TBWA per McDonald's: diffondere l'atmosfera da giorno del giudizio per un hamburger

TBWA ha realizzato una campagna virale crossmediale per McDonalds Svizzera. La campagna pubblicitaria ha creato confusione con il titolo "La M è vicina". Sono stati utilizzati manifesti selvaggi con un look da giorno del giudizio e uomini sandwich alla maniera dei predicatori dell'apocalisse, inseriti tra due manifesti con lo slogan. Anche la homepage di 20 Minuten Online è stata completamente ricolorata di nero. Le misure hanno attirato visitatori curiosi sul sito web altrettanto enigmatico Themisnear.ch, dove l'imminente nascita della "M" è stata evocata in sette diverse pubblicità.
Per aumentare l'effetto moltiplicatore virale, gli utenti hanno potuto aggiungere il proprio ritratto a una galleria ed entrare così a far parte della comunità "M". Poche ore dopo l'apertura del sito web, è stato creato il primo gruppo su Facebook e persino Blick am Abend ha parlato dei blogger di "M", ha scritto l'agenzia in un comunicato stampa di martedì. Il 27 novembre, lo scioglimento è avvenuto con un altro annuncio. Themisnear.ch ha anche rivelato che la "M" è l'ultimo hamburger del gigante dei fast food.

Responsabile presso Mc Donalds Svizzera: Thomas Truttmann (Direttore Marketing e Comunicazione), Sébastien Dubey (Consulente Marketing Senior), Jan de Schepper (Marketing Manager Food). Responsabile presso TBWA: Urs Schrepfer (direttore creativo), Martin Friedlin, Adrian Egger (direttori artistici), Tobias Bühlmann (copywriter), Daniel Rickert (direttore pianificazione strategica), Tina Kazimir (account director). Altri partner: Tequila, GAP Films, Propaganda AG, Skidoo, Tobias Bühlmann (regista), Arvild Baud, OMD (Andreas Bartneck, Leo Vogl) (musica).