TBWA Zürich und Fisherman’s Friend lancieren neue Kampagne
Fisherman’s Friend und TBWA Zürich präsentieren eine neue Kommunikations-Plattform mit dem Claim «Wenn das Leben rau ist, brauchst du was Starkes». Im Zentrum steht der «Fisherman’s Anthem», komponiert mit den Hamburger Goldkehlchen und inszeniert vom Director Collective StyleWar aus Schweden.
Fisherman’s Friend und TBWA Zürich launchen die neue Kommunikations-Plattform für die ikonische Pastillen-Marke. Ein Ruf aus dem rauen Meer, mitten in den Schweizer Alltag. Komponiert mit den Hamburger Goldkehlchen, inszeniert von StyleWar.
Rau, direkt, ohne Schnickschnack, so wurde der Markenkern der ikonischen Pastillen neu geschärft. Dabei setzt die Marke voll auf das, was sie seit jeher ausmacht: kompromisslose Frische und Stärke. Ein glasklarer Insight wurde zum neuen Claim, in typischer Fisherman’s Friend-Manier: ungewohnt lang und etwas edgy: «Wenn das Leben rau ist, brauchst du was Starkes.»
Damit unterstreicht Fisherman’s Friend mit TBWA Zürich den Challenger-Charakter der Brand und antizipiert zugleich auch die volatilen, rauen Zeiten. Denn gerade dann braucht man etwas – oder jemanden – der einen an die eigene Stärke erinnert.
«Fisherman’s Anthem» als Herzstück
Im Zentrum der neuen Kampagne steht der TVC «Fisherman’s Anthem». Der Film, umgesetzt vom Director Collective StyleWar aus Schweden, verzichtet bewusst auf klassische Produktinszenierung. Stattdessen zieht er einen sofort in eine raue Welt und in einen Moment, der nach erfrischender Stärke verlangt. Und dann kommt er: der Ruf.
Gemeinsam mit dem Männerchor Die Hamburger Goldkehlchen entwickelt, ist der «Fisherman’s Anthem» das Herzstück des Spots. Ein kraftvolles Signal, wie gesungener Gegenwind. Der Chor, selbst tief in maritimer Tradition und Freundschaft verankert, verleiht dem Ganzen genau die Glaubwürdigkeit, die es braucht. Wenn diese Stimmen einsetzen, ist sofort die raue See und innere Stärke zu spüren.
Der Fisherman’s Anthem steht dafür, dass die stärkste Pastille der Welt kein Bonbon ist, das man so nebenbei geniesst. Es ist ein Kick. Einer, der dich kurz aus den Herausforderungen des Alltages reisst und dich an deine eigene Stärke erinnert.
OOH-Kampagne mit Schweizer Fisherman
Flankiert wird der Film von einer OOH-Kampagne, die genau diese rauen Momente im Alltag aufgreift. Durch reduziertes Design mit starken Headlines und einem Fisherman, der speziell für die Schweiz entwickelt wurde. Die Kampagne startet schweizweit und läuft über CTV, OOH, DOOH und Social.
«Fisherman’s Friend war schon immer stark. Mit dem Ruf der Fischermänner haben wir dieser Stärke endlich auch eine Stimme gegeben – und zwar eine, die man nicht so schnell vergisst», so Madeleine Saxer, Brand Director Fisherman’s Friend.
Verantwortlich bei Fisherman’s Friend: Michael Geiseler (Regional Business Manager Western Europe), Madeleine Saxer (Brand Director), Luca Ferreti (Brand Manager). Verantwortlich bei TBWA Zürich: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Hekuran Avdili, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (Kreation), Marion Schwager, Jasmine Pierce (Beratung), Carmen Aebischer, Toni Rubera, Noemi Rubera, Fabrice Studer (ViDo Produktion). Verantwortlich bei Produktion: Tuna Production, 2wei Musik.
