TBWA Zurich e Fisherman's Friend lanciano una nuova campagna
Fisherman’s Friend e TBWA Zurigo presentano una nuova piattaforma di comunicazione con lo slogan «Quando la vita è dura, ci vuole qualcosa di forte». Al centro dell’iniziativa c’è il «Fisherman’s Anthem», composto insieme ai Goldkehlchen di Amburgo e diretto dal collettivo svedese StyleWar.
Fisherman's Friend e TBWA Zurich lanciano la nuova piattaforma di comunicazione per l'iconico marchio di pastiglie. Un richiamo dal mare agitato, direttamente nella vita quotidiana della Svizzera. Composto con il Goldkehlchen di Amburgo, messo in scena da StyleWar.
Ruvido, diretto, senza fronzoli: è così che è stata riaffilata l'essenza del marchio delle iconiche pastiglie. Il marchio si concentra pienamente su ciò che lo ha sempre reso speciale: freschezza e forza senza compromessi. Un'intuizione cristallina è diventata il nuovo claim, nel tipico stile Fisherman's Friend: insolitamente lungo e un po« tagliente: »Quando la vita è dura, hai bisogno di qualcosa di forte".»
Fisherman's Friend e TBWA Zurich sottolineano così il carattere di sfida del marchio e allo stesso tempo anticipano i tempi difficili e volatili. Perché è in quei momenti che si ha bisogno di qualcosa - o di qualcuno - che ci ricordi la nostra forza.
«Inno del pescatore» come pezzo forte
Il TVC «Fisherman's Anthem» è al centro della nuova campagna. Il film, creato dal regista svedese Collective StyleWar, rinuncia deliberatamente alla classica messa in scena del prodotto. Al contrario, attira immediatamente l'utente in un mondo duro e in un momento che richiede una forza rinfrescante. E poi arriva: la chiamata.
Sviluppato insieme al coro maschile Die Hamburger Goldkehlchen, l«»Inno del pescatore" è il fulcro dello spot. Un segnale potente, come un vento contrario cantato. Il coro, anch'esso profondamente radicato nella tradizione e nell'amicizia marittima, conferisce all'insieme la credibilità di cui ha bisogno. Quando queste voci entrano in scena, il mare agitato e la forza interiore si percepiscono immediatamente.
L'inno del pescatore è sinonimo del fatto che la pastilla più forte del mondo non è un dolce da gustare a parte. È un calcio. Un calcio che vi allontana brevemente dalle sfide della vita quotidiana e vi ricorda la vostra forza.
Campagna OOH con Swiss Fisherman
Il film è affiancato da una campagna OOH che riprende proprio questi momenti crudi della vita quotidiana. Un design minimalista con titoli forti e un pescatore sviluppato appositamente per la Svizzera. La campagna è stata lanciata in tutta la Svizzera e si sviluppa su CTV, OOH, DOOH e social.
«Fisherman's Friend è sempre stato forte. Con l'appello dei pescatori, abbiamo finalmente dato voce a questa forza, che non sarà dimenticata in fretta», afferma Madeleine Saxer, Brand Director di Fisherman's Friend.
Responsabile presso il Fisherman's Friend: Michael Geiseler (Regional Business Manager Western Europe), Madeleine Saxer (Brand Director), Luca Ferreti (Brand Manager). Responsabile presso TBWA Zurich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Hekuran Avdili, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (creazione), Marion Schwager, Jasmine Pierce (consulenza), Carmen Aebischer, Toni Rubera, Noemi Rubera, Fabrice Studer (produzione ViDo). Responsabile della produzione: Tuna Production, 2wei Musik.
