TBWA´Zurich: incontro tra giganti

Quando Michael Conrad incontra Jean-Marie Dru, la conoscenza di oltre 70 anni di pubblicità si unisce. Mentre il primo ha fondato TBWA Frankfurt insieme a Walter Lürzer nel 1972, ha trasformato Leo Burnett in "Global Agency Network" nel 2000 e oggi dirige la Berlin School of Creative Leadership, il secondo ha iniziato la sua carriera nel 1971 presso Dupuy Compton (oggi Saatchi & Saatchi), è diventato CEO di Young & Rubicam a Parigi nel 1979, ha co-fondato il BDDP Group nel 1984 ed è diventato Presidente di TBWA Worldwide nel 1998, dove è ancora oggi Presidente del Consiglio.

Tuttavia, l'aspetto più interessante di questa serata non è stato tanto la carriera dei due signori, quanto il loro punto di vista sulle industrie creative nel contesto delle principali innovazioni nel mondo degli affari e della ricerca. Jean-Marie Dru, che ha fondato la metodologia della disruption negli anni '80 e ha recentemente pubblicato il suo sesto libro sull'argomento, ha raccontato alcuni episodi della rete.

Come esempio, ha citato il caso attuale e di successo della Nissan GTR. Dopo che a Deadmau5, produttore di musica elettronica, non è stato permesso di personalizzare la sua Ferrari 458 Spider, TBWA ha subito messo a disposizione una Nissan GTR ancora più veloce e ha lasciato che i fan dessero suggerimenti per il design. Deadmau5 ne è rimasto entusiasta e la campagna ha raggiunto rapidamente milioni di utenti attraverso i social media, posizionando la Nissan GTR come un'alternativa simpatica e giovane alla Ferrari quasi da un giorno all'altro.

TBWA non solo ha protetto il termine "disruption" come marchio di fabbrica, ma sta anche implementando con successo la metodologia con i propri clienti nella vita di tutti i giorni con il Disruption Live, come riportato in un comunicato stampa. Al termine del Disruption Talk #2, Jean-Marie Dru è stato disponibile a rispondere alle domande e ha firmato il suo nuovo libro "The Way to New" per i partecipanti.