"La grande fuga" - dalla vita di tutti i giorni, verso le montagne

Il titolo della campagna "La grande fuga" non ha nulla a che vedere con l'omonimo film. L'idea di rompere le catene è quella di incoraggiare simbolicamente gli abitanti stressati della città a fare nuove esperienze. L'idea è quella di viaggiare direttamente dalla stazione centrale di Zurigo all'idilliaco e tranquillo villaggio di montagna di Vrin, nei Grigioni. Vrin è il villaggio più lontano della Val Lumnezia, la "Valle della Luce", e la premiata campagna di marketing virale è stata realizzata dall'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat AG di Zurigo. I premi sono stati consegnati in occasione della Poster Night di APG |SGA a Zurigo il 10 marzo 2016. Il progetto "The Great Escape" è stato premiato come la prima opera animata e interattiva a ricevere il titolo di "Poster of the Year 2015".Aumentare la consapevolezza del marchioL'obiettivo della campagna è stato fissato da "Graubünden Ferien". Il compito dell'agenzia di comunicazione era quello di far conoscere agli abitanti delle città la bellezza dei piccoli villaggi dei Grigioni. Il messaggio centrale era quello di mostrare agli abitanti stressati della città che un mondo rilassante e tranquillo può essere trovato a sole due ore di treno da uno dei luoghi più frenetici della Svizzera. Un pannello elettronico è stato posizionato al centro della stazione ferroviaria principale di Zurigo, proprio dove passano migliaia di pendolari. A prima vista, sembra un bel manifesto pubblicitario con un contadino alpino soddisfatto.Tuttavia, il montanaro Ernst Scherrer non è rimasto statico nell'inquadratura, ma si è avvicinato attivamente ai pendolari - in tempo reale. Ha coinvolto i passanti in una conversazione e li ha invitati a una visita spontanea con uno spuntino nel villaggio di montagna di Vrin. Chi ancora dubitava della natura live della conversazione è stato smentito. Se un pendolare decideva di accettare l'invito, l'abitante della montagna stampava immediatamente un biglietto del treno tramite l'app, che poteva essere prelevato dal manifesto pubblicitario digitale."Un'iniziativa che combina una tecnologia all'avanguardia con il fascino di una controparte umana e che apre porte completamente nuove per la pubblicità esterna", ha commentato il presidente della giuria Christian Brändle a proposito del vincitore assoluto di tutte le categorie.Non ci sono scuseChiunque abbia detto "sì" a una gita spontanea in montagna non deve preoccuparsi di scusarsi con il proprio supervisore. Ernst Scherrer ha preso in mano questo compito. Ha anche promesso a una madre con un bambino un'assistenza professionale in montagna. Il montanaro riuscì ad attirare 30 persone sul treno per Vrin, nel tranquillo e bellissimo mondo delle montagne. I visitatori di Vrin erano ancora in piedi davanti al manifesto alla stazione principale. Poche ore dopo, sono entrati a far parte del manifesto e hanno vissuto una suggestiva giornata in montagna. Con questa campagna, "Graubünden Ferien" ha mostrato quanto possa essere breve il viaggio dalla stressante città al tranquillo e rilassante mondo delle montagne.Un successo completoGli obiettivi di comunicazione sono stati ampiamente superati. L'obiettivo principale della campagna era quello di attirare l'attenzione sui tanti piccoli e bellissimi villaggi di montagna dei Grigioni. Questo non è stato percepito solo dai 30 ospiti di Älpler Scherer, ma anche da oltre 80 milioni di persone in tutto il mondo attraverso tutti i canali mediatici.https://www.youtube.com/watch?v=l8Y5MDVhZDQ***********La combinazione di una figura popolare e della tecnologia ha funzionatoINTERVISTA Manuela Michel è la responsabile della campagna e membro del team di gestione di "Graubünden Ferien". In questa intervista ci svela le motivazioni della campagna e il suo successo.MK Come, dove e con chi è nata l'idea e qual era l'obiettivo?MANUELA MICHEL Abbiamo sviluppato l'idea insieme alla nostra agenzia Jung von Matt/Limmat. L'obiettivo era quello di pubblicizzare la grande offerta dei villaggi montani autentici e tranquilli dei Grigioni.MK Come si è svolto il briefing dell'agenzia?MICHEL Il compito era quello di lanciare una campagna in cui avvenisse uno scambio tra città e campagna. L'obiettivo era anche quello di attirare l'attenzione sui nostri bellissimi villaggi di montagna.MK Quali risultati ha ottenuto la campagna?MICHEL Le nostre aspettative sono state superate di gran lunga. Il video è stato accolto molto bene dalla comunità ed è stato diligentemente condiviso e apprezzato. Si è quindi diffuso autonomamente. L'intero mondo dei media ne ha preso atto e programmi televisivi come RTL Aktuell ne hanno parlato. La campagna è stata raccontata anche all'estero, ad esempio in Brasile. Tra i giornalisti più importanti c'erano l'Huffington Post, Focus Online, Spiegel Online, 20 Minuten, watson, NZZ ecc. Ci sono risultati misurabili, ad esempio dai canali dei social media?MICHEL Abbiamo ottenuto 11 milioni di visualizzazioni su YouTube e Facebook. Inoltre, 80 milioni di persone sono venute a conoscenza della campagna attraverso i media (TV, stampa, online).MK Gli obiettivi di comunicazione sono stati raggiunti?MICHEL Anche se si fa molto per il successo, non si può mai pianificare una risposta così grande. Ecco perché ci siamo trattenuti dal fissare degli obiettivi. Gli obiettivi minimi sono stati poi superati di gran lunga.MK Wquali sono state le ragioni principali di questo successo?MICHEL La scelta del montanaro Ernst è stata un chiaro fattore di successo. Con il suo modo di fare naturale e simpatico, è stato accolto molto bene dai pendolari.