Influencer danzanti: Le superstar coreane ospiti in Svizzera

La storia è stata portata all'attenzione di 20 minuti giovedì scorso: un video amatoriale della torre Zytglogge di Berna è diventato virale su Internet e conta già oltre 1,3 milioni di visualizzazioni. Il motivo di tanto interesse: Un gruppo di giovani donne asiatiche balla in primo piano. Mentre i passanti svizzeri guardano piuttosto perplessi e indifferenti, la foto sta facendo scalpore in Corea del Sud: le ragazze sono delle superstar nel loro Paese. Le Twice sono un gruppo K-pop molto popolare, il cui ultimo album ha raggiunto la vetta delle classifiche sudcoreane.

L'allestimento nel centro storico di Berna non è ovviamente una coincidenza, ma una decisione calcolata. L'invito della band è partito da Svizzera Turismo Corea del Sud, come spiega Nicole Schaffner, responsabile della comunicazione di Berna Turismo, interpellata da Werbewoche. "Grazie alla nostra lunga e buona collaborazione con Berna Turismo, ci hanno contattato per questo entusiasmante progetto, che naturalmente ci ha reso molto felici".

Berna è stata la prima tappa del viaggio, organizzato da Svizzera Turismo Corea del Sud. Il programma e il supporto sono stati organizzati da Berna Turismo. Oltre all'esibizione nel centro storico, la banda ha anche ballato sullo Schilthorn. Il viaggio è poi proseguito verso Montreux.

"I preparativi per il viaggio sono iniziati l'anno scorso", spiega Janice Jo di Svizzera Turismo Corea del Sud a Werbewoche. Hanno collaborato con diversi partner regionali per superare le numerose e talvolta difficili sfide, come il catering per il gruppo di 40 persone. "Tutti i partner svizzeri, compreso Berna Turismo, hanno agito in modo altamente professionale e ci hanno dato il loro pieno supporto: siamo loro grati per questo", afferma Jo.

Prestazioni dei filmati dei fan

Il video di Zytglogge, ampiamente diffuso, si distingue per il lavoro amatoriale della telecamera, il forte rumore ambientale e la musica troppo silenziosa. Ci si chiede perché Berna non abbia sfruttato l'opportunità di fare un ingresso in grande stile con una produzione più professionale. Nicole Schaffner risponde: "Il video in questione proviene da una fan che ha assistito per caso a questo spettacolo di danza durante le sue vacanze a Berna - e non poteva credere alla sua fortuna, come si può leggere nel suo commento". Nella descrizione del video, ad esempio, la giovane donna dice che le è uscito il sangue dal naso per l'emozione.

Tuttavia, le Twice erano accompagnate da una troupe cinematografica, il cui filmato sarà pubblicato in Corea del Sud alla fine di maggio. "I risultati previsti di questo tour comprendono reality show televisivi e online, nonché la produzione di DVD e di servizi fotografici su riviste. Il tour attraverso la Svizzera è stato organizzato all'insegna del motto Toc! Toc! Svizzera nello stile della loro canzone di successo Toc Toc".

In realtà non era previsto che i fan pubblicassero il filmato prima dei canali ufficiali. "I fan di Twice da tutta Europa si sono recati in Svizzera per vedere i loro idoli e postare foto e video sui social media", racconta Janice Jo. "Il controllo sulle riprese ci è sfuggito rapidamente, ovviamente nel nostro interesse".

Questo tipo di influencer marketing con le star asiatiche creerà un precedente? "Se si presenta l'opportunità e c'è il potenziale, certamente", afferma Nicole Schaffner. Non è la prima volta che ospiti asiatici famosi vengono accolti a Berna, poiché Svizzera Turismo Corea del Sud è fortemente impegnata in questo settore. A marzo, ad esempio, la famosa attrice e modella Lee Syung-Kung è venuta a Berna per un servizio fotografico.

Le star beneficiano dell'immagine della Svizzera

Resta da chiedersi perché le star asiatiche si rechino proprio nella lontana Svizzera. Vogliono forse attirare l'attenzione anche in Europa? Il denaro gioca un ruolo importante? Janice Jo non fa una piega. "Questi progetti non hanno a che fare con i soldi. Ma le celebrità traggono vantaggio dall'immagine pulita e naturale di cui la Svizzera gode in Asia. Apparendo negli impressionanti paesaggi alpini, che in Corea del Sud sono principalmente associati a Heidi, l'immagine positiva della Svizzera si ripercuote sulle star.

A sua volta, Svizzera Turismo ne trae vantaggio, dice Jo: "In Corea, le persone sono fortemente influenzate da ciò che le celebrità pubblicizzano su tutti i canali mediatici. Dove viaggiano, che moda indossano, quali tendenze mostrano". Per questo motivo Svizzera Turismo Corea del Sud punta molto sugli influencer. Sono in fase di pianificazione ulteriori progetti in questa direzione. A settembre 2017, ad esempio, verrà nominato per la prima volta un ambasciatore svizzero conosciuto oltre i confini nazionali per pubblicizzare ulteriormente i vantaggi del Paese in Corea del Sud. (hae)