Inversion de la tendance en matière de publicité ?
Marché publicitaire : une petite lueur d'espoir dans le tunnel publicitaire : le nombre d'entreprises ayant réduit leurs budgets de communication pour cette année a de nouveau diminué pour la première fois. Les recruteurs continuent quant à eux de faire des économies sur leurs annonces.
Marché publicitaire Petite lueur d'espoir dans le tunnel publicitaire : Pour la première fois, le nombre d'entreprises ayant réduit leur budget de communication pour cette année a de nouveau diminué. Les responsables de la communication en Suisse envisagent l'avenir avec un optimisme modéré : ils s'attendent à une augmentation des dépenses publicitaires au plus tôt au second semestre - mais ils sont également heureux que les dépenses ne soient pas réduites davantage. C'est ainsi que l'on peut résumer les déclarations des professionnels de la publicité interrogés par la HandelsZeitung sur l'évolution du volume publicitaire en 2003. Même ceux qui s'attendent à un maintien au niveau de l'année précédente ou à une légère croissance pour le premier semestre restent minoritaires. La situation change lorsqu'il s'agit d'estimer les dépenses publicitaires pour le deuxième semestre : la part de ceux qui s'attendent à ce qu'elles restent stables ou augmentent augmente de 60%.
Ces prévisions deviennent compréhensibles si l'on se base sur l'évolution des budgets de communication. Certes, la part des entreprises disposant cette année d'un budget de communication plus important qu'en 2002 (28,2 %) est encore inférieure à celle des entreprises disposant d'un budget réduit (32,1 %). Mais cela pourrait être un tournant. Par rapport à l'année dernière, la part des donneurs d'ordre disposant d'un budget plus élevé est restée stable, alors qu'elle avait encore baissé de plus d'un tiers entre 2000 et 2002. Et avec 39,7 %, ceux qui disposent d'autant d'argent pour la publicité représentent tout de même la plus grande part. D'ailleurs, c'est dans le secteur de l'habillement et des cosmétiques ainsi que dans le commerce de détail que l'on trouve le plus grand nombre d'entreprises disposant de budgets plus élevés.
Chef de cuisine Schmalhans
Les dépenses imprimées pour la recherche de personnel vont à nouveau diminuer : il y a trois ans, 42,9% des conseillers en recrutement investissaient encore plus d'un million de francs, en 2003, ils ne sont plus que 7,1% à utiliser de telles sommes. Chez les prestataires de services financiers, 71,4 % doivent réduire leurs dépenses de communication cette année. La part de ceux qui dépensent plus de cinq millions de francs a pratiquement diminué de moitié en trois ans. Dans le même temps, la part de ceux qui investissent moins d'un million de francs a augmenté de plus de la moitié (52,4 %).
Malgré cela, même les agences sont optimistes pour l'avenir : 42,9 % s'attendent à une augmentation des recettes budgétaires, contre 37,5 % seulement l'année dernière. Toutefois, le pourcentage de ceux qui s'attendent à une baisse a également augmenté (plus 1,2 %).
C'est ainsi qu'est née l'étude Tendances publicitairesDe début février à mi-mars, le Media Research Group a interrogé par écrit, à la demande du HandelsZeitung, 400 responsables de la communication des 500 plus grandes entreprises de Suisse, 60 agences de publicité et les 25 agences médias, les 40 cabinets de conseil en ressources humaines disposant des plus gros budgets pour les offres d'emploi ainsi que 50 banques et prestataires de services financiers. Le taux de réponse se situe entre 39 et 90 pour cent selon le secteur. (mk)
Question aux annonceursPourriez-vous faire face à une augmentation ou à une diminution de votre budget publicitaire par rapport à l'année précédente ?
Montant du budget à disposition ?
Question aux agencesPrévoyez une hausse, un maintien ou une augmentation des dépenses par rapport à l'année précédente.
un chiffre d'affaires budgétaire plus faible ?
Markus Knöpfli
Ces prévisions deviennent compréhensibles si l'on se base sur l'évolution des budgets de communication. Certes, la part des entreprises disposant cette année d'un budget de communication plus important qu'en 2002 (28,2 %) est encore inférieure à celle des entreprises disposant d'un budget réduit (32,1 %). Mais cela pourrait être un tournant. Par rapport à l'année dernière, la part des donneurs d'ordre disposant d'un budget plus élevé est restée stable, alors qu'elle avait encore baissé de plus d'un tiers entre 2000 et 2002. Et avec 39,7 %, ceux qui disposent d'autant d'argent pour la publicité représentent tout de même la plus grande part. D'ailleurs, c'est dans le secteur de l'habillement et des cosmétiques ainsi que dans le commerce de détail que l'on trouve le plus grand nombre d'entreprises disposant de budgets plus élevés.
Chef de cuisine Schmalhans
Les dépenses imprimées pour la recherche de personnel vont à nouveau diminuer : il y a trois ans, 42,9% des conseillers en recrutement investissaient encore plus d'un million de francs, en 2003, ils ne sont plus que 7,1% à utiliser de telles sommes. Chez les prestataires de services financiers, 71,4 % doivent réduire leurs dépenses de communication cette année. La part de ceux qui dépensent plus de cinq millions de francs a pratiquement diminué de moitié en trois ans. Dans le même temps, la part de ceux qui investissent moins d'un million de francs a augmenté de plus de la moitié (52,4 %).
Malgré cela, même les agences sont optimistes pour l'avenir : 42,9 % s'attendent à une augmentation des recettes budgétaires, contre 37,5 % seulement l'année dernière. Toutefois, le pourcentage de ceux qui s'attendent à une baisse a également augmenté (plus 1,2 %).
C'est ainsi qu'est née l'étude Tendances publicitairesDe début février à mi-mars, le Media Research Group a interrogé par écrit, à la demande du HandelsZeitung, 400 responsables de la communication des 500 plus grandes entreprises de Suisse, 60 agences de publicité et les 25 agences médias, les 40 cabinets de conseil en ressources humaines disposant des plus gros budgets pour les offres d'emploi ainsi que 50 banques et prestataires de services financiers. Le taux de réponse se situe entre 39 et 90 pour cent selon le secteur. (mk)
Question aux annonceursPourriez-vous faire face à une augmentation ou à une diminution de votre budget publicitaire par rapport à l'année précédente ?
Montant du budget à disposition ?
Question aux agencesPrévoyez une hausse, un maintien ou une augmentation des dépenses par rapport à l'année précédente.
un chiffre d'affaires budgétaire plus faible ?
Markus Knöpfli
