TBWA pour Mc Donalds : une ambiance de fin du monde pour un burger

TBWA a mis en scène une campagne virale cross-média pour Mc Donalds Suisse. Avec son titre "The M is near", l'action publicitaire a semé la confusion. Des affiches sauvages au look de fin du monde et des hommes-sandwichs à la manière des prédicateurs de l'apocalypse, coincés entre deux affiches avec le slogan, ont été utilisés. Même la page d'accueil de 20 Minuten Online a été entièrement colorée en noir. Ces mesures ont attiré les curieux sur le site tout aussi énigmatique Themisnear.ch, sur lequel l'accouchement imminent du "M" était à nouveau évoqué dans sept spots différents.
Pour augmenter l'effet multiplicateur viral, les utilisateurs pouvaient insérer leur portrait dans une galerie et rejoindre ainsi la communauté du "M". Quelques heures après la mise en ligne de la page Internet, le premier groupe Facebook avait déjà été créé et même le Blick am Abend avait parlé des blogueurs de "M", écrit l'agence dans un communiqué de presse de mardi. Le 27 novembre, la dissolution a eu lieu dans un autre spot. Le "M", a-t-on appris à nouveau sur Themisnear.ch, est le dernier burger du géant du fast-food.

Responsable chez Mc Donalds Suisse : Thomas Truttmann (Marketing & Communication Director), Sébastien Dubey (Senior Marketing Consultant), Jan de Schepper (Marketing Manager Food). Responsable chez TBWA : Urs Schrepfer (directeur de création), Martin Friedlin, Adrian Egger (directeurs artistiques), Tobias Bühlmann (rédacteur), Daniel Rickert (directeur de planification stratégique), Tina Kazimir (directrice de compte). Autres partenaires : Tequila, GAP Films, Propaganda AG, Skidoo, Tobias Bühlmann (réalisation), Arvild Baud, OMD (Andreas Bartneck, Leo Vogl) (musique).