I necrologi di marketing restano gratuiti nel Solothurner Tagblatt. Chi desidera inserire un necrologio nelle cinque sezioni della Berner Zeitung (BZ) pagherà da uno a due centesimi in più al millimetro, secondo la nuova documentazione tariffaria. L'unica cosa strana è che non esiste una tariffa per i necrologi nella divisione Solothurner Tagblatt. Il prezzo è disponibile "su richiesta", si legge semplicemente. Ma gli addetti ai lavori sanno cosa c'è dietro: il ST è probabilmente l'unico giornale svizzero a pubblicare gratuitamente i necrologi, anche nel 2008. "Il ST continua a offrire gratuitamente i necrologi perché sono materiale di lettura apprezzato", conferma Christopher Wehrli, portavoce di Espace Media Groupe. Questa forma di marketing ha una lunga tradizione presso il ST ed è ora al suo settimo anno. Il motivo: il numero di necrologi locali è considerato un indicatore del successo di una testata. E dal 2001 la ST sta cercando di affermarsi nella WG 32, contro la Solothurner Zeitung. Wehrli afferma che il numero di necrologi è aumentato con il lancio dell'edizione grande di ST lo scorso anno, anche se non fornisce cifre specifiche. (mk)

Mercato pubblicitario The Solothurner Tagblatt
(ST), l'ultima edizione divisa della Berner Zeitung, pubblica le informazioni locali
anche quest'anno i necrologi sono gratuiti. Lo si può vedere dal
documentazione tariffaria 2006. La pubblicazione concorrente della
La Solothurner Zeitung è giunta al quinto anno di accettazione di avvisi di morte gratuiti.
Non è sempre stato così: all'inizio, nell'ottobre 2001, sono stati anche
al
ST a pagamento, ma all'epoca nessuno voleva piazzarne. Il
Il numero di necrologi locali in una testata, tuttavia, si applica nel caso del
dell'industria editoriale come parametro di riferimento per l'ancoraggio di un titolo.
Il fatto che l'offerta sia ancora gratuita dimostra che l'ancoraggio sembra essere
non si prospetta roseo. Un'altra indicazione: la tiratura del
Gli spaccati BZ rimangono invariati a 10.000 copie, mentre i
Tuttavia, la portata del titolo complessivo nell'area di diffusione ST (distretti
Solothurn, Lebern, Wasseramt, Bucheggberg) del 25 per cento prima di una
anno al 23%. L'ST non è più l'unico
Titoli con avvisi di morte gratuiti: dall'autunno scorso, il
Divisione Turgovia del giornale St. Galler Tagblatt. (mk)