?
Importo del budget disponibile?
Domanda alle agenzieSi aspetta un aumento delle vendite maggiore, uguale o maggiore rispetto all'anno precedente?
un minore turnover del budget?
Markus Knöpfli
